💎
Эффект Веблена: секреты мира люкса и роскоши
Элитные бренды, уникальные товары, эксклюзивные услуги — все это продолжает процветать. Поговорим, почему люкс никогда не выйдет из моды.
👑
Высокая цена — высокое качество. Именно так воспринимает люкс потребитель. И это небезосновательно: товары роскоши отличаются исключительным качеством, использованием высококлассных материалов и уникальностью отделки.
🔜
Ограниченность предложения. Дефицит предложения и эксклюзивные коллекции создают ощущение редкости и уникальности. Это подогревает интерес и стремление обладать таким товаром.
💵
А иногда дело просто в цене. Например, девайсы, инкрустированные драгоценными камнями или еда с сусальным золотом — все это товары для поддержки собственного эго в первую очередь.
Примечательно, что, когда предметы роскоши дорожают, спрос на них также растет. Это называется
эффектом Веблена или демонстративным потреблением. В этом случае цена — часть привлекательности товара.
Его покупают, чтобы подчеркнуть свои финансовые возможности и статус. Проще говоря, понты 🤑 Снижение цены на такие товары с большей вероятностью приведет к снижению спроса.
Эффект Веблена часто путают с
эффектом Сноба и Гиффена. Снобы тоже стремятся купить редкую, эксклюзивную вещь, но цена их не интересует. Например, недорогая, но подчеркивающая “самость” таких людей вещь с барахолки.
Второй эффект тоже имеет неэластичный спрос. Но относится к покупке недорогих повседневных товаров, которые сложно заменить. Если цена на них растет, люди начинают покупать такие продукты чаще: гречка, сахар, рис.
🧐
Бернар Арно, состояние $172,9 млрд. Был и остается ключевой фигурой в мире люкса. Империя Арно включает больше 70 брендов, среди которых Louis Vuitton, Christian Dior, Kenzo, Bvlgari, Tiffany.
Начал он с того, что приобретал небольшие бренды, в которые активно инвестировал и обновлял. Но при этом ему удалось сохранить историю брендов и их эксклюзивность, то ради чего на них тратят столько денег.
Люкс для масс-маркета. Модные дома все чаще создают коллаборации с массовыми марками. Когда-то все начиналось не очень: такие смелые эксперименты не одобрили бутики и богатые потребители.
🤔
Но в этом есть большой плюс. Таким образом люкс привлекает новую аудиторию, повышает узнаваемость и, конечно же, зарабатывает: затраты на производство «дизайнерских» вещей примерно такие же, как и на производство стандартных коллекций, однако стоят они дороже.
Что вы думаете о мире люкса?
Автор: эксперт IF Дина Гильмиярова
@InvestFutureادامه مطلب ...