all posts Маркетинговый ход

Не судите, приютите ❤️ Pedigree выпустили дерзкую социальную рекламу в защиту бездомных собак. Вот только собак в этой рекламе нет, а герои — люди, и мы смотрим на их кринжовые фото давних лет. Слоган кампании: «У собаки из приюта прошлое лучше твоего». Так Pedigree пытается бороться с обидными стереотипами о приютских животных. Где бы раньше ни жили попавшие в приют собаки, у кого-то дома или просто на улице, им хотя бы хватало ума не красить чёлку... Лайк, если тоже панковали

Диджитал-презерватив — как вам идея? От болезней не защитит, а вот от цифровых пакостей... Немецкий бренд контрацепции BILLY BOY разработал приложение Camdom, которое так и позиционирует: презерватив для телефона. В чём суть: Camdom блокирует камеры и микрофоны смартфонов. Полезно, если переживаете, что партнёр может снять хоум-видео с вашим участием или несанкционированные нюдсы. Тайком отключить заглушку не получится — на этот случай предусмотрен аварийный сигнал. Camdom уже можно скачать на Android, версия для iOS пока в разработке. Годное изобретение, особенно учитывая актуальность проблемы с конфиденциальностью и сливы 18+ контента. Отправьте идейку ребятам из Vizit

Ну вот мы и дожили до момента, когда Антонио Бандераса называют папиком Ладно, на самом деле в этой рекламе Mercedes-Benz главный мачо кинематографа снялся со своей дочерью Стеллой. Получилось мило и забавно: Антонио показан типичным бумером, который не очень шарит в технологиях, зато искренне рад новым открытиям. Например, умной машине, которая разговаривает и возит по лучшим местам в городе: кофейня, маникюрный салон, ночной клуб… Ну и что, что места эти просто дочкины любимые. Зато как хорошо авто знает хозяйку! И вообще, ни одного мужчину накрашеные ногти ещё не испортили…

— Мой первый раз? Ух, ну это было сразу с несколькими коллегами с работы... И это не то что, о чём вы сейчас подумали, шалунишки. Герои рекламы просто рассказывают, каким был их первый опыт похода на хоккей. Такой дерзкий заход выбрал для продвижения сезонных абонементов американский хоккейный клуб «Миннесота». Получилось мило и забавно: например, у влюблённой парочки «первый раз» оказался не общим, а бабуля вообще только недавно открыла для себя это дело.

❤️ Очередной гениальный ход IKEA — партизанская реклама на домах в Швеции. Механика простая: всем желающим дарят рулонные шторы, которые блокируют свет. Но есть нюанс — с уличной стороны на них напечатана реклама IKEA. «Sleepfluencers» (игра слов «sleep» — «сон» и «инфлюенсер») бесплатно получают полезный аксессуар для улучшения ночного сна, а IKEA — дополнительный охват в жилых кварталах, на самом виду. Простой бытовой предмет превратили в инновационный рекламный носитель. Говорим же, гении!

Не идут дела? Надень трусы с бабочкой на попе, и жизнь заиграет новыми красками ❤️ Бренд белья WASISDAS, специализирующийся как раз на таких труханах, и художница Даша Горячева заколлабились и выпустили милый мульт со смыслом. В сюжете максимум жизы: толкучка в метро, квадроберы, Lay's с крабом... И если вы сейчас подумали, а как же всё это удалось связать, просто смотрите до конца!

Если бы существовал список заведений, от которых не ждёшь маркетинговых усилий, в нём точно был бы вытрезвитель. С другой стороны, им же тоже нужно клиентов привлекать. Потенциальных хотя бы, на перспективу. Вот и стараются как могут, даже обзоры блогерам заказывают. А на вид ничего так, да? Если соберётесь в Новосибирск, гостишку можно и не бронировать...

Но возможно работать полицейским в Австралии это перебор. Хотя стресс от горящих дедлайнов кажется может напугать даже сильнее, чем погони за преступниками. И Сбер как бы намекает, что не нужно это терпеть, если хорошие специалисты до сих пор нарасхват, с условием, что они могут работать в более хороших условиях.

Настроение: переехать в Австралию и устроиться на работу в полицию Судя по рекламе, которая продвигает отбор в WA Police Force, ребята там классные и на службе, в отличие от офисных работяг, не скучают. Покатушки на лошадях, чаепития, тусы с коллегами. Иногда — взлом дверей и расследование убийств. Самое интересное: роли исполнили настоящие полицейские офицеры! То есть у них ещё и с актёрским мастерством порядок. Создатели ролика ставили задачу показать полицию с новой стороны и подчеркнуть её человеческую сторону. Удалось, правда?

Не можете пробиться в компанию мечты? Подкупите эйчара пиццей! По исследованиям, 75% резюме теряются в почте и не имеют шанса быть прочитанными. А вот горячую ароматную пиццу точно никто не пропустит! В сентябре, на пике сезона найма, нью-йоркский офис Pizza Hut обернул розыгрыш пиццы в креативную акцию. Для участия нужно залить резюме на сайт и указать компанию, в которой хотите работать. Если повезёт, резюме напечатают на специальной коробке и доставят в ней пиццу потенциальному работодателю. А если даже и нет, почему бы не сделать это самому..? Окей, Алиса, закажи пиццу в «Газпром»

Классно, когда социальная реклама не просто сообщает о проблеме, но и предлагает на месте посодействовать её решению. В китайской провинции Хэнань местная телесеть и производитель корма установили билборд в помощь животным. За каждого прохожего, который «даёт пять» пушистой лапке, приют для бездомных собак и кошек получает 50 граммов корма. Забавный интерактив, наглядная демонстрация (счётчик обновляется моментально) — всё работает на максимальное вовлечение. Ну и сам вид билборда, конечно, тоже внимание цепляет.

Когда-то продукты Apple были синонимом инноваций. А сейчас кто только не пихает Тиму Куку и компании за недостаток оригинальности. Samsung, в чьём маркетинговом противостоянии с Apple уже под сотню серий, тоже мимо не прошли. В новой рекламе складной Galaxy Z Flip 6 заметно выделяется на фоне безликих конкурентов, которые выглядят точь-в-точь как айфоны.

Дерзкий креатив 18+ пришёл откуда не ждали… Маркетологи противовирусного средства «Мирамистин» показывают, как надо рекламировать скучные аптечные препараты, чтобы мощно выделиться. Удалось! Дарим ещё идею: коллаб с Vizit и выпуск ультимативного комбо для на 100% безопасного ныряния в шапочке

Такой вендинг одобряем! Точнее, не совсем вендинг: этот автомат библиотечный и книги выдаёт бесплатно. Для доступа к полкам нужен читательский билет — сканируете его, подтверждаете личность и выбираете ячейку с книгой. Полки крутятся, книжули мутятся нужная книга попадает в выдачу. Теперь библиотека может быть где угодно, в любом парке или дворе.

Двадцать лет назад топовые бренды уже понимали, как важны кастомизация товаров и наглядная демонстрация фишек! Это каталог Mercedes-Benz 1996 года, который упрощал автовладельцам выбор дисков для машины. И выглядит дорого, и реально удобно. А сегодня то же самое можно сделать в пару кликов онлайн… #олдскул

Порция милого маркетинга этим пятничным вечером: чешский магазин решил привлечь внимание покупателей, раздав халявные подарочки... их собакам. Бюджет всей акции — стоимость коробки теннисных мячей. А сколько радости и поднимающего настроение контента! Помните: собачники — аудитория активная и благодарная, а показать, что ваш бизнес dog friendly, можно не только наклейкой на дверях 😉

Энергия в людях! Красивая вдохновляющая кампания на базе реальных историй. Герои живут в российских регионах и делают небанальные проекты: музейный дворик, общественный сад, коллекция птичьих голосов — всё настоящее! Все эти инициативы реализованы при поддержке программы «Родные города» компании «Газпром нефть». Сам ролик — отдельный кайф, это вообще скорее короткометражка, чем реклама. Еще для этой кампании вместе с режиссером Мурадом Ногмовым сняли 3 документальных фильма. Посмотрели и прониклись той самой энергией.

Pepsi больше не устраивает гонки с конкурентами Зато преследует пиццу! Ведь с Pepsi она гораздо вкуснее. В новой рекламе «Chase Cars» гонщики-доставщики Pepsi гоняются за курьерами пиццерий. Всё ради того, чтобы клиенты получили то самое идеальное сочетание. В этой погоне явно не хватает гастроэнтеролога. После такого-то комбо...

В Англии стали очень популярны персональные спортзалы под вывеской PT Pods, оборудованные внутри модульных контейнеров. Пользоваться легко: находите ближайший через приложение, бронируете время (одно занятие стоит 25 фунтов, месячная подписка — 80) и спокойно трените. Контейнеры доступны 24/7, внутри годный набор инвентаря. Чисто рай для фитоняшек-интровертов. Вот бы и на наших улицах такое вместо электросамокатов

Видели когда-нибудь, как машина прыгает с тарзанки? Маркетологам Nissan явно не дают покоя успехи (и охваты!) рекордсменов-экстремалов Red Bull. Чтобы привлечь внимание к новому Nissan Qashqai, они тоже придумали необычный трюк — машину с каскадёром внутри сбросили с высоты 65 м. Как ни странно, никто не пострадал, а событие занесли в Книгу рекордов Гиннесса, как самую странную рекламную активацию самый высокий прыжок на автомобиле с тарзанки.

Apple, подвиньтесь! Залипли на анбоксинг новинки Huawei — складывающегося втрое смартфона Mate XT. Продажи стартуют только 20 сентября, а в сети уже сходят с ума и оформляют предзаказы (самая дешёвая версия, на 256 гигов памяти, стоит 2 820 долларов). Прикольная имиджевая игрушка или реально полезный гаджет? Вопрос открытый. Но зацените качество упаковки — как всё продуманно, дорого и красиво. Да и сама по себе инновация покруче, чем у Apple.

У каждого есть любимый факультет Хогвартса, на котором мы бы учились, прилети к нам однажды сова с письмом. А как насчёт питомцев — ваш кот слизеринец или с Гриффиндора? Южноамериканский бренд Mascoteate выкатил амуницию для хвостатых по мотивам «Гарри Поттера», и это нереальная милота. А в канале теперь есть идеальная реакция для таких новостей: мы заметили, что вы любите ставить сердечки, и добавили кастомный вариант — ❤️ ❤️ ❤️

Любовь до последней капли. Это может быть только Heinz. Не определились, вызывает аппетит эта реклама, в которой люди облизывают друг друга и предметы, или скорее отбивает его. Одно можно сказать точно — креатив в очередной раз выдающийся. Цепляет! Во времена ковида такое бы, конечно, никто не снял...

Apple на вчерашней презентации показали пачку новых гаджетов. Вау-эффекта, судя по комментариям, не случилось, ивент получился как будто дежурный. Но интересное тоже было! Собрали главное: — новое поколение базовых умных часов, Apple Watch Series 10, с самым большим экраном и динамиком для музыки; — продвинутая версия тоже получила апгрейд: супертонкие Apple Watch Ultra 2; — наушникам AirPods обновили акустику и дизайн, теперь это 4-е поколение; — большие наушники AirPods Max получили новые цвета и разъём USB-C; — iPhone 16 и 16 Plus заточены под ИИ-функции Apple Intelligence и получили кнопки Action Button и Camera Control; — главные новинки, iPhone 16 Pro и 16 Pro Max, тоже разработаны с учётом ИИ и у них мощнейший в истории чип A18 Pro. Отдельно подсветили флагманские фичи для креаторов: три камеры с разрешением 48, 48 и 12 Мп, микрофоны студийного качества, отделение голоса от фоновых звуков и пространственное аудио. А The Weeknd уже снял клип на новый айфон. Впечатляют фишки? 👍 — да, Apple топ ❤️ — при Джобсе было лучше 🫡 — у меня Android

… ну главное, что сходство не с Xs 🤭

Страшно, вырубай Хайп вокруг новой части «Битлджуса» внезапно и на нашем рынке проявился. «Яндекс Маркет» выкатил забавный ситуативный ролик по теме, с узнаваемыми героями и атмосферой ужастика. Идея для костюма на Хэллоуин: цены в магазинах. Без скидок они реально страшные.

«Более умный маркетинг не означает использование лишь вашего мозга. Он означает и использование мозга ваших покупателей». При этом многие маркетологи до сих пор делают акцент на рациональное мышление потребителя — грузят его анализом характеристик продукта и игнорируют роль невербального и подсознательного в работе мозга. Роджер Дули, автор научно обоснованных бизнес-стратегий, чью цитату мы вынесли в начало поста, детально изучил проблему и вывел свод правил нейромаркетинга. Найти их все можно в книге «Нейромаркетинг. Как влиять на подсознание потребителя», а мы подготовили обзор любопытных выводов оттуда. Читайте, сохраняйте, применяйте в работе и захватывайте если не мир, то хотя бы долю рынка 😉 Больше пользы — по тегу #читальня

Тренд на кастомизацию добрался и до классических продуктов вроде шоколадных конфет. Кондитеры бельгийской марки Neuhaus выпустили наборы конфет «собери сам»: в коробочках отдельно лежат шоколадные донышки и начинки из пралине с разными вкусами. Можно замиксовать сочетание по своему выбору. Идея топ!

Что сложнее: найти вторую половинку или годное подержанное авто? Эту тему обыграли в новой рекламе BMW, который, кстати, недавно запартнёрился с дейтинг-сервисом Bumble. Герой рано обрадовался, услышав, что у его подруги «любовь с первого взгляда». Но в этом ролике фразы типа «вот чего мне хочется», «всегда могу рассчитывать» и «эта парочка свободна» — совсем не о людях...

Дальневосточному девелоперу не дают покоя туалетные референсы Aviasales. Теперь в торговых центрах Владивостока тоже можно увидеть креативные послания на дверях санузлов. А вот с мишенью над писсуаром это они рискованно, конечно...

В копилку смелых коллабов: московский ресторан за заказ коктейля дарит клиенткам бельё от дружественного бренда. Заведения, где по той же схеме раздают гостям сумки или футболки, мы уже видели. Осталось кому-нибудь акцию с джинсами или кроссами намутить, и можно будет реально обновить гардероб, просто погуляв в пятницу по барам.

Этот креативный ролик собрал в инсте Hyundai уже больше 1 млн просмотров. В чём же фишка — это новая машина? Совсем наоборот, старая. Но как она хороша! Hyundai Elantra 2006 года выпуска с пробегом в 750 000 км показали так, как он того заслуживает. А что, это авто и сейчас топ за свои деньги. Нюансы обозначили честно — например, двери, которые не запереть без ключа. Круто, когда бренды так гордятся своими продуктами. Вдохновляет!

Новый день — новый шедевр регионального креатива. Развидеть уже не получится, и звуковой ряд с нами теперь надолго. Ну а вообще, респект ребятам за смелость и нешаблонный подход. Вирусные ролики только так и создаются!

Креативный религиозный коллаб: священник из Лиссабона продаёт освящённое пиво, чтобы собрать деньги на реставрацию… мечети. Да, в этой новости прекрасно всё. Отец Эдгар Клара, реставрируя колокольню своей церкви, решил помочь и очень старой мечети по соседству. Для этого ему нужно 2 тысячи долларов, и чтобы их собрать, святой отец запустил производство освящённого IPA под маркой Santa Cruz. Такой вот церковный маркетинг! БогоуГодно 👍

Смелый спортивный ситуатив от Dove В разгар чемпионата US Open любителям тенниса напомнили, как здорово, когда мячики пахнут свежестью. Поможет с этим дезодорант для всего тела. Аромат настоящих теннисных мячей, кстати, известная фишка. Компания Demeter даже делала парфюм с этим запахом.

Экран с ошибкой... и мощным смыслом. Проект Деменция·net привлекает внимание к теме когнитивных нарушений необычной наружкой. Кажется, что цифровой билборд не работает — а почему? А если и наш мозг — вот так? Цепляет и заставляет задуматься.

Индийская реклама, как и кино, бывает разная. Здесь, например, не песни-пляски, а креативная подача серьёзной темы. Получилось мощно. Ролик социальный, посвящён теме женского здоровья. А точнее, отношения к нему: и в обществе, и, главное, со стороны самих женщин. Отдельно отметим съёмку: приём с разрушением четвёртой стены, когда герой обращается к зрителю, работает не только в «Дэдпуле».

Креативные ноготочки теперь ещё и маркетинговый инструмент! Мастерица, придумавшая дизайн для ногтей в виде роллов, вдохновила Ёбидоёби на акцию — теперь они дарят сет роллов за брендированный маникюр. Получать халяву можно раз в месяц, как раз после очередного визита в салон. Ждём ответочку от «Красного&Белого» — запас пивасика к роллам за брендинг на второй руке.

Почему онлайн-шоппинг так приходится по душе пользователям? Легкий и понятный процесс покупки и возврата, а также удобство доставки — ключевые причины выбирать этот метод покупки одежды и обуви. Индустриальный лид категории Fashion в Яндексе Анастасия Липатова подчеркивает, что для многих брендов одежды и обуви онлайн становится ключевым каналом продаж — на него может приходиться до 40% от общего объема продаж бренда. Средний чек онлайн и офлайн тоже различаются. Четверть покупателей за последние 3 месяца покупали что-либо из предметов одежды стоимостью от 5 до 20 тысяч рублей. При этом в онлайне их средний чек был почти в 2,5 раза больше.

Пока кто-то ищет полезные книжки на базарах, напоминаем о нашей рубрике #читальня: в ней собраны чёткие и практичные обзоры главных книг про бизнес, маркетинг и нейроэкономику. Конечно, база вроде «Взлома маркетинга» тоже есть: часть 1, часть 2. Читайте, узнавайте новое, применяйте в работе. Конкуренты ведь тоже просвещаются 😉

Все наверняка видели в инсте гайды по настройкам камеры для идеальных фоток. Портретный режим, экспозиция, вот это всё. Но такого годного лайфхака мы ещё не встречали — наконец-то появился блогер, который несёт реально полезные знания. У такого и курс можно купить.

Актуалочка от «Золотого яблока» к 1 сентября для тех, кто уже сдал на шторы и выбирает подарки учителям. С Днём знаний, дорогие подписчики! Отдельно порадуемся за тех, у кого это пиковое время в бизнесе. Флористы и кондитеры сейчас пашут сутками, но оно того стоит.

Недавно вспоминали, из чего же сделаны наши девчонки (по версии Nike), а тут вот и про мальчишек версия подъехала. Патриотическая. Если отбросить предрассудки, вполне креативно.

Так вот ты какой, дьявол на плече. В рекламе виски Fireball показали, почему не стоит заключать пари, когда пьёте с друзьями в баре. Спойлер: можно остаться без бровей, зато с татушкой на бампере. Реклама или антиреклама, вот в чём вопрос…

По всему миру Heinz — синоним кетчупа. Его поклонники выражают любовь десятками способов, и этому посвящена новая реклама: здесь и запоминающиеся креативы прошлых лет, и реальные истории, и просто милые и забавные сценки. Кто бы мог подумать, что у кетчупа может быть своя фан-база? Но маркетологам Heinz это удалось.

British Airways снова радуют нестандартной рекламой. Помните, недавно был креатив с пассажирами, выглядывающими в иллюминаторы? А теперь нам, наоборот, как бы предлагают подсмотреть за гостями бизнес-класса. Там всё роскошно и приватно, поэтому можно разве что в щёлочку заглянуть. Но и этого достаточно, чтобы поймать вайб спокойствия и высочайшего уровня сервиса.

Представьте: вы в глуши, а сеть не ловит. Чрезвычайная ситуация? Вполне! И казахстанский офис билайн придумал, как людей от этой неприятности спасти. В отдалённых (и очень красивых!) уголках страны разместили боксы Emergency SIM. В случае чрезвычайной ситуации, как водится, нужно разбить стекло. Ну а потом просто меняете свою симку на симку от билайна. Обратно, может, уже и не захотите. Креативный подход с лёгким троллингом конкурентов. Лайк!

Пользователи Telegram сейчас

⚡️ Смешарики Судья освободил Дурова из-под стражи, сообщают СМИ. 🙌

Татуировка с брендом в обмен на запас продукта или даже бесплатный проезд — механика популярная, но конвертит слабо. Оно и понятно: много знаете людей, согласных набить на себе рекламу? Корейский Burger King придумал доступную адаптацию: отдыхающим на пляже предлагали сделать временное тату со штрих-кодом. Потом его можно было отсканировать в ресторане, чтобы получить халявный воппер и напиток. Народу зашло: в акции поучаствовали 8 тысяч человек, а продажи в ближайших Burger King выросли на 280%. Кольщик, наколи мне воппера

Заявки идут, а сделок нет. Кто виноват: маркетинг или продажи? Разберёмся по шагам: — анализируем качество лидов; — отслеживаем по метрикам работу маркетолога; — проверяем обработку скриптов; — создаём общую систему оценки эффективности; — внедряем отчётность: по лидам, среднему чеку и т. д. Хотите научиться всё это делать — подключайтесь 3 сентября к бесплатному практикуму Roistat «Маркетинг vs Продажи». Кому точно пригодится: руководителям отделов маркетинга и продаж и коммерческим директорам. Приятный бонус — там же, на практикуме, получите гайд по увеличению прибыли, чтобы сразу применить знания. Делитесь ссылкой с коллегами и сами регистрируйтесь, чтобы не пропустить!

Когда-нибудь задумывались, где моются бездомные? Благотворительная организация «Ночлежка» напоминает, что для кого-то базовые опции вроде возможности нормально помыться — роскошь. Социальной рекламой не ограничились, помогают и делом — в Москве и Питере у «Ночлежки» есть бесплатные душевые и прачечные, «Неравнодуш». Тот случай, когда реклама простая и лаконичная, но цепляет, несёт большой смысл и заставляет задуматься.

Топовый уровень работы с аудиторией от Яндекса — интеграция максимально нативная, нужные ассоциации строятся и закрепляются с детства. Машинка, кстати, качественно исполнена. С такой, наверное, не только детишкам в кайф поиграть. Ждём набор для игры в курьеров от «Лавки».

Тайна пропавших чипсеков Забавная реклама Cheetos, в которой отец семейства, как настоящий детектив, пытается выяснить, куда исчезла пачка чипсов. Причём в процессе всплывает ещё одна загадка... Приятный #олдскул о любви к продукту.

VK запустил Акселератор авторов Это закрытое комьюнити для избранных авторов, которых обучат грамотной работе с проектами в ВКонтакте, ОК и Дзене. В программе: — знакомство с топ-авторами и экспертами, обмен опытом и тематические марафоны; — инструкции по развитию и продвижению пабликов; — разбор способов монетизации; — тестирование новых инструментов (можно будет влиять на их развитие!); — бонусы за активность — мерч, купоны в рекламный кабинет и многое другое. Главная фишка — участие в Акселераторе бесплатное, но берут только лучших. Если у вас активный паблик с 1 000+ подписчиков, можно отправить заявку на отбор. Ответ дадут в течение двух недель. Реклама. ООО «В Контакте» ИНН 7842349892

VK освежил логотип платформы Mail и презентовал маскота — цифрового пёселя по имени Байт. Новый вид графики трендовый: плоско, лаконично. Простая цветовая гамма. Правда, перфекционисты уже отметили несимпатичную разницу в отступах сверху и снизу, и мы теперь не можем это развидеть. А как вам апдейт? 👍 — новый стиль лучше ❤️ — старая версия приятнее

Муж достал храпом? Да заклейте уже ему рот! Можно подумать, что это просто прикольный концепт, но нет — средство от храпа с говорящим названием Hostage Tape (лента для заложников) реально существует. И рекламируется — очень горячо. Идея в том, что человек с закрытым ртом храпеть не будет. Лента надёжно это дело фиксирует. Сходу приходят в голову ещё пара вариантов использования

Новый экологичный сервис от «ВкусВилла»: курьеры теперь не только доставляют заказы, но и забирают отходы от них — то, что годится в переработку. Сдать можно пластиковые контейнеры и макулатуру. После сортировки их отправят в «РеПластик» и «Вторпроект» соответственно. Вывоз платный, 90 рублей за два пакета (вроде как это для дополнительной выплаты курьеру). История однозначно полезная и актуальная, особенно учитывая критику того же «ВкусВилла» за избыточную упаковку.