Оператор МТС активно готовится к завтрашней конференции. Это заметно как по количеству рекламы в тг-каналах, так и по публикациям в СМИ. Вот, например, РБК
пишет про то, что компания выделила 6 млрд руб. на свою видеоплатформу NUUM. Вот, что пишут:
Как рассказала Братчикова, по итогам апреля ежемесячная аудитория NUUM составила более 5,2 млн уникальных пользователей, на платформе было 40 тыс. авторов, из которых 33–35 тыс. — это непрофессиональные блогеры. Комьюнити, то есть те, кто не только размещают контент, но и запускают конкурсы, тренды и т.д., составляло 1 тыс. авторов. Для сравнения: у TikTok таких авторов в России, по данным NUUM, было 3 тыс.
Про NUUM мы
писали еще на старте проекта в декабре. Наша гипотеза сводилась к формуле:
Аудитория идет за контентом. Сегодня контент создают блогеры. Блогеры идут за аудиторией. И все это упирается в рекламодателей. Так что можно, конечно, залить все деньгами, но зародится ли от этого настоящая жизнь? Платформа ориентируется на возраст пользователей 18–24 года с расширением в перспективе до 15–35 лет.
Вот они денежки! Шесть ярдов, можно разгуляться. Мы не поленились (в отличие от РБК), залезли в Nuum и посмотрели, что там происходит на самом деле.
>
Рекомендации
На главной странице нам выпала мешанина из роликов про "приколы с малышами", стрим с Roblox, скабрезное аниме и "4 Лучших Утренних Упражнения на Растяжку для Мужчин Старше 40 лет".
Помимо того, нам было предложено посмотреть рекомендуемых блогеров:
1. hahadetka (блогерка, пережившая 9 пластических операций (узнали на YouTube) с 35 подписчиками)
2. MrBaha (бездельник-стример с 113 подписчиками)
3. ManuKianTwins (сестрички-блогерки, с 36 фолловерами)
4. Meretricium (еще один стример на аудиторию в 51 человечек)
5. YuraYO (стартап-обозреватель бутылочек для воды и прочего барахла с кикстартера со 163 подписчиками)
> Просмотры и сердечки
Быстрый анализ этого разностороннего и вне всякого сомнения очень интересного для какой-то (правда мы не знаем какой именно) аудитории контента, показал, что максимальное число просмотров, которое набирают ролики - не более 7000 просмотров, но это прям потолок. в среднем же по больнице - гораздо меньше. А у большинства блогеров исчисляется даже не сотнями, а десятками. Например, анпакинг товаров с Вайлбериса посмотрели 28 человек, а рецепт приготовления вкусного борща - 132 человека. При этом сердечками пользователи контент не балуют - почти у всех опубликованных видео их меньше 10. О комментариях, как вы понимаете, говорить вообще не приходится.
О какой конкуренции с ютубом и тиктоком может идти речь?
В общем.
На что пошли 6 млрд рублей мы так и не поняли. Рекомендации не работают, никаких известных блогеров компании привлечь не удалось, никаких ориджиналсов нет, что смотреть - непонятно. Нет, наверняка там есть какой-то супер-контент и классные видео, просто от нас их почему-то скрывают.
Показать полностью ...