audience statistics Интернет-культура

Since the beginning of the war, more than 2000 civilians have been killed by Russian missiles, according to official data. Help us protect Ukrainians from missiles - provide max military assisstance to Ukraine #Ukraine. #StandWithUkraine

Увидел вакансию в агентстве, где работа заключается в 10-часовом просмотре ленты ТикТока для поиска трендов и... не понял, почему именно она удостоилась появления в СМИ. По личным мотивам я сейчас отслеживаю вакансии в creator economy и инфлюенс маркетинге в США и Европе — подписывайтесь, если для вас тоже актуально. Конечно, целью упомянутой вакансии явно был пиар самого агентства и продвижение их Ютуб-канала, а не найм (одно из условий для отклика — подписаться на их Ютуб, лол). Более того, работа такого сотрудника за $100 в час не имеет никакого бизнесового смысла. Во-первых, несколько человек с их персонализированной лентой — это очень странная выборка для анализа "трендов", а во-вторых, с такой простой задачей уже давно справляется софт на основе ИИ, например ViralMoment. Да и у самого ТикТока есть отдельная страница со всеми трендами за последние 7 или 30 дней. Тем не менее, аналогичные должности тренд вотчеров и рисёрчеров я встречаю все чаще, причем не только в агентствах или стартапах. Вот тут, к примеру, такая вакансия для куратора контента со знанием интернет-культуры "в одной из калифорнийских tech-компаний из списка Fortune 100". Давайте разгадаем ребус, о ком же может быть речь.

Как оцифровать покупателей офлайн-магазина? Для многих компаний офлайн-покупатели находятся в «слепой» зоне. Откуда они пришли, какую рекламу видели и какая для них сработала — так много вопросов без ответов. Но есть решение. Сервис Calltouch поможет «оцифровать» таких пешеходов. Как это работает: — данные офлайн-клиентов загружаются в сервис — сервис находит цифровой след пользователя — найденным клиентам присваивается источник В несколько кликов вы получаете полный путь клиента и точную стоимость лида. Интересно попробовать? Все подробности по ссылке https://tinyurl.com/5n7dw9vv #sponsored

Когда-то мы уже пережили год сторис, затем год Клабхаусов и год ТикТоков, которые насильно внедрялись в каждую соцсеть. 2023 год, видимо, пройдет под знаком аналогов Твиттера. У нас уже есть Mastodon, который вопреки скептикам все еще жив, но стал все больше напоминать скучную корпоративную вечеринку со своими негласными правилами. Один из красных флажочков — на Mastodon не рождаются мемы. Есть Bluesky, наоборот напоминающий вечеринку, которая растянулась до утра, перенеслась на кухню, где все уже сонные, но им так весело, что никто не хочет уходить домой. Атмосфера раннего Twitter + Tumblr, генерирующая бесконечный поток внутренних мемов и выталкивающая из своего пузыря любого, кого посчитает лишним. А теперь подключилась и Meta (куда без нее): проводит закрытые встречи с креаторами, где рассказывает о своем продукте с кодовым названием Project 92, который должен запуститься в конце июня. Концептуально он преподносится как "Инстаграм для ваших мыслей", а визуально напоминает скорее фид, состоящий из одних комментариев. По слухам, руководит проектом Адам Моссери, что в целом внушает оптимизм. Отсюда абсолютно логичным выглядят заявления о децентрализованной природе самого приложения: оно, вроде как, будет поддерживать протокол ActivityPub, на котором работает, например, Mastodon. Ровно год назад, в @CreatorEconomy я рассказывал о выступлении Адама Моссери на TED, где он помечтал о том, что когда-нибудь все социальные сети станут кроссплатформенными, а креаторы, мигрируя из одной в другую, наконец смогут забирать с собой самый ценный актив — своих подписчиков. Цель действительно крутая, и надеюсь, мы к ней все ближе.

В международных IT-командах вы можете встретить непривычные акценты, например, шотландский, испанский или индийский, — и будет сложно понять собеседников. В таких условиях непросто уловить, о чем все в итоге договорились, или принять активное участие в обсуждении. Чтобы подготовиться к этому, советуем курсы «Английский для работы в IT» в Яндекс Практикуме. Вам помогут с тем: — Что говорить. Личный преподаватель расскажет про грамматические конструкции и фразы, которые уместно применять на стендапах, собеседованиях и ревью. — Как говорить. Иностранцы из IT и преподаватель будут регулярно тренировать разговорные навыки на примере рабочих ситуаций. — Как слушать. На разговорной практике с иностранными IT-специалистами вы быстрее привыкнете к разным акцентам. Послушайте подробнее про курс в подкасте «Запуск завтра». Выпуск «Как учить английский», с 40-ой минуты. Если хотите узнать, подойдёт ли вам обучение — запишитесь на бесплатную консультацию. Куратор определит ваш уровень языка и ответит на вопросы. #sponsored

Итак, Маск уходит с поста главы Twitter. Казалось бы, сдержал свое прошлогоднее обещание и прислушался к результатам собственного опроса на эту тему. Но, как и со всеми его многозначительными заявлениями, есть нюанс. Наняв нового CEO, примерно через 1,5 месяца он займет должность исполнительного и техдира, и таким образом собирается и дальше микроменеджерить разработку всего продукта, продолжая радовать нас своими прорывными идеями. Если пропустили: на днях он задумался не превратить ли Твиттер в дейтинг, а еще платформу для видео, особенно для тех, кого вечно "отменяют" на других площадках, а чуть ранее — пообещал добавить в Твиттер звонилку. Очевидно, что навязчивая идея о создании никому ненужного на Западе аналога WeChat не покидает его.

Тем временем, подошло к концу голосование за звание самого тупого решения Маска на посту главы Твиттера. Борьба была тяжелой и выбор в давался очень нелегко — за время его недолгого правления набралось аж 32 крутейших претендента. Не верится, но мы всё это смогли пережить. В итоге в финал выбились два варианта: ‣ опрос Маска о том, стоит ли ему покинуть пост CEO (помните, у него был период, когда он решил делать опросы о каждом своем решении?), а затем игнор результатов этого опроса. ‣ публичная попытка потроллить, унизить, а затем уволить сотрудника Твиттера, но затем вынужденно дать заднюю, т.к. увольнение привело бы к выплате ему $100-миллионной компенсации (писал об этом здесь). Второй вариант одержал победу набрав 61.8%. В комментах ожидаемо призывают к бойкотированию результатов и пересчету голосов.

Инвайт в Bluesky — это новая синяя галочка Главный fomo последних дней — соцсеть Джека Дорси Bluesky. Инвайты в нее покупают уже за $400, что равнозначно четырем с лишним годам подписки на Twitter Blue. Я раздобыл инвайт бесплатно (спасибо Сергею Петренко, автору @blognot) и с удивлением узнал, что доступ во всем мире получили лишь 53 тысячи человек. Причем такое впечатление, что среди них буквально все, кого я читал в Твиттере: много репортеров и креаторов, несколько стартаперов и маркетологов, пару политиков и активистов, и один-два профессиональных шитпостера. И по совершенно случайному совпадению, почти все из них — ex-обладатели верифицированных синих галочек, которые, как известно, Маск отключил им 22 апреля. В целом, Bluesky прямо сейчас, в экспресс-режиме, проходит все самые волшебные этапы развития новой соцсети: ‣ Появление локального сленга: skeet = tweet (слово уже произнесено в прямом эфире CNN), rope = thread, skyline = timeline. ‣ Скриншоты из нее вирусятся в Твиттере, а #Bluesky в трендах несколько дней подряд. ‣ Шитпостинг и бесконечные мемы, большая часть из которых, само собой, посвящена Маску и Твиттеру. ‣ Главный мем этих выходных — hellthread — бесконечный тред, из которого невозможно было выбраться. Баг заключался в том, что если вы твитнули скитнули в треде, то получали абсолютно все уведомления об ответах без возможности их отключить. Пофиксить смогли "только в понедельник, когда разработчик пришел на работу" (цитата от саппорта). ‣ Первые похороны Bluesky, после того, как они обновили правила и ввели политику “no boobs (or dicks, or asses)" в алгоритмической ленте, которая у них называется What's hot. ‣ Первый инсайд — Джек Дорси рассказал о том, что во время продажи Твиттера все пошло наперекосяк. ‣ Попытки сообщества определиться, как лучше называть CEO Bluesky Джей Гэбер — mother или mommy. ‣ И по традиции, своя атмосфера у японской части аудитории, которые постили все разновидности блинчиков. Наблюдать весь этот хаос своими глазами — редкое удовольствие. Последний раз что-то подобное происходило с Clubhouse, еще за несколько месяцев до того, как о нем узнали в русскоязычном интернете. Не возьмусь прогнозировать, постигнет ли Bluesky та же судьба. Многое будет зависеть от удачи, от очередных гениальных продуктовых решений Маска, и конечно от самих разработчиков Bluesky. Они, кстати, пока не очень торопятся масштабироваться — новые инвайты выдают поштучно раз в две недели.

Рынок онлайн-образования, увы, неразрывно связан с красивой картинкой и маркетинговым буллшитом, который зачастую не имеет ничего общего с реальной практикой в этой индустрии. Где, в таком случае, получить максимально правдивую информацию от экспертов, которые действительно знают, о чем говорят? 1 и 2 июля в Санкт-Петербурге пройдет уже пятая «Белая конфа» — конференция об онлайн-образовании и развитии личного бренда от известных в индустрии экспертов Дмитрия Румянцева и Наталии Франкель, зарекомендовавших себя как перфекционистов с продуманной структурой ивентов и высокой планкой качества всего контента. На конференции вас ждут: ‣ Актуальные кейсы из 2022-2023 годов, последние разработки, приёмы, алгоритмы работы в индустрии онлайн-образования. ‣ 5 потоков и 60+ докладов, из которых ни одного рекламного. Каждое выступление проходит модерацию организаторов. ‣ Нетворкинг, обзор лучших подрядчиков отрасли и афтерпати на теплоходе во время белых ночей. Для тех, кто не сможет приехать, будет онлайн-трансляция. Кому точно стоит быть? Маркетологам, продюсерам, методологам, спикерам и экспертам, профи консалтинга и владельцам онлайн-школ. Старт продаж билетов по сниженной цене уже начался в Телеграм-канале и продлится до конца завтрашнего дня. Дальше ценник будет только расти. Ссылка: https://t.me/+5WC7d9VZ6epkMzky #sponsored

Подкасты, которых не существует Кажется, мы слишком мало говорим о том, какое влияние ТикТок оказал на индустрию подкастинга. Например, видеоподкасты: все чаще их авторы преднамеренно поднимают провокационные темы (иногда на грани полного бреда и на ходу выдуманной конспирологии), которые хорошо ложатся на 60-секундный ролик, вызывают бурю комментариев и шеров и таким образом залетают в рекомендации алгоритма. Очередной тренд, корни которого уходят в период начала пандемии — тиктокеры (в основном молодые хаслбро) записывают себя перед микрофоном, делая вид, что участвуют в подкасте и отвечают на супер странные вопросы, которые на самом деле никто им не задавал. В конце марта разлетелся ролик, где какая-то дама рассказывает в подкасте, что доводит своего мужа до оргазма минимум 6-7 раз в день. Опытные люди быстро узнали в ней адалт-актрису Victoria Banxx, которая таким образом продвигает свой Onlyfans. Чуть ранее, на Reddit обратили внимание на фитнесс-коуча, который выложил ролик с якобы его участием в подкасте Джо Рогана, и затем использовал его для рекламы БАДов и собственной программы упражнений. Все мы видели мемы про бессмысленность псевдоинтеллектуальных подкастов, пародии на них, и сравнение Джо Рогана с "Ким Кардашьян для мужчин". Интересно, что некоторые авторы контента не растерялись и используют подкастерский буллшит как маркетинговый инструмент. Мы очутились в ситуации, где фейковые и реальные подкасты всё сложнее разграничить, ведь зачастую они по своей сути являются одним и тем же — пустой болтовней у микрофона. Но для многих из нас, потребителей контента, это и неважно. Мы наблюдаем Подкаст Шрёдингера — он одновременно вроде бы есть, но может его и нет.

Готовы масштабировать свой бизнес? Сообщества — это не только про хобби, а реальная площадка по продаже ваших товаров или услуг. Собирайте аудиторию и конвертируйте её в постоянных клиентов. Все сложности берёт на себя VK Реклама. С её инструментами предприниматели привлекли более 6,5 млн новых подписчиков. Запустить рекламу можно в несколько шагов, а дальше в дело вступают умные алгоритмы. Они покажут объявления тем, кому ваш бизнес действительно будет интересен. Никаких лишних действий — все шаги настройки кампании максимально автоматизированы. #sponsored

Есть такой подреддит – /r/relationship_advice, это место где люди делятся проблемами в отношениях и пробуют помочь их решить другим людям. На первом графике, показана суточная частота постов в этом подсайте до выхода ChatGPT и после: видно заметное падение суточных публикаций ☕️ На втором, как дополнительная проверка – общая картина частоты постинга за пару лет, падение все так же видно. Это, конечно, не 100% корректное наблюдение, но я уже видел разные статьи, где люди говорят, что им проще общаться с роботом на личные вопросы и прекрасно понимаю это. Также я видел уже 3-4 проекта которые предлагают эту же функцию в виде аппа или бота, но за плату (и на русском, и на английском). Мое мнение: если вы хотите пообщаться с роботом на тему личной жизни, то лучше делайте это все же в ChatGPT, там точно ваши личные и персональные переживания в большей сохранности, чем, в каком-то стартапе который скорее всего использует OpenAI API. Ну и главное помнить – хороший промпт это 90% успеха, а робот все еще не замена терапии.

Сходил в гости в подкаст «Калькулятор» от студии Техника речи, где поговорили о моих каналах Интернет-культура и Creator Economy. С коллегами из сервиса Tgstat обсудили продвижение каналов, их монетизацию и, что не менее важно, мотивацию для блогинга и те бонусы, которые он может принести авторам контента, помимо дополнительного заработка. Послушать подкаст на всех платформах можно по этой ссылке.

Скроллив бесконечные треды о том, "кто из вымышленных персонажей заплатил бы за Twitter Blue", я решил проверить, как у Маска успехи в борьбе с зависимостью от рекламной выручки и переходом Твиттера к подписной модели. Если кратко — так себе 🫤 В целом, с первой частью пока получается неплохо: рекламная выручка Твиттера продолжает падение, в этом году прогнозируют -27.9% (в деньгах это минус $1 млрд). Со второй частью всё чуть сложнее. Общее число платных подписчиков Твиттера поначалу росло, но теперь замедлилось — их сейчас 600 тысяч, или 0.25% от всех активных пользователей. 96% верифицированных аккаунтов (то есть тех, которые получили синюю галочку еще до прихода Маска) решили не платить за нее. Вот тут парень тречит около 406 тысяч таких аккаунтов: на 12 апреля платящих за Twitter Blue было 17,923 (4.4%), спустя двое суток... на 385 больше. Доходит до абсурда: пользователи сами просят, чтобы у них отобрали галочку верификации, чтобы не ассоциировать себя с теми, кто платит за Твиттер. Вот тут можно найти список тех, у которых Маск таки отобрал галочку, например, если они публично отказались платить за нее. Иногда он это делает по наводке своих фанбоев, которые стучат ему об этом, как это было с аккаунтом New York Times. Но даже здесь Маск не смог действовать последовательно: у кого-то из селебов галочку не отбирает, кому-то наоборот возвращает ее обратно. Ранее он обещал, что все, кто не платят, лишатся галочек верификации 1 апреля. Этого не произошло. На днях он назвал новый срок — 20 апреля. А пока ждем, на этом сайте можно понаблюдать за остальными обещаниями Маска. Из последнего — два месяца назад он уверял, что "с сегодняшнего дня" все авторы будут получать вознаграждение за рекламу под их твитами. Еще по теме: ‣ Маск хотел демократизировать синюю галочку. Но превратил ее в пародию. ‣ Индусы делают себе "верификацию в Гугле" с помощью IMDb

Мы вошли в новую эпоху: вчера один из самых известных музыкальных youtube-стримов Lofi Girl добавил новую трансляцию. Теперь там парень из соседнего дома чилит за компом под синтвэйв, а на подоконнике спит собачка. Несколько дней назад, Твиттер Lofi Girl скинул загадочный тизер — моргающее голубым светом окно из дома напротив. Это была азбука Морзе для lofiworld.com, где девочка загружала программу Lofi World, а затем появлялось видео из той самой комнаты с неоном. У нового стрима примерно в два раза меньше слушателей, чем у Lofi Girl, но фанаты в восторге. Вердикт от MrBeast: "это важнейшее событие со времен противостояния Pewdiepie и T-Series". Еще по теме: ‣ Study web и лайвстримы для учебы

Самое потрясающее в истории про слитые из Пентагона секретные документы, это то, где они впервые появились — на мелком Discord-сервере, посвященном Minecraft, где во время спора один из пользователей, видимо в доказательство своей правоты, решил выложить эти файлы. Затем похожим образом, они перекочевали на другие сервера, на 4chan, а затем и в Telegram. Как здорово подметил основатель Bellingcat, все эти серьезные дядьки, обсуждающие подобные случаи, много лет подряд были слишком заняты построением собственной карьеры в информационной безопасности, не замечая при этом, насколько тупым до абсурда может быть интернет. Некоторые люди, вполне взрослые и образованные, иногда пойдут на всё, чтобы только доказать свою правоту какому-нибудь анонимусу. Буквально в январе этого года, на одном из форумов про игру War Thunder, в аналогичном споре, пользователь выложил мануалы по эксплуатации F-15, что уголовно наказуемо в США, а в некоторых странах могло бы караться смертной казнью. Еще ранее — другие пользователи выкладывали секретные документы о танках British Challenger 2 или о китайских противотанковых снарядах DTC 10-125. Абсолютно не удивлюсь, если прямо сейчас, в чате про Call of Duty, например, какой-нибудь 7-классник таким же образом троллит высокопоставленного чиновника с доступом через три рукопожатия к кодам для запуска ядерных боеголовок.

Substack анонсировал запуск функции Notes, которая очень напоминает Twitter. Настолько, что в пятницу Маск решил блокировать лайки и ретвиты любых постов с упоминанием substack.com, при этом, при переходе по таким ссылкам высвечивалось предупреждение о скаме, а запрос "substack" при поиске выдавал твиты со словом "newsletter". Некоторые авторы, не оценив таких приколов апологета free speech, приняли решение полностью переходить на Notes. Иронично, что в их числе и журналист Matt Taibbi — один из немногих, кому Маск предоставил доступ к шокирующим Twitter Files, к которым, кстати, возникает все больше вопросов. В общем, Маск не нашел ничего лучше, чем голословно заявить, что Taibbi — сотрудник Substack, приказал своим миньонам исключить твиты Taibbi из поиска, и хлопнул дверью перестал его фолловить. Доступ к Notes пока получили немногие, но компания обещает выкатить его для всех на следующей неделе. Из приятного — в нем вообще не будет рекламы.

Ну, за мемоделов, не чокаясь. — как написал бы Сергей Цыпцын в канале Метаверсище. Двое датских разработчиков создали простой веб-сервис MemeCam на основе GPT, который любую вашу фотку превращает в мем — вы делаете фотографию, а он ее распознает и сверху накладывает текст. Подобных попыток уже было много, но эта, пожалуй, лучшая что я видел на сегодня. За 12 часов сервис получил 20 тысяч уников, которые сгенерировали 100 тысяч мемов. Пока что это GPT версии 3.5, но уже получается вполне сносно. Конечно, современные пост-мета-ироничные абсурдные мемы гораздо глубже и зачастую учитывают миллиард поп-культурных контекстов, а эти по уровню юмора часто напоминают если не демотиваторы, то, как минимум, мемы из 2010ых, но, кажется, ИИ уже близок к тому, чтобы действительно рассмешить нас своим остроумием, а не только шестью пальцами на руке.

Когда-то я рассказывал об одной из самых насущных проблем современности — в соцсетях заканчиваются хештеги для свадеб. Так появились агентства, которые помогают в их индивидуальном подборе. Следующая беда — нехватка юзернеймов, с учетом постоянного притока новых пользователей, которые рождаются прямо сейчас, каждую минуту. Заботливые родители-миллениалы не растерялись и начали резервировать юзернеймы для своего потомства. Говорят, раньше родители откладывали на колледж, а теперь приходится инвестировать и в будущий цифровой актив ребенка — аккаунт в Инстаграме, например. Кстати, вообще не удивлюсь, если кто-то из них выбирает имя для малыша в зависимости от того, удастся ли сперва застолбить ему Gmail, красивый домен и юзернейм в соцсетях. Но многие родители на этом не успокаиваются, и начинают тэгать аккаунты своих новорожденных детей на их фотках, или писать им мейлы в будущее. Некоторые хвастаются, что число писем от всех родственников перевалило уже за 1000 — бедные дети, которые будут все это разгребать. А зумеры не теряют времени и находят старые профили своих родителей и весь сопутствующий им кринж, или наоборот теплую зависть и ностальгию. Кажется, нравоучения вроде "да я в твоем возрасте..." скоро потеряют смысл — у вашего ребенка всегда будет в запасе обезоруживающий аргумент в виде ваших статусов в ВК, подростковых фотографий (или, не дай бог, видео) с очередного митапа с одноклассниками "за гаражами", краст-панк концерта на сквоте, или в лучшем случае залипания неделями в Sims, Might & Magic или CS 1.6.

В день дурака сложно обойти стороной новости про Маска. Вчера вечером, как и анонсировалось, он выложил в открытый доступ алгоритм Твиттера. Тут же в нем нашли супер странные куски кода, как например, тот, где алгоритм отдельно отслеживает показатели твитов от четырех типов пользователей: республиканцев, демократов, продвинутых юзеров (?), и... Илона Маска. Если связать это с историей о том, как во время Супербоула он внезапно вызвал всех в офис, потому что его твиты набирали меньше охвата, чем твиты Байдена, то становится совсем смешно. Затем Маск вместе с парой разработчиков решили провести аудиочат в Spaces, где один из слушателей указал на этот код. В ответ Маск включает дурачка, сказав, что впервые это видит, и что его там быть не должно. После чего говорит, что это был последний вопрос от слушателей и предлагает завершить аудиочат. В Твиттере, само собой, смеются над этой историей весь день (моя конспирологическая версия — этот код это преднамеренный вброс, чтобы потроллить прессу), но приз за лучшую шутку вокруг этой темы достается парню по имени Cory Etzkorn. Парень представился в профиле как Head of engineering @ Twitter и написал пост о том, что в честь открытия доступа к алгоритму Твиттера, они с командой сделали инструмент для тех, кто может не разбираться в кодинге — Algorithm Rank Validator. Инструмент позволяет вставить текст вашего твита, чтобы определить какой у него будет рейтинг в ленте. Поначалу все выглядит весьма правдоподобно, я даже сперва купился, но это ровно до тех пор, пока вы не напишите хоть что-нибудь, например, про нашего главного героя 🤡

Куда мигрируют пользователи Твиттера Исследование правильнее было бы назвать "куда пользователи Твиттера пытаются перетянуть своих фолловеров", но пока так. Изучали в первую очередь ссылки в био (которые, если вы помните, Маск решил запретить, но потом ему пришлось отказаться от этой идеи) и упоминания альтернативных соцсетей в твитах про "миграцию" или "уход и Твиттера". В топе ожидаемо Mastodon, который несмотря на непривычный для многих процесс регистрации, ставший мемом, продолжил наращивать базу пользователей даже после ноябрьского пика, несмотря на заверения скепткиов в обратном. Послушал свежий подкаст с Евгением Рочко, основателем платформы, и он утверждает, что предвидел эти процессы еще в 2016 — что Твиттер не вечен и вскоре начнет подыскивать себе место на кладбище социальных сетей, а его место будут занимать децентрализованные соцсети, судьба которых не зависит от настроения их текущего владельца. Лично я в Твиттере продолжаю проводить кучу времени, просто потому, что там продолжают создавать контент интересные мне люди. Но за последние полгода я основательно завис в Линкедине — со всеми его минусами, если найти там свой инфопузырь (для меня это Creator Economy) и если анфолловить большинство коллег, которых добавлял там последние 10 лет, то становится вообще замечательно, а корпоративный кринж, о котором было уже столько шуток, стал проходить мимо меня.

Мы привыкли считать, что ТикТок стал так популярен благодаря его алгоритмам, которые впервые демократизировали доступ к аудитории и где каждый может получить свои 15 секунд славы. Но гениальные алгоритмы это лишь половина истории. WSJ пообщался с бывшими разработчиками ByteDance о том, почему китайские приложения продолжают снова и снова захватывать топы App store в США, и почему вряд ли кому-то удастся повторить их успех. Например, на этой неделе в топ-1 ворвалось приложение Lemon8 от ByteDance, которое уже называют резервной копией ТикТока на случай бана. Ранее — екоммерс приложение Temu. В марте 4 из 5 приложений в топе США были из Китая. Так вот, все дело в китайской культуре продуктовой разработки, которая яростно фокусируется на метрике вовлеченности пользователя, а монетизацию откладывает на более поздний срок. И с учетом по сути безграничных кадровых возможностей и помощи со стороны государства — вполне могут себе позволить. Культура у них заключается в постоянном улучшении малейших деталей (они это называют "вышивание"), плюс подходе под названием horse riding, когда несколько команд параллельно работают над одной и той же функцией с небольшими вариациями. Внедряют только лучший вариант, а победившая команда получает щедрые бонусы. Например, вертикальный фид в одну колонку они разработали именно благодаря такому подходу, перепробовав несколько интерфейсов. Теперь такой фид мы видим абсолютно во всех приложениях с короткими видео. Не все разработчики в восторге от такой работы, ведь получается, что ни у кого нет полного контроля над продуктом — все работают над своими маленькими шестеренками. Зато мы имеем тот самый ТикТок, который так любим, а американцы залипают в нем уже по 46 минут в день, чего не скажешь об их локальных соцсетях.

Спустя 4 часа после моего поста о ботах и платных соцсетях Маск объявил, что с 15 апреля в основной вкладке For You рекомендованный контент будет только от платящих пользователей. И подтвердил мой тезис о неспособности бороться с ботами в рамках текущих «бесплатных» соцсетей. Кроме того, в опросах (например, стоит ли ему наконец покинуть пост CEO) смогут участвовать тоже только платящие пользователи Твиттера. Мои опросы, к счастью, пока бесплатные для всех, поэтому голосуйте. В целом, алгоритмическая лента Твиттера за последний месяц стала абсолютно неюзабельной. Буквально вчера я насчитал не меньше 15 твитов подряд от аккаунтов, которые я не фолловлю и при этом не понимаю, почему я их вижу — Маск решил, что информация об этом (например, что кто-то из моих подписок лайкнул этот твит, или подписан на этот аккаунт) не существенна и удалил эту плашку.

Какие-то коллеги пару недель подряд усердно пытались накрутить мне ботов. Не знаю их мотив, но иногда это такой способ угона юзернейма канала — чтобы отсеивать ботов, админ делает канал приватным, и юзернейм перехватывается. И на этом фоне невольно начинаешь задумываться о путях развития социальных платформ, неспособных бороться с ботами, и что со всем этим делать авторам контента. Ведь такие ситуации как-то сами по себе подталкивают закрывать канал под замок, куда не проникают ни боты, ни хейтфолловеры, ни токсики. Говорят, деньги, даже небольшие — это лучший фильтр. Поэтому путей тут как минимум два: (1) вводить пейволл и мириться с тем, что лишь 3-5% готовы платить автору за контент. (2) вводить платный доступ к соцсетям, который сделает ботоводство финансово бессмысленным. Вы ведь помните, что одной из главный претензий Маска к Твиттеру, когда он оттягивал его покупку, было наличие "огромного количества ботов" от которых он обещал нас избавить? А заметили, что он как-то больше не возвращается к этой теме? Боты из Твиттера, кстати, никуда не делись. Но вместо борьбы с ними, Маск высказал идею, что у платных пользователей Твиттера, помимо доп. фичей, должен быть приоритет в охватах по сравнению с бесплатными пользователями и ботами. В платных фичах у соцсетей, конечно, нет ничего нового — первым был Linkedin еще в 2005 году, но еще никогда ранее соцсети не ущемляли права неплатящих пользователей на равный доступ к аудитории и органическому охвату. Первой на такой шаг решилась Meta. Вероятно, у Инстаграма будет с подписками больший успех, потому как у Маска пока дела плохи — в первые два месяца лишь 0.2% пользователей оформили себе Twitter Blue. Тем не менее, думаю, не за горами тот день, когда соцсети позволят авторам контента легко отсеивать среди своих подписчиков платящих и халявщиков (а вместе с ними ботов), например, позволяя подписываться на свои профили только первым. А если соцсети возьмут пример с Youtube Premium и начнут делиться с авторами выручкой — вообще заживем.

Интересное наблюдение о стартап-культуре из мира Linkedin: каждый год там практически удваивается число людей, которые указывают в качестве места работы "stealth startup", причем в январе можно заметить пик (время новогодних резолюций?) Stealth startup (скрытый стартап) — это такой режим работы над проектом, когда не хочешь или не можешь рассказывать о нем публично, по разным причинам, но похвалиться все равно тянет. Остается только понять, кто из этих тысяч предпринимателей реально что-то пилит, а кто пытается таким образом повысить собственную важность в Линкедине.

Чтобы положить трамповскую соцсеть Truth Social, оказалось достаточно одного тиктока. А чтобы Трамп запостил фейк — одной картинки из Midjourney Двое парней обратили внимание на трендовые хештеги в соцсети Truth Social — там, как вы догадываетесь, в тренде только Трамп — и решили совершить набег на нее, чтобы вывести в топ-1 хештег его главного врага и оппонента из республиканской партии — Рона ДеСентиса. Зачем? Ну просто. Они поехали под Trump Tower и сняли там нексолько видео с призывом регаться в Truth и постить хештег #Desantis2024. Один из тиктоков набрал больше 1 млн просмотров. Уже на следующий день всего несколько сотен человек вывели #Desantis2024 в топ и трамписты принялись накручивать альтернативный хештег #Trump2024, а модераторы удалять посты за ДеСентиса, а затем и вовсе банить аккаунты тикток-воинов. Судя по их сообщениям, соцсеть легла на 30 минут и регистрация новых аккаунтов была приостановлена. Midjourney тоже был хорош на этой неделе: помните сгенерированные фотки ареста и тюремного заключения Трампа? Спустя два дня Midjourney запретил использовать в промтах слово "arrest" и, судя по всему, забанил журналиста, который создал и опубликовал те изображения. Казалось бы, это должно было стать для всех нас уроком: генерацию изображений нужно использовать ответственно. Но не проходит и дня, как Трамп постит в Truth Social скриншот явно сгенерированной картинки, где он преклонил колено, судя по всему, в костеле, и молится. Вижу здесь два варианта: либо аккаунт Трампа ведут без его ведома, либо у него как всегда найдется история о том, что это все фейк ньюс.

Компания Ozon регулярно проводит бизнес-завтраки для селлеров с возможностью открыто обсудить самые наболевшие вопросы, узнать об актуальных планах и статистике площадки. Каждому, кто работает с маркетплейсами, хорошо известны проблемы индустрии — пожалуй, все слышали о недавних разногласиях Wildberries со своими партнерами. Бизнес-завтраки проходят по инициативе проекта Меркатус — школы по работе с маркетплейсами. Ozon охотно идет навстречу селлерам, но участники ожидают такой же активности и от других игроков. Присоединяйтесь к Школе Меркатус перейдя по ссылке. #sponsored

Чему я бы хотел научиться, так это ценить собственное время как Эмма Чемберлейн, чье сообщение в личку стоит $10k (можно взять в рассрочку по $902 в месяц). Она стала популярной благодаря влогам на Ютубе, запустила свой бренд кофе, затем периодически уходила из всех соцсетей, редко выкладывает видео, которые монтирует сама, и скромно пилит из своей спальни один из популярнейших подкастов среди зумеров в США Anything Goes, эксклюзивно для Spotify.

А помните приложение для подростков Gas? Осенью я рассказывал, как кто-то запустил конспирологию о том, что приложение связано с торговлей людьми; тогда казалось, что в нем зависает каждый американский школьник. Не помните? Вот и подростки стали забывать. Скачивания обвалились с 1 млн в неделю до 8 тысяч. Впрочем, Discord купил Gas app зная об этом, ведь целью сделки была команда, а не приложение и еще до продажи фаундер Никита Бир успел заработать на микротранзакциях несколько миллионов, так что все остались довольны.