audience statistics Цена красоты

Since the beginning of the war, more than 2000 civilians have been killed by Russian missiles, according to official data. Help us protect Ukrainians from missiles - provide max military assisstance to Ukraine #Ukraine. #StandWithUkraine

Российские женщины требуют запретить фены Dyson. Татьяна Лисина, основательница школы колористики, направила в Роспотребнадзор жалобу на Dyson. Основная претензия заключается в том, что производитель вводит женщин в заблуждение относительно качества сушки волос их фенами, тем самым "нанося непоправимый вред" их волосам. Далее Татьяна просит запретить продажу Dyson в России, пока марка не привела к "катастрофический последствиям для здоровья женщин и мужчин". В своей практике колориста и специалиста Лисина столкнулась с "тысячами пострадавших" от дайсонов. Или всё же от неправильного ухода, неправильной техники сушки и других факторов. Полагаем, кому-то могло стать морально легче от того, что люди ополчились на Dyson – всё-таки тяжело смотреть на губы, которые не можешь поцеловать.

Когда дело доходит до кушона, здесь либо всё, либо ничего. Вчера мы спросили ваше мнение относительно дизайна самых популярных кушонов, представленных на российском рынке. Результаты удивили: • Самый привлекательный #бьютидизайн, по вашему мнению – у тонального кушона Missha (23%). Он же – самый минималистичный средм участников голосования: стандартной формы, без дополнительных декоративных элементов и с самой простой пуховкой. • В то же время второе и третье место по популярности заняли кушоны в нестандартных упаковках интересной формы: "цветок" от Muzigae Mansion (16%) и шестиугольник от Dear Dahlia (15%). Напоминаем, как они выглядят. Вообще распределение голосов показало, что тональный кушон – продукт, наиболее гибкий с точки зрения дизайна из всех, что ранее участвовали в нашей рубрике: цвет и его яркость, наличие металлических элементов, дизайн спонжа и крышки – практически любая вариация находит своего потребителя. В этом случае решающим фактором выступает уже формула самого тонального средства.

Daily Mail подняли шумиху: из-за активного использования косметики у девочек раньше наступает половое созревание. Плюс один довод в копилку движения против увлечения детей и подростков бьюти-темой. Учёные обнаружили, что некоторые ароматизаторы могут стать причиной более раннего начала менструаций у девочек (учтите: могут быть, а не однозначно есть). Дело в том, что ароматизатор амбретта мускусная и холинергические агонисты (лекарственные препараты, которых вообще не должно быть в косметике) нарушают выработку некоторых гормонов, которые могут привести к ряду осложнений, особенно у детей раннего подросткового возраста. В страшном исследовании даже рассматривается случай менструаций у 6-летней девочки. Впрочем, любой подобный материал стоит воспринимать с долей скепсиса. Нигде не сказано, что конкретное вещество, содержащееся в косметике, в большинстве исследованных случаев и в отрыве от других факторов приводит к изменениям гормонального фона. Но в общую повестку новость вписалась.

Россияне увеличили траты на косметику. Отчасти – потому что стрессуют. По данным "Чек Индекс", в январе-июле 2024 расходы российских потребителей на косметику и парфюмерию выросли на 16% год-к-году. Средний чек составил 4 310 руб., но число покупок сократилось на 4%. В Москве показатель несколько выше – +18% и 4 881 руб. Аналитики объясняют такую динамику возросшим интересом россиян к премиальным маркам. В свою очередь, мы считаем эту тенденцию проявлением "эффекта губной помады", когда люди стараются компенсировать экономическую нестабильность и неуверенность в будущем за счёт простых и понятных радостей жизни, в данном случае – косметики. То же отмечают и аналитики "Магнит Косметик": в последнее время, даже несмотря на специфику предложения сети, наибольшая динамика наблюдается именно в среднем и среднем+ ценовых сегментах. К слову, сейчас более 50% бьюти-наименований в ассортименте "Магнита" – от российских брендов.

Основательница "Ulanova Бюро" продолжает обманывать клиентов, не взирая на уголовное дело. Напомним, что Екатерина Уланова занимается торговлей люксовой парфюмерно-косметической и смежной санкционкой, вот правда товар не всегда доходит до клиента. В последнее время ассортимент магазина значительно сократился и сфокусировался на одной парфюмерии, но к почти 300 пострадавшим добавились ещё 30. Судя по соцсетям екатеринбургской предпринимательницы, уголовное дело не мешает ей вести бизнес. И пусть судебные приставы изъяли личный Range Rover – можно арендовать новый. Тем временем совокупный ущерб от деятельности Улановой оценивается примерно в 230 млн руб. Видимо, её девиз – никогда не сдавайся, позорься до конца. Ну а потребители не всегда утруждают себя проверкой репутации магазина до оформления заказа.

Редакция ЦК приехала в Крым, чтобы посмотреть, как работает одно из самых старых эфиромасличных производств страны – завод "Эфир", которому более 20 лет. Так что сегодняшнее #БьютиПроизводство мы исследовали лично. "Эфир" – одна из площадок Алуштинского эфиромасличного совхоза-завода (АЭМСЗ), и сейчас в самом разгаре производство масла кориандра, которое в том числе используется в косметической промышленности. На видео сырьё просеивается, после чего засыпается в контейнеры, где нагревается в течение 40-45 минут. Масло кориандра поднимается вместе с паром и в ходе нескольких перегонок разделяется на фракции масла и воды. Из 3 тонн сырья получается в среднем 15 л эфирного масла кориандра. Сейчас на "Эфире" традиционные технологии получения масел соседствуют с современными. Из категории последних показываем лабораторию завода, а также экстрактор, который позволяет извлекать различные вещества из сырья под давлением газа. Что важно, производство не серийное и выпускает чистые компоненты для парфюмерно-косметической отрасли из природного сырья: лаванды, розы, шалфея, кориандра, иссопа лечебного и др. До 2022 года "Эфир" сотрудничал с клиентами из западной Европы, а сейчас переориентировался на внутренний рынок и страны СНГ.

"Точка красоты" встала на путь ребрендинга. И нацелилась на путешественников: диванных и настоящих. Агентство Depot разработало концепцию ребрендинга сети салонов "Точка красоты", и идея, надо сказать, нетривиальная. Авторы стратегии посчитали, что всю аудиторию сети парикмахерских объединяет желание отправиться в путешествие, и неважно, реализуемо оно в каждом конкретном случае или нет. И в общем-то сложно поспорить с тем, что все хотят в отпуск. Насколько это отличает аудиторию "Точки красоты" от всех россиян – вот это вопрос. Теперь традиционный для "Точек" синий цвет сочетается с оттенками заката, создавая впечатление отдыха на море, а в коммуникации обыгрывается тема путешествий: "Всегда выгодные маршруты" и "Следующая остановка – Точка красоты". Сам логотип стал более лаконичным и округлым. И если концепция отпуска нам понятна, то новые месседжи отсылают скорее к такси по городу, чем к путешествию мечты. Впрочем, здесь всё очень субъективно.

Как мы выяснили на днях, многие потребители хотели бы видеть в ассортименте российских брендов кушоны. Ввиду особенностей самого формата сейчас такой продукт действительно практически не представлен среди отечественных производителей. Поэтому сегодня предлагаем рассмотреть #бьютидизайн тональных кушонов, чтобы понимать, к чему стремиться российским брендам. Так как кушоны – традиционно корейская "территория", то и бренды в подборке практически все корейские. Тем не менее, голосуйте за понравившуюся упаковку в отрыве от марки и ориентируйтесь исключительно на первое визуальное впечатление. Это поможет нам сформулировать характеристики, важные для внешнего вида кушона. К какому продукту тянется рука?

Спустя, наверное, уже десяток лет увлечения веснушками, на рынке появился специальный "веснушковый" девайс. В этот раз брызгать в лицо краской для волос и даже делать татуировку не надо: достаточно просто обмакнуть мягкий шипастый аппликатор в аналог бронзера. И это, на удивление, первый адекватный девайс, предназначенный для создания веснушек, хотя тренд уже совсем не новый. Безусловно, и здесь понадобится определённая сноровка. Как вариант для тех, кто хочет придать себе более отдохнувший вид.

Natura Siberica выходит в сегмент премиальной парфюмерии. На днях бренд презентовал свой первый парфюмерный запуск в высоком ценовом сегменте – ранее группа компаний осваивала парфюмерную нишу с бюджетными ароматами в рамках бренда Planeta Organica. Линейка духов Shaman Secrets вдохновлена традициями и обрядами коренных жителей Сибири, и в том числе легендами о тувинских шаманах и их взаимодействием с силами природы. Каждый из четырёх ароматов серии как раз посвящён одной из стихий. Что заинтересовало в запуске нас, так это сочетание природного, мистического и современного в одном проекте: в пирамиды ароматов интегрированы традиционные "сибирские" ноты, такие как кожа, кедр, берёза, чёрная смородина, а символы стихий на флаконах сгенерировала нейросеть. В этот раз Natura Siberica играет "по-взрослому": содержание этилового спирта в ароматах серии более 70%, а доля душистых веществ – 15% и выше, что означает стойкость аромата порядка 60 часов. Российскому рынку не хватает собственного парфюмерного люкса, и это – шаг в его сторону. Ещё и окрашенный нестандартным национальным колоритом.

Много брендов — много пользы! 26 сентября Okkam собирает ежегодную Большую конференцию для брендов. «Яндекс», X5 Group, Т-Банк, МТС, Ozon, VK, «Авито», RUTUBE, «Ашан Ритейл Россия», «Иви», «Лемана ПРО», NUUM и еще более 400 компаний — будут все! В программе новые кейсы, инструменты, исследования, а еще прогнозы, которые сбываются. Главные темы: 🙂 Сколько стоит реклама — и стоит ли она того? 🙂 Как подготовиться к высокому сезону в e-com, правильно спланировать бюджет и выбрать эффективные форматы? 🙂 Старая добрая розница: в чем суперсила трейд-маркетинга и Retail Media в офлайне? 🙂 Отцы и дети: как меняется восприятие креатива с возрастом? 🙂 Как избежать разочарований при планировании диджитал-инвестиций? 🙂 Контентная лихорадка: турецкие сериалы, замедление YouTube, ренессанс пиратки, реестр блогеров... Как решать задачи бизнеса с новыми вводными? Приходите 26 сентября на конференцию Okkam, будет максимум пользы. Участие бесплатное. ❄️ Регистрация и программа — на сайте! #реклама ООО «ОККАМ СИ ЭС»

Косметику редко покупают импульсивно. В большинстве случаев покупка осмысленная и обоснованная. По данным СДЭК и "Сравни", россияне (по крайней мере в текущей экономической ситуации) – не самые спонтанные потребители. 37% опрошенных грешат импульсивными покупками всего несколько раз в год, 29% – пару раз в месяц, а 16% предпочитают всё планировать. При этом 11% радуют себя спонтанными подарками каждую неделю. Самое популярное место для совершения таких непредсказуемых покупок – маркетплейсы (39%). На втором месте – офлайн-магазины, где можно вживую увидеть товар (21%). Основным стимулом для импульсивных трат служат скидки и акции (41%). Чаще всего сумма спонтанной покупки варьируется в рамках 1000-5000 руб. (45%). Импульсивные покупки в категории косметики и парфюмерии совершают лишь 8% россиян. Это косвенно свидетельствует о том, что потребитель стал осознаннее и более подкован в вопросах ухода за собой и макияжа, а также привык к предварительному исследованию предложения.

Уход с пробиотиками и качественная ванна. Мы узнали, каких бьюти-продуктов не хватает потребителям на российском рынке. На протяжении недели наши подписчики присылали нам ответы на вопрос о том, чего им не хватает в ассортименте отечественных бьюти-производителей. Мы всё проанализировали и собрали позиции, которые упоминались чаще всего. Кстати, кое-какие средства из рейтинга на рынке уже есть, но, очевидно, обладают не самым сильным маркетингом, раз оказались в этом списке. Бренды, берите на заметку. Самые часто упоминаемые продукты (по убыванию): • Санскрины: с лёгкой текстурой, подходящие для жирной кожи, обогащённые уходовыми компонентами и лечащие пигментацию. • Сухие шампуни: бюджетные, не оставляющие налёт и не выбеливающие корни волос, с уходовыми свойствами и нейтральными отдушками. • Готовые тревел-наборы уходовых средств для лица, тела и волос, в том числе в формате саше. • Уход для шеи и зоны декольте, в том числе с лифтинг-эффектом и предотвращающий заломы. • Пудры: минеральные, мерцающие (аналоги западного люкса), 2-в-1 в сочетании с праймером и другими продуктами для макияжа лица. • Дезодоранты: не забивающие поры, с натуральными составами, не оставляющие следов на одежде, эффективно устраняющие запах. • Уход для кожи рук, в том числе от холодовой аллергии, с ретинолом и SPF-фактором. • Средства для ванны и душа с эффектом ароматерапии, в том числе с хвойными ароматами, сухоцветами, в формате желе для ванны и масла для душа. • Быстрые в использовании средства для депиляции в формате крема/геля, в том числе для лица и для мужчин, а также средства, замедляющие рост волос. • Продукты для макияжа лица в формате кушона. • Лаки для ногтей: быстро сохнущие, с экологичными составами, в формате маркера. • Продукты для стайлинга волос. • Уход для кудрявых, волнистых и пористых волос. • Функциональный уход для тела, устраняющий растяжки, шрамы, рубцы, пигментацию, а также синяки и укусы насекомых для тех, кто ведёт активный образ жизни. • Помады: с автоматическим стиком, матовые, но не сушащие кожу губ, а также помады-пудры. • Парфюмерия. • Уход, направленный на устранение и профилактику пигментации. • Уход на основе пробиотиков. • Кремы-филлеры от морщин. • Мужские линейки ухода. • Несмываемый уход для волос. • Продукты для интимной гигиенты: в лаконичном дизайне, а также в твёрдом формате. • Средства, продлевающие чистоту волос. • Средства-гибриды: масло для губ, кутикулы и лица; помада, тени и румяна в одном продукте. • Уход для пожилых людей, в том числе работающий со специфическими запахами. • Уход с высокими концентрациями активов. • Уход с ретинолом. • Хайлайтеры с естественным сиянием, в том числе в стике. • Маски-массажи с эффектом нагревания и миорелаксации, стимулирующие проникновение компонентов ухода в кожу.

С этими ТикТок-трендами час от часу не легче. Теперь, оказывается, модно есть грязь, чтобы замедлить старение. Рецепт проще некуда: для улучшения пищеварения и красоты кожи достаточно употреблять всего по одной чайной ложке земли в день. Продавцы грунта на Amazon, которые следят за трендами соцсетей, уже добавили в описание слово "съедобный" – настолько тенденция набирает обороты. Честно говоря, это даже комментировать сложно, но похоже на психосоматику и пикацизм – нервное расстройство, при котором человек употребляет в пищу непригодные для этого вещества (мел, стиральный порошок, сырое тесто и т.п.). Не надо так.

В Якутии разрабатывают косметику на основе продуктов жизнедеятельности пчёл. Сотрудники Северо-Восточного федерального университета (СВФУ) в Якутии занялись разведением пчёл и завели десять пчелосемейств в селе Магарас. Помимо мёда, пасека даст сырьё для производства косметики и пищевых добавок. Кроме отходов пчеловодства в новой косметике задействуют местную флору, а также коллаген, выделенный из вторичного сырья рыб Якутии. Все природные компоненты будут использоваться, "учитывая параметры рациональности и доступности". Получается косметический проект, задействующий все из доступных бьюти-ресурсов определённой местности. Это интересно как своего рода сырьевой эксперимент. А параллельно запустят ещё и онлайн-курс для начинающих пчеловодов, учитывающий особенности якутского климата.

Holika Holika отправила блогерам закатки с овощами... и косметикой. Бренд решил поиграть в бабушку и законсервировал линейку ухода It's Skin вместе с зелёными помидорами (которые многие получатели рассылки вообще приняли за виноград). Помидоры были выбраны не случайно, так как на их экстракте сделан акцент в позиционировании линейки. Нас особенно порадовал брендированный консервный нож и инструкция по тому, как им пользоваться – на случай, если для кто-то из бьюти-блогеров это первый раз. Десятилитровые банки с овощами и уходом это, конечно, сильно. Хорошо хоть без рассола.

Когда состав нужен для красоты, "чтобы было". На этой неделе мы разобрали #составкрасоты укрепляющих патчей с янтарём от бренда Koenigsberg Cosmetics. Продукт интересен как содержанием янтаря, так и своей ценой, нетипично высокой для локального бренда – упаковка из 60 шт. обойдётся в 2 190 руб. Анализировать формулу нам помогали эксперты Кафедры технологии химико-фармацевтических и косметических средств (ТХФ и КС) РХТУ им. Менделеева. Янтарь для использования в косметике бренда поступает с Кёнигсбергской янтарной мануфактуры и содержится в составах в виде янтарного порошка. Производитель рассказывает, что компонент способен проникать глубоко в кожу за счёт мелкого помола, что не соответствует действительности – гранулы всё равно остаются слишком большие и остаются на поверхности кожи. Причём в составе янтарь находится не слишком высоко, и его меньше, чем скорлупы грецкого ореха. Производитель обещает, что патчи будут стимулировать кровообращение, что было бы возможно за счёт механического трения если бы янтарь и грецкий орех находились в составе скраба, но не гидрогелевых патчей. Да и вообще янтарь нужен скорее для визуала и маркетинга. Так же, как от патчей не ожидаешь эффекта скраба, довольно неожиданным стал клейм про "повышение упругости дермы". Здесь бренд использует медицинскую терминологию и ссылается на результаты фокус-группы, число участников которой, впрочем, остаётся неизвестным. Состав у патчей очень обширный. Формула содержит целый букет экстрактов, пептиды, гиалуроновую кислоту, гидролизованный коллаген, аллантоин и охлаждающие компоненты. Из этого списка сложно вычленить концентрацию активов, но в целом их комбинация будет оказывать успокаивающее действие, способствовать устранению тёмных кругов под глазами и освежать внешний вид. При этом янтарь как главная фишка этого бренда здесь совершенно не при чём – с тем же успехом это могла быть линейка косметики на основе марципановой конфеты. Кстати, производятся патчи в Китае, что для этой категории продуктов – нормальная практика. Мы даже нашли таможенные отметки о ввозе образцов для испытаний в РФ перед поставкой готовой партии. И вроде бы всё хорошо, но написание ингредиентов на упаковке – уж очень "авторское". Мы оставили его в первозданном виде со всеми Asid вместо Acid, Chrisyn вместо Chrysin и Glycerine вместо Glycerin. А там уже думайте сами, решайте сами: иметь или не иметь.

Представьте: приходите вы в 10 класс, а новая одноклассница – ваш косметолог. По сети распространилась до ужаса комичная история, прекрасно иллюстрирующая ситуацию на российском рынке серой косметологии. Девушка обратила внимание, что её новая одноклассница, которая поступила в 10 класс и готовится к сдаче ЕГЭ, на самом деле – Dr. Александра, "врач-косметолог в области инъекционных методик". Методики, очевидно, браудовские, а "врачу", очевидно, 16-17 лет. А ведь она ещё и обучения проводит. Сейчас девушка осваивает школьную программу и готовится к сдаче экзаменов по химии и биологии.

Estée Lauder объединилась с Дрезденским техническим университетом, чтобы влиять на наше сознание. А точнее, чтобы разработать функциональную парфюмерию, которая способна вызвать определённые эмоции и воспоминания. Ещё пандемия выстроила связь между тем, как мы чувствуем запахи и тем, насколько счастливо при этом себя чувствуем. Совместно с DUT Estée Lauder исследует, как ароматы влияют на мозг. Вести проект будет доктор Томас Хаммель, ведущий специалист по вкусам и запахам. Он считает, что, потеряв обоняние, человек теряет и некоторые воспоминания. Пока что проект имеет мало общего с практикой, но Estée Lauder видит перспективы в этом направлении и хочет быть в первых рядах тех, кто предложит рынку функциональную, научно обоснованную парфюмерию. Возможно, в ближайшем будущем названия ароматов будут не просто названиями, а настоящими эмоциями, которые возникнут под их влиянием. В таком случае главное не сойти с ума в магазине парфюмерии.

Бренд Aravia Professional представил интересную новинку с не менее интересным составом. Марка выпустила универсальный спрей-тоник Biomimetic Care Saver of Skin на основе хлорноватистой кислоты и эктоина. Хлорноватистая кислота – довольно редкий бьюти-компонент, который, впрочем, стоит внимания. Он вырабатывается иммунной системой человека для ускоренного восстановления от повреждений, и в тоник от Aravia входит в концентрации 0,02%. Вещество помогает подготовить кожу к косметологическим воздействиям и легче от них восстановиться, устраняет покраснения (в том числе вызванные акне) и ускоряет регенерацию кожи, выравнивая её структуру. В комбинации с эктоином, который стабилизирует кожный барьер, хлорноватистая кислота делает новый SOS-тоник мастхэвом и в арсенале специалиста, и в домашней косметичке. Нам нравится, что Aravia развивает направление косметики на основе компонентов, естественным образом присутствующих в коже, и комбинирует их с современными активами. Кстати, аналогов спрей-тоника с хлорноватистой кислотой на российском рынке мы пока не встречали, и тому есть причина – компонент сложный для работы, так как очень летучий и моментально испаряется при контакте с железом. Чтобы произвести SOS-тоник, Aravia пришлось оптимизировать производственную площадку. Купить спрей можно на официальном сайте бренда и в "Золотом яблоке".

Кортни Кардашьян запускает конкурента Оземпику. Предприимчивая знаменитость замахнулась на «жирный» рынок средств для похудения. Бренд БАДов старшей из сестёр семейства Кардашьян запускает пищевые добавки Lemme GLP-1 — капсулы для контроля веса. В составе три натуральных ингредиента: экстракт лимона, экстракт шафрана и экстракт красного апельсина. Продукт позиционируется как замена препаратам с семаглутидом. Обещают, что чудо-таблетка поможет не только похудеть и контролировать сахар, но и замедлить старение, а также нормализовать гормональный фон. Продаваться новинка будет на официальном сайте бренда. Стоимость - $90 за флакон. На Кардашьян уже обрушился шквал критики. Справедливой, надо сказать. Главная претензия: Кортни – медийная личность, фотомодель, актриса, бизнесвумен, кто угодно, но только не врач, чтобы заниматься столь серьёзным вопросом, как борьба с ожирением и диабетом. В августе Lemme заколлабился с бруклинским брендом аксессуаров Haricot Vert и выпустил колье с сердечком-медальоном, в который можно положить таблетку, чтобы не пропустить приём. Может, не так прибыльно, как медикаментозное похудение, зато со знанием дела и безопасно для здоровья потенциальных клиентов.