все посты Цена красоты

Продолжаем пополнять плейлист фильмами, посвящёнными бьюти-индустрии. Сегодня в рубрике #бьютикультура – атмосферная французско-ливанская комедия/драма от режиссёра Надин Лабаки. Смотрим "Карамель" (Caramel, 2007). В этом кино рассказывается история шести женщин, четверо из которых работают в салоне красоты, который специализируется на эпиляции карамельной пастой. У каждой из них – своя история, свои победы и поражения, а бейрутский салон красоты выступает ностальгическим и аутентичным фоном для размышлений о жизни и заботе о прекрасном. Рекомендуем этот фильм в качестве сопровождения для вдумчивых и долгих бьюти-ритуалов.

Российские женщины требуют запретить фены Dyson. Татьяна Лисина, основательница школы колористики, направила в Роспотребнадзор жалобу на Dyson. Основная претензия заключается в том, что производитель вводит женщин в заблуждение относительно качества сушки волос их фенами, тем самым "нанося непоправимый вред" их волосам. Далее Татьяна просит запретить продажу Dyson в России, пока марка не привела к "катастрофический последствиям для здоровья женщин и мужчин". В своей практике колориста и специалиста Лисина столкнулась с "тысячами пострадавших" от дайсонов. Или всё же от неправильного ухода, неправильной техники сушки и других факторов. Полагаем, кому-то могло стать морально легче от того, что люди ополчились на Dyson – всё-таки тяжело смотреть на губы, которые не можешь поцеловать.

Когда дело доходит до кушона, здесь либо всё, либо ничего. Вчера мы спросили ваше мнение относительно дизайна самых популярных кушонов, представленных на российском рынке. Результаты удивили: • Самый привлекательный #бьютидизайн, по вашему мнению – у тонального кушона Missha (23%). Он же – самый минималистичный средм участников голосования: стандартной формы, без дополнительных декоративных элементов и с самой простой пуховкой. • В то же время второе и третье место по популярности заняли кушоны в нестандартных упаковках интересной формы: "цветок" от Muzigae Mansion (16%) и шестиугольник от Dear Dahlia (15%). Напоминаем, как они выглядят. Вообще распределение голосов показало, что тональный кушон – продукт, наиболее гибкий с точки зрения дизайна из всех, что ранее участвовали в нашей рубрике: цвет и его яркость, наличие металлических элементов, дизайн спонжа и крышки – практически любая вариация находит своего потребителя. В этом случае решающим фактором выступает уже формула самого тонального средства.

Daily Mail подняли шумиху: из-за активного использования косметики у девочек раньше наступает половое созревание. Плюс один довод в копилку движения против увлечения детей и подростков бьюти-темой. Учёные обнаружили, что некоторые ароматизаторы могут стать причиной более раннего начала менструаций у девочек (учтите: могут быть, а не однозначно есть). Дело в том, что ароматизатор амбретта мускусная и холинергические агонисты (лекарственные препараты, которых вообще не должно быть в косметике) нарушают выработку некоторых гормонов, которые могут привести к ряду осложнений, особенно у детей раннего подросткового возраста. В страшном исследовании даже рассматривается случай менструаций у 6-летней девочки. Впрочем, любой подобный материал стоит воспринимать с долей скепсиса. Нигде не сказано, что конкретное вещество, содержащееся в косметике, в большинстве исследованных случаев и в отрыве от других факторов приводит к изменениям гормонального фона. Но в общую повестку новость вписалась.

Россияне увеличили траты на косметику. Отчасти – потому что стрессуют. По данным "Чек Индекс", в январе-июле 2024 расходы российских потребителей на косметику и парфюмерию выросли на 16% год-к-году. Средний чек составил 4 310 руб., но число покупок сократилось на 4%. В Москве показатель несколько выше – +18% и 4 881 руб. Аналитики объясняют такую динамику возросшим интересом россиян к премиальным маркам. В свою очередь, мы считаем эту тенденцию проявлением "эффекта губной помады", когда люди стараются компенсировать экономическую нестабильность и неуверенность в будущем за счёт простых и понятных радостей жизни, в данном случае – косметики. То же отмечают и аналитики "Магнит Косметик": в последнее время, даже несмотря на специфику предложения сети, наибольшая динамика наблюдается именно в среднем и среднем+ ценовых сегментах. К слову, сейчас более 50% бьюти-наименований в ассортименте "Магнита" – от российских брендов.

Основательница "Ulanova Бюро" продолжает обманывать клиентов, не взирая на уголовное дело. Напомним, что Екатерина Уланова занимается торговлей люксовой парфюмерно-косметической и смежной санкционкой, вот правда товар не всегда доходит до клиента. В последнее время ассортимент магазина значительно сократился и сфокусировался на одной парфюмерии, но к почти 300 пострадавшим добавились ещё 30. Судя по соцсетям екатеринбургской предпринимательницы, уголовное дело не мешает ей вести бизнес. И пусть судебные приставы изъяли личный Range Rover – можно арендовать новый. Тем временем совокупный ущерб от деятельности Улановой оценивается примерно в 230 млн руб. Видимо, её девиз – никогда не сдавайся, позорься до конца. Ну а потребители не всегда утруждают себя проверкой репутации магазина до оформления заказа.

Редакция ЦК приехала в Крым, чтобы посмотреть, как работает одно из самых старых эфиромасличных производств страны – завод "Эфир", которому более 20 лет. Так что сегодняшнее #БьютиПроизводство мы исследовали лично. "Эфир" – одна из площадок Алуштинского эфиромасличного совхоза-завода (АЭМСЗ), и сейчас в самом разгаре производство масла кориандра, которое в том числе используется в косметической промышленности. На видео сырьё просеивается, после чего засыпается в контейнеры, где нагревается в течение 40-45 минут. Масло кориандра поднимается вместе с паром и в ходе нескольких перегонок разделяется на фракции масла и воды. Из 3 тонн сырья получается в среднем 15 л эфирного масла кориандра. Сейчас на "Эфире" традиционные технологии получения масел соседствуют с современными. Из категории последних показываем лабораторию завода, а также экстрактор, который позволяет извлекать различные вещества из сырья под давлением газа. Что важно, производство не серийное и выпускает чистые компоненты для парфюмерно-косметической отрасли из природного сырья: лаванды, розы, шалфея, кориандра, иссопа лечебного и др. До 2022 года "Эфир" сотрудничал с клиентами из западной Европы, а сейчас переориентировался на внутренний рынок и страны СНГ.

"Точка красоты" встала на путь ребрендинга. И нацелилась на путешественников: диванных и настоящих. Агентство Depot разработало концепцию ребрендинга сети салонов "Точка красоты", и идея, надо сказать, нетривиальная. Авторы стратегии посчитали, что всю аудиторию сети парикмахерских объединяет желание отправиться в путешествие, и неважно, реализуемо оно в каждом конкретном случае или нет. И в общем-то сложно поспорить с тем, что все хотят в отпуск. Насколько это отличает аудиторию "Точки красоты" от всех россиян – вот это вопрос. Теперь традиционный для "Точек" синий цвет сочетается с оттенками заката, создавая впечатление отдыха на море, а в коммуникации обыгрывается тема путешествий: "Всегда выгодные маршруты" и "Следующая остановка – Точка красоты". Сам логотип стал более лаконичным и округлым. И если концепция отпуска нам понятна, то новые месседжи отсылают скорее к такси по городу, чем к путешествию мечты. Впрочем, здесь всё очень субъективно.

Как мы выяснили на днях, многие потребители хотели бы видеть в ассортименте российских брендов кушоны. Ввиду особенностей самого формата сейчас такой продукт действительно практически не представлен среди отечественных производителей. Поэтому сегодня предлагаем рассмотреть #бьютидизайн тональных кушонов, чтобы понимать, к чему стремиться российским брендам. Так как кушоны – традиционно корейская "территория", то и бренды в подборке практически все корейские. Тем не менее, голосуйте за понравившуюся упаковку в отрыве от марки и ориентируйтесь исключительно на первое визуальное впечатление. Это поможет нам сформулировать характеристики, важные для внешнего вида кушона. К какому продукту тянется рука?

Спустя, наверное, уже десяток лет увлечения веснушками, на рынке появился специальный "веснушковый" девайс. В этот раз брызгать в лицо краской для волос и даже делать татуировку не надо: достаточно просто обмакнуть мягкий шипастый аппликатор в аналог бронзера. И это, на удивление, первый адекватный девайс, предназначенный для создания веснушек, хотя тренд уже совсем не новый. Безусловно, и здесь понадобится определённая сноровка. Как вариант для тех, кто хочет придать себе более отдохнувший вид.

Natura Siberica выходит в сегмент премиальной парфюмерии. На днях бренд презентовал свой первый парфюмерный запуск в высоком ценовом сегменте – ранее группа компаний осваивала парфюмерную нишу с бюджетными ароматами в рамках бренда Planeta Organica. Линейка духов Shaman Secrets вдохновлена традициями и обрядами коренных жителей Сибири, и в том числе легендами о тувинских шаманах и их взаимодействием с силами природы. Каждый из четырёх ароматов серии как раз посвящён одной из стихий. Что заинтересовало в запуске нас, так это сочетание природного, мистического и современного в одном проекте: в пирамиды ароматов интегрированы традиционные "сибирские" ноты, такие как кожа, кедр, берёза, чёрная смородина, а символы стихий на флаконах сгенерировала нейросеть. В этот раз Natura Siberica играет "по-взрослому": содержание этилового спирта в ароматах серии более 70%, а доля душистых веществ – 15% и выше, что означает стойкость аромата порядка 60 часов. Российскому рынку не хватает собственного парфюмерного люкса, и это – шаг в его сторону. Ещё и окрашенный нестандартным национальным колоритом.

Много брендов — много пользы! 26 сентября Okkam собирает ежегодную Большую конференцию для брендов. «Яндекс», X5 Group, Т-Банк, МТС, Ozon, VK, «Авито», RUTUBE, «Ашан Ритейл Россия», «Иви», «Лемана ПРО», NUUM и еще более 400 компаний — будут все! В программе новые кейсы, инструменты, исследования, а еще прогнозы, которые сбываются. Главные темы: 🙂 Сколько стоит реклама — и стоит ли она того? 🙂 Как подготовиться к высокому сезону в e-com, правильно спланировать бюджет и выбрать эффективные форматы? 🙂 Старая добрая розница: в чем суперсила трейд-маркетинга и Retail Media в офлайне? 🙂 Отцы и дети: как меняется восприятие креатива с возрастом? 🙂 Как избежать разочарований при планировании диджитал-инвестиций? 🙂 Контентная лихорадка: турецкие сериалы, замедление YouTube, ренессанс пиратки, реестр блогеров... Как решать задачи бизнеса с новыми вводными? Приходите 26 сентября на конференцию Okkam, будет максимум пользы. Участие бесплатное. ❄️ Регистрация и программа — на сайте! #реклама ООО «ОККАМ СИ ЭС»

Косметику редко покупают импульсивно. В большинстве случаев покупка осмысленная и обоснованная. По данным СДЭК и "Сравни", россияне (по крайней мере в текущей экономической ситуации) – не самые спонтанные потребители. 37% опрошенных грешат импульсивными покупками всего несколько раз в год, 29% – пару раз в месяц, а 16% предпочитают всё планировать. При этом 11% радуют себя спонтанными подарками каждую неделю. Самое популярное место для совершения таких непредсказуемых покупок – маркетплейсы (39%). На втором месте – офлайн-магазины, где можно вживую увидеть товар (21%). Основным стимулом для импульсивных трат служат скидки и акции (41%). Чаще всего сумма спонтанной покупки варьируется в рамках 1000-5000 руб. (45%). Импульсивные покупки в категории косметики и парфюмерии совершают лишь 8% россиян. Это косвенно свидетельствует о том, что потребитель стал осознаннее и более подкован в вопросах ухода за собой и макияжа, а также привык к предварительному исследованию предложения.

Уход с пробиотиками и качественная ванна. Мы узнали, каких бьюти-продуктов не хватает потребителям на российском рынке. На протяжении недели наши подписчики присылали нам ответы на вопрос о том, чего им не хватает в ассортименте отечественных бьюти-производителей. Мы всё проанализировали и собрали позиции, которые упоминались чаще всего. Кстати, кое-какие средства из рейтинга на рынке уже есть, но, очевидно, обладают не самым сильным маркетингом, раз оказались в этом списке. Бренды, берите на заметку. Самые часто упоминаемые продукты (по убыванию): • Санскрины: с лёгкой текстурой, подходящие для жирной кожи, обогащённые уходовыми компонентами и лечащие пигментацию. • Сухие шампуни: бюджетные, не оставляющие налёт и не выбеливающие корни волос, с уходовыми свойствами и нейтральными отдушками. • Готовые тревел-наборы уходовых средств для лица, тела и волос, в том числе в формате саше. • Уход для шеи и зоны декольте, в том числе с лифтинг-эффектом и предотвращающий заломы. • Пудры: минеральные, мерцающие (аналоги западного люкса), 2-в-1 в сочетании с праймером и другими продуктами для макияжа лица. • Дезодоранты: не забивающие поры, с натуральными составами, не оставляющие следов на одежде, эффективно устраняющие запах. • Уход для кожи рук, в том числе от холодовой аллергии, с ретинолом и SPF-фактором. • Средства для ванны и душа с эффектом ароматерапии, в том числе с хвойными ароматами, сухоцветами, в формате желе для ванны и масла для душа. • Быстрые в использовании средства для депиляции в формате крема/геля, в том числе для лица и для мужчин, а также средства, замедляющие рост волос. • Продукты для макияжа лица в формате кушона. • Лаки для ногтей: быстро сохнущие, с экологичными составами, в формате маркера. • Продукты для стайлинга волос. • Уход для кудрявых, волнистых и пористых волос. • Функциональный уход для тела, устраняющий растяжки, шрамы, рубцы, пигментацию, а также синяки и укусы насекомых для тех, кто ведёт активный образ жизни. • Помады: с автоматическим стиком, матовые, но не сушащие кожу губ, а также помады-пудры. • Парфюмерия. • Уход, направленный на устранение и профилактику пигментации. • Уход на основе пробиотиков. • Кремы-филлеры от морщин. • Мужские линейки ухода. • Несмываемый уход для волос. • Продукты для интимной гигиенты: в лаконичном дизайне, а также в твёрдом формате. • Средства, продлевающие чистоту волос. • Средства-гибриды: масло для губ, кутикулы и лица; помада, тени и румяна в одном продукте. • Уход для пожилых людей, в том числе работающий со специфическими запахами. • Уход с высокими концентрациями активов. • Уход с ретинолом. • Хайлайтеры с естественным сиянием, в том числе в стике. • Маски-массажи с эффектом нагревания и миорелаксации, стимулирующие проникновение компонентов ухода в кожу.

С этими ТикТок-трендами час от часу не легче. Теперь, оказывается, модно есть грязь, чтобы замедлить старение. Рецепт проще некуда: для улучшения пищеварения и красоты кожи достаточно употреблять всего по одной чайной ложке земли в день. Продавцы грунта на Amazon, которые следят за трендами соцсетей, уже добавили в описание слово "съедобный" – настолько тенденция набирает обороты. Честно говоря, это даже комментировать сложно, но похоже на психосоматику и пикацизм – нервное расстройство, при котором человек употребляет в пищу непригодные для этого вещества (мел, стиральный порошок, сырое тесто и т.п.). Не надо так.

В Якутии разрабатывают косметику на основе продуктов жизнедеятельности пчёл. Сотрудники Северо-Восточного федерального университета (СВФУ) в Якутии занялись разведением пчёл и завели десять пчелосемейств в селе Магарас. Помимо мёда, пасека даст сырьё для производства косметики и пищевых добавок. Кроме отходов пчеловодства в новой косметике задействуют местную флору, а также коллаген, выделенный из вторичного сырья рыб Якутии. Все природные компоненты будут использоваться, "учитывая параметры рациональности и доступности". Получается косметический проект, задействующий все из доступных бьюти-ресурсов определённой местности. Это интересно как своего рода сырьевой эксперимент. А параллельно запустят ещё и онлайн-курс для начинающих пчеловодов, учитывающий особенности якутского климата.

Holika Holika отправила блогерам закатки с овощами... и косметикой. Бренд решил поиграть в бабушку и законсервировал линейку ухода It's Skin вместе с зелёными помидорами (которые многие получатели рассылки вообще приняли за виноград). Помидоры были выбраны не случайно, так как на их экстракте сделан акцент в позиционировании линейки. Нас особенно порадовал брендированный консервный нож и инструкция по тому, как им пользоваться – на случай, если для кто-то из бьюти-блогеров это первый раз. Десятилитровые банки с овощами и уходом это, конечно, сильно. Хорошо хоть без рассола.

Когда состав нужен для красоты, "чтобы было". На этой неделе мы разобрали #составкрасоты укрепляющих патчей с янтарём от бренда Koenigsberg Cosmetics. Продукт интересен как содержанием янтаря, так и своей ценой, нетипично высокой для локального бренда – упаковка из 60 шт. обойдётся в 2 190 руб. Анализировать формулу нам помогали эксперты Кафедры технологии химико-фармацевтических и косметических средств (ТХФ и КС) РХТУ им. Менделеева. Янтарь для использования в косметике бренда поступает с Кёнигсбергской янтарной мануфактуры и содержится в составах в виде янтарного порошка. Производитель рассказывает, что компонент способен проникать глубоко в кожу за счёт мелкого помола, что не соответствует действительности – гранулы всё равно остаются слишком большие и остаются на поверхности кожи. Причём в составе янтарь находится не слишком высоко, и его меньше, чем скорлупы грецкого ореха. Производитель обещает, что патчи будут стимулировать кровообращение, что было бы возможно за счёт механического трения если бы янтарь и грецкий орех находились в составе скраба, но не гидрогелевых патчей. Да и вообще янтарь нужен скорее для визуала и маркетинга. Так же, как от патчей не ожидаешь эффекта скраба, довольно неожиданным стал клейм про "повышение упругости дермы". Здесь бренд использует медицинскую терминологию и ссылается на результаты фокус-группы, число участников которой, впрочем, остаётся неизвестным. Состав у патчей очень обширный. Формула содержит целый букет экстрактов, пептиды, гиалуроновую кислоту, гидролизованный коллаген, аллантоин и охлаждающие компоненты. Из этого списка сложно вычленить концентрацию активов, но в целом их комбинация будет оказывать успокаивающее действие, способствовать устранению тёмных кругов под глазами и освежать внешний вид. При этом янтарь как главная фишка этого бренда здесь совершенно не при чём – с тем же успехом это могла быть линейка косметики на основе марципановой конфеты. Кстати, производятся патчи в Китае, что для этой категории продуктов – нормальная практика. Мы даже нашли таможенные отметки о ввозе образцов для испытаний в РФ перед поставкой готовой партии. И вроде бы всё хорошо, но написание ингредиентов на упаковке – уж очень "авторское". Мы оставили его в первозданном виде со всеми Asid вместо Acid, Chrisyn вместо Chrysin и Glycerine вместо Glycerin. А там уже думайте сами, решайте сами: иметь или не иметь.

Представьте: приходите вы в 10 класс, а новая одноклассница – ваш косметолог. По сети распространилась до ужаса комичная история, прекрасно иллюстрирующая ситуацию на российском рынке серой косметологии. Девушка обратила внимание, что её новая одноклассница, которая поступила в 10 класс и готовится к сдаче ЕГЭ, на самом деле – Dr. Александра, "врач-косметолог в области инъекционных методик". Методики, очевидно, браудовские, а "врачу", очевидно, 16-17 лет. А ведь она ещё и обучения проводит. Сейчас девушка осваивает школьную программу и готовится к сдаче экзаменов по химии и биологии.

Estée Lauder объединилась с Дрезденским техническим университетом, чтобы влиять на наше сознание. А точнее, чтобы разработать функциональную парфюмерию, которая способна вызвать определённые эмоции и воспоминания. Ещё пандемия выстроила связь между тем, как мы чувствуем запахи и тем, насколько счастливо при этом себя чувствуем. Совместно с DUT Estée Lauder исследует, как ароматы влияют на мозг. Вести проект будет доктор Томас Хаммель, ведущий специалист по вкусам и запахам. Он считает, что, потеряв обоняние, человек теряет и некоторые воспоминания. Пока что проект имеет мало общего с практикой, но Estée Lauder видит перспективы в этом направлении и хочет быть в первых рядах тех, кто предложит рынку функциональную, научно обоснованную парфюмерию. Возможно, в ближайшем будущем названия ароматов будут не просто названиями, а настоящими эмоциями, которые возникнут под их влиянием. В таком случае главное не сойти с ума в магазине парфюмерии.

Бренд Aravia Professional представил интересную новинку с не менее интересным составом. Марка выпустила универсальный спрей-тоник Biomimetic Care Saver of Skin на основе хлорноватистой кислоты и эктоина. Хлорноватистая кислота – довольно редкий бьюти-компонент, который, впрочем, стоит внимания. Он вырабатывается иммунной системой человека для ускоренного восстановления от повреждений, и в тоник от Aravia входит в концентрации 0,02%. Вещество помогает подготовить кожу к косметологическим воздействиям и легче от них восстановиться, устраняет покраснения (в том числе вызванные акне) и ускоряет регенерацию кожи, выравнивая её структуру. В комбинации с эктоином, который стабилизирует кожный барьер, хлорноватистая кислота делает новый SOS-тоник мастхэвом и в арсенале специалиста, и в домашней косметичке. Нам нравится, что Aravia развивает направление косметики на основе компонентов, естественным образом присутствующих в коже, и комбинирует их с современными активами. Кстати, аналогов спрей-тоника с хлорноватистой кислотой на российском рынке мы пока не встречали, и тому есть причина – компонент сложный для работы, так как очень летучий и моментально испаряется при контакте с железом. Чтобы произвести SOS-тоник, Aravia пришлось оптимизировать производственную площадку. Купить спрей можно на официальном сайте бренда и в "Золотом яблоке".

Кортни Кардашьян запускает конкурента Оземпику. Предприимчивая знаменитость замахнулась на «жирный» рынок средств для похудения. Бренд БАДов старшей из сестёр семейства Кардашьян запускает пищевые добавки Lemme GLP-1 — капсулы для контроля веса. В составе три натуральных ингредиента: экстракт лимона, экстракт шафрана и экстракт красного апельсина. Продукт позиционируется как замена препаратам с семаглутидом. Обещают, что чудо-таблетка поможет не только похудеть и контролировать сахар, но и замедлить старение, а также нормализовать гормональный фон. Продаваться новинка будет на официальном сайте бренда. Стоимость - $90 за флакон. На Кардашьян уже обрушился шквал критики. Справедливой, надо сказать. Главная претензия: Кортни – медийная личность, фотомодель, актриса, бизнесвумен, кто угодно, но только не врач, чтобы заниматься столь серьёзным вопросом, как борьба с ожирением и диабетом. В августе Lemme заколлабился с бруклинским брендом аксессуаров Haricot Vert и выпустил колье с сердечком-медальоном, в который можно положить таблетку, чтобы не пропустить приём. Может, не так прибыльно, как медикаментозное похудение, зато со знанием дела и безопасно для здоровья потенциальных клиентов.

Было непросто, но мы всё-таки выбрали победителя творческого конкурса. Иоланда поделилась идеей уходовой косметики, адаптированной под различные климатические зоны России. Такой уход учитывает характерные для региона перепады температур, влажность и суровость местных зим. Эта задумка показалась нам особенно ценной, учитывая разнообразие российского климата (якутским девушкам приходится особенно непросто) и тренд на парфюмерию-сувенир – почему бы и уходу не стать своеобразным сувениром. Кроме того, это поможет в развитии локальным производствам и станет новым маркетинговым месседжем для федеральных компаний. Благодарим @lana_sertich за идею и поздравляем с победой! В качестве бонуса хотим выделить несколько креативных идей, которые подняли нам настроение: • Лак для ногтей, который отрастает вместе с ногтями; • Принтер для макияжа глаз и, самое главное, ровных стрелок; • Крем, который меняет свойства в зависимости от потребностей разных зон лица; • Всё в виде желе, потому что желейные "плоп-плоп" отлично пробуждают с утра; • Натуральные спреи, которые можно использовать как парфюмированный мист, как основу для изготовления домашних масок, а ещё – как приправу для салатов. И, конечно, не могли не поделиться фрагментом бьюти-поэзии одного из наших подписчиков: Можно добавить шампуня сухого, но для удобства малютку такого, чтобы и в сумке в дорогу возить, чтоб ненапряжно достать, распылить. Можно и пудру уже завести, чтобы объёмы могли навести. Маски и патчи тоже пора, чтобы отеки снимать нам с утра. Твёрдые дезики можно создать, чтобы Китаю юани не слать. Ну, тут и добавить нечего. Разве что – аминь. Благодарим всех за участие!

Актриса Екатерина Гусева стала амбассадором обновлённой линейки Librederm с коллагеном. Бренд начал сотрудничать с Екатериной Гусевой не случайно: актриса театра и кино воплощает в себе образ женщины, гармонично сочетающей работу и личную жизнь. У Екатерины успешная карьера, крепкая семья, а ещё – естественная красота. Поэтому актриса стала лицом обновлённой линейки Librederm Collagen Peptide. Комплекс из коллагена и десяти пептидов помогает восстановить кожу после съёмок и выступлений, делая её гладкой и упругой и позволяя обходиться без макияжа в повседневной жизни – прежде чем стать амбассадором бренда, Екатерина Гусева опробовала уход на себе. Коллаген-эластиновый комплекс в линейке COLLAGEN образует на коже воздухопроницаемую матрицу, удерживает влагу, выравнивает рельеф и повышает упругость и эластичность. Обновленный комплекс из 10 пептидов борется с признаками старения, разглаживая морщины и укрепляя структуру кожи. После первого применения кожа становится увлажненной и сияющей, а уже через 14 дней заметно повышается её упругость, эластичность и уменьшается выраженность морщин. У всей серии средств Librederm Collagen – клинически доказанная эффективность. Линейка состоит из пенки для умывания, дневного и ночного крема, крема для области вокруг глаз, лифтинг-сыворотки и патчей. В зависимости от специфики продукта, средства обогащены дополнительными активами, например, дневной крем содержит комбинацию УФ-фильтров для защиты кожи от фотостарения. На наш взгляд, Екатерина Гусева удачно вписалась в концепцию Librederm и помогла подчеркнуть вдумчивый и профессиональный подход к уходу за собой.

Вы когда-нибудь задумывались о том, в какую сторону, завиваются ваши волосы? Французские учёные задумались, за что и получили Шнобеля. На днях Гарвардский университет вручил 34-ю Шнобелевскую премию, которая присуждается за странные научные открытия, порой граничащие с безумием. Среди лауреатов увидели открытие, порождающее фантазии на бьюти-тему. Группа учёных их Франции и Чили долго выясняла, зависит ли направление завитков волос у человека на голове от того, в Северном полушарии он родился или в Южном. Оказалось, что у южан волосы чаще (но не всегда) завиваются по часовой стрелке, а у северян – против. Впрочем, результаты сложно назвать достоверными с точки зрения статистики. Так что если вам попытаются продать специализированный уход для завитков, направленных по часовой стрелке, бегите.

"Парфюм сначала успокаивает нас, говоря с нами о нас самих, а затем завораживает, рассказывая о себе". Суббота – время для рубрики #бьютикультура, в которой мы обсуждаем кино, литературу и другие произведения, значимые для индустрии красоты. Сегодня поговорим о парфюмерии. "Охотник за ароматами. Путешествие в поисках природных ингредиентов для культовых парфюмов от Guerlain до Issey Miyake", Доминик Рок. Автор книги – известный поставщик натуральных парфюмерных ингредиентов, и его работа состоит в постоянных путешествиях по французским садам, восточным базарам и амазонским джунглям. "Охотник за ароматами" позволяет пройти путь, скрытый от большинства людей, и проследить, как задумка парфюмера воплощается с помощью сырья из разных уголков планеты. Каждая глава посвящена отдельному ингредиенту, так что с книгой можно поохотиться на ветивер в Гаити и отобрать лучший уд в шумном Бангладеше. Маст-рид для всех, интересующихся парфюмерией, и тех, кому не хватило путешествий этим летом.

Ничего необычного, просто рейс из Турции, столицы пересадки волос. В сети завирусилось видео блогера, которая летит из Стамбула с полным самолётом лысых мужчин. Это пока лысых – скоро они станут волосатыми, ведь они сделали пересадку волос. Объясняем, как это происходит: волосяные фолликулы извлекаются из зоны затылка (это видно на видео), так как там волосы растут активнее лба и висков, с которых мужчины чаще всего начинают лысеть. Фолликулы пересаживаются на нужную зону, и счастливый пациент летит домой. Начальная реабилитация займёт несколько недель, а новый волосяной покров начнёт формироваться через пару месяцев. Turkish Hairlines, получается.

Выходные – отличная возможность, чтобы подумать о прекрасном и принять участие в творческом конкурсе канала "Цена красоты". Напоминаем, что поучаствовать можно до вечера воскресенья, а в понедельник мы объявим победителя, к которому отправится большой набор наших фаворитов от бренда Natura Siberica. Хороших и креативных выходных!

Посетили презентацию обновлённой концепции магазина "Иль де Ботэ" и рассказываем о важных изменениях: - С недавнего времени "Иль де Ботэ" – группа компаний. Отчасти это обусловлено активным развитием направления дистрибуции: теперь компания не только ввозит в страну косметику для своих магазинов, но и осуществляет поставки в другие сети. В частности, "Иль де Ботэ" уже привёз в Россию итальянский уход Insium и марку декоративной косметики Lord & Berry. В самых ближайших планах – ещё 15 новых импортных брендов. - Компания делает ставку на развитие премиального ассортимента и сервиса. Обновлённая точка, которую мы посетили, вызывает приятное чувство ностальгии – на полках можно найти все те бренды, которые мы привыкли видеть в магазинах косметики до 2022 года. В частности, Guerlain, Clarins, Natasha Denona и другие. На первых порах реновация и обновления ассортимента коснутся 56 точек "Иль де Ботэ". В магазинах новой концепции появятся кабинеты косметологов, дополнительные уходовые сервисы и бьюти-хабы с услугами визажистов. - До конца года стартует проект "Афиша", в рамках которого ритейлер будет устраивать мероприятия для клиентов, на которые можно будет попасть по аналогии с театром. Это мастер-классы, презентации и тренинги, которых уже запланировано более 2 тыс. в разных магазинах сети. - Также в планах "Иль де Ботэ" – развитие СТМ. В первую очередь это будут бьюти-аксессуары, а затем и капсульная коллекция косметики, выпущенной локальным российским производством. Так что спустя два года после того, как дороги "Иль де Ботэ" разошлись с Sephora, компания развивается как полноценная единица, и это радует. А ещё сильно радует глаз привычный люксовый ассортимент.

Кисть для макияжа должна транслировать трендовую эстетику и профессионализм. На этой неделе мы обсуждаем #бьютидизайн универсальных кистей для пудры и других сыпучих текстур. Арбитром выступили вы – наши подписчики, а среди конкурсантов были как российские, так и зарубежные бренды. • Первое место заняла кисть от визажиста Миши Видяева (21%). Она выполнена в интересных оттенках бежевого, содержит металлический элемент и имеет ручку средней ширины. В целом кисть смотрится очень гармонично, стильно и профессионально. На втором месте – кисть от бренда Eigshow с экологичным посылом (18%). Её так же, как и лидера, выделяет бежевая гамма, а ещё необычная рифлёная ручка. • Яркие элементы тоже привлекли ваше внимание в тех случаях, когда были выполнены трендово и необычно (напоминаем, как выглядели все кисти, участвовавшие в опросе). Как пример – кисти брендов Ne Blednaya от визажиста Геворга Петросяна (15%) и Manly Pro в коллаборации с "ЗЯ" (12%). • А вот вариант от молодого проекта Arive Makeup мы считаем не самым удачным, да и вы отмечали его реже других (7%). Тонкая ручка кисти в сочетании с "конфетными" оттенками делают продукт похожим на детский.

"ВкусВилл" выпустил интерьерную парфюмерию по мотивам своего фирменного миндального круассана. Круассан с миндальной начинкой – одна из самых продаваемых позиций в ассортименте ритейлера: каждую неделю продаётся около 100 тысяч порций этой выпечки, которая уже стала своего рода интернет-мемом. Поэтому "ВВ" разработал вариацию миндального круассана, более щадящую для фигуры – арома-свечу и интерьерный диффузор. Компания рассказывает, что эксперименты с миксами отдушек позволили добиться "того самого" аромата миндальной выпечки. Кажется, мы поняли как будет сформирован ассортимент нового проекта "ВВ" – сети магазинов косметики "ВкусВилл Красиво". Там просто появятся "двойники" продуктов в косметическом воплощении. Ждём гель для душа "Сэндвич-ролл".

Вот что значит сохранять дух(и) предпринимательства в любой ситуации. Дочь правителя Дубая выпустила парфюм в честь своего развода. Два месяца назад шейха Махра, дочь эмира Дубая, сообщила своему мужу, что разводится с ним. Кстати, сделала она это через соцсети, опубликовав соответствующий пост. И реализация замысла, и само событие были довольно непредсказуемы: супруги поженились всего год назад, а за месяц до развода у них родилась дочь. И вот в начале сентября Махра выступила с ещё одним нестандартным шагом и выпустила духи с бесхитростным названием Divorce. Чем пахнет развод, где его можно будет купить, а главное – кому захочется им пахнуть, пока непонятно. Надеемся, "Лэтуаль" которая плотно тусуется в ОАЭ, не пропустит новинку.

Признавайтесь, у кого было: идёшь по улице и так и тянет уложить кому-нибудь брови. Давно не обсуждали CGI-креативы, и L'Oreal как раз выдала удачный. Героиня ролика уложила брови девушке с баннера на парижской улице – идея простая, но выглядит очень залипательно и приносит внутреннее удовлетворение. Так что ролик работает и как АСМР, и как услада перфекциониста, а заодно наглядно демонстрирует свойства геля для бровей.

Встречайте яркую новинку от бренда cafe mimi. CAFE MIMI COLOURS — новый домашний уход для ярких эмоций и незабываемых ощущений. Бренд собрал вместе трендовые компоненты, натуральные экстракты и масла, вдохновляющие сочные ароматы. Эти яркие баночки уже готовы захватить ваши сердца, полочки в ванной и косметичку. Продукты новой коллекции представлены в категориях уход за телом и волосами, а также в удобных тревел-форматах, которые легко брать с собой, чтобы даже вдали от дома любимые средства продолжали радовать. При создании наших продуктов мы используем перерабатываемую упаковку и не вредим окуржающей среде. Ищите яркие новинки на маркетплейсах и на полках магазинов вашего города. Наслаждайтесь сладкими моментами ухода за собой каждый день! Создавайте свои правила, сочетайте и экспериментируйте! #реклама ООО «КАФЕ КРАСОТЫ»

Бьюти-аксессуары – расчёски, спонжи и кисти – используются регулярно и участвуют в повседневной жизни гораздо плотнее, чем некоторые виды косметики. Поэтому их #бьютидизайн так важен. Сегодня предлагаем вам выбрать самое привлекательное исполнение кисти для макияжа. Мы собрали для вас подборку кистей для пудры и других рассыпчатых текстур (так как это самый используемый и универсальный тип кисти) от известных российских и зарубежных брендов. В выборку вошли яркие представители мира макияжных кистей из разных ценовых сегментов. Присмотритесь и проголосуйте за кисть для пудры, которая кажется вам наиболее привлекательной, которая сразу притягивает ваш взгляд. Ваше отношение к конкретному бренду не должно повлиять на ваш выбор – в этой рубрике мы обсуждаем только дизайн продуктов. Результаты подведём завтра во второй половине дня. Чем будем пудрить носики?

Корейцы привезли в Россию "О Хуи". Южнокорейская корпорация LG возвращается на российский рынок с задором. Компания подала в Роспатент заявку на регистрацию товарного знака O HUI. Под брендом будет продаваться косметика и парфюмерия. Самое печальное в этой повести – несоответствие названия на локальном рынке концепции бренда. Марка выпускает премиальный уход с люксовыми отдушками в красивых, дорогих упаковках. А название, особенно написанное раздельно – а именно так оно пишется на оригинальных упаковках – ну, вы сами понимаете. В условиях рекламной свободы 2000-х от такого нейминга было бы больше толку. – В чём секрет твоей идеальной кожи? /с восхищением/ – O Hui знает.

Российские женщины научились принимать отечественную косметику и доверять ей (данные НАФИ): При выборе косметики и средств гигиены 76% россиянок обращают внимание на страну производства продукта. Из них 35% делают это всегда, при этом показатель выше среди жительниц городов-миллионников и женщин, занимающих руководящие должности. 41% обращают внимание на страну-производителя время от времени, в зависимости от категории продукта. Для 20% этот вопрос не имеет значения. Об этом чаще других говорили молодые девушки 18-24 лет и респонденты с низким уровнем доходов. Вот как распределились топ-3 бьюти-категории по уровню доверия россиянок к отечественному: • Уходовая косметика – 71% доверяют и готовы использовать; • Декоративная косметика – 63%; • Лечебная косметика (для кожи с акне, розацеа и т.п.) – 63%; • Витамины и БАДы – 50%; • Косметологическая аппаратура – 44%; • Инъекционные косметологические препараты – 36%. У "Релатокса" ещё есть, над чем работать. Самый высокий уровень доверия к российской косметике – у молодых женщин и тех, кто занимает руководящие позиции или имеет собственный бизнес. Напротив, наиболее выраженный скептицизм показывают женщины старше 45 и те, кто работает на технических или рабочих специальностей. 83% россиянок смогли без подсказки назвать как минимум один бренд отечественной косметики. При этом чаще всего назывались "Чистая линия" и "Чёрный жемчуг" (good game, Unilever), Natura Siberica, "Невская косметика" и Faberlic.

MIXIT покоряет теннисные корты в самом центре Москвы. Бренд выступил одним из главных партнёров в турнире по большому теннису в La Raquette Bistro – однозначно, самой популярной локации этого лета. Бьюти-бренд органично вписался в теннисную эстетику и поддерживал участников в серии напряжённых матчей. В перерывах между партиями теннисисты могли потренироваться в точности удара в бьюти-тире с косметическими призами. В качестве бонуса – продуманная фотозона с большой теннисной ракеткой. Победители также получили призы от бренда и остались наслаждаться тёплой погодой на афтепати. Любим кроссформатные коллаборации, и у Mixit отлично получилось соединить бьюти с лайфстайлом и спортом.

Нью-йоркские стоматологии начали предлагать клиентам филлеры и ботокс. Тренд появился благодаря клинике Sama, которая интегрировала велнес в стоматологическую практику. Основательница клиники доктор Джаскарен Рандава считает, что стоматология – уже давно не только про здоровье, но про эстетику, высокий уровень жизни и заботу о себе. С чем мы согласны. Поэтому пациенты Sama могут получить комплексную терапию, которая, правда, преимущественно вертится вокруг темы рта. Например, если клиент испытывает напряжение и боль в мышцах и суставах челюсти, врач, помимо лечения зубов, может предложить инъекцию ботокса в жевательные мышцы, лимфодренажный массаж и даже посещение сауны, и всё в одном месте. Насчёт последней не уверены – обычно сауна не очень сочетается со стоматологическими вмешательствами – но в целом идея хороша. Мы считаем концепцию бьюти-стоматологии даже в каком-то смысле революционной: она позволяет ассоциировать поход к дантисту не обязательно с дискомфортом, но ещё и с заботой о своей внешности. Берём на заметку.

⚡️ "ВкусВилл" запускает сеть магазинов косметики. Или не сеть – как пойдёт. Но, по словам представителей компании, "ВВ" нацелен на открытие как минимум локальной сетки. Первая точка заработает в Москве, на улице Анны Ахматовой, под вывеской "ВкусВилл Красиво", и станет плацдармом для тестирования формата специализированного бьюти-магазина. В ассортименте "ВкусВилл Красиво" будет уходовая косметика, бытовая химия и продукты для дома от собственных марок "ВВ" и партнёров. В отличие от обычных "ВкусВиллов", в новых магазинах появятся избранные позиции декоративной косметики, и это уже интересно. Но команда честно заявляет, что не гонится за количеством SKU, так что, полагаем, первое время "ВкусВилл Красиво" будет не сильно отличаться от обычного формата. Разве что отсутствием продуктов. С интересом наблюдаем за развитием этого проекта.

#БьютиПроизводство – это не всегда просто и эстетично, случаются и ЧП. Поэтому ставим жирный лайк бренду CosmoHome, который не стесняется показывать внутреннюю кухню производства как она есть. Тот самый "путь проб и ошибок" показан на первом фото – бренд пишет, что "новый крем-баттер для тела был обречён на провал с самого начала". Загуститель забил все трубы и гомогенизатор, крем вытек из реактора, и три часа сотрудники производства отмывали площадку и утилизировали непослушный продукт. Но ничего – на втором видео по линии едут уже готовые крем-баттеры, изготовленные с учётом "технических шоколадок". Главное – провести работу над ошибками.

Vivienne Sabó выпустила тушь-муж в виде секс-игрушки ещё зимой, а волнует умы она до сих пор. Поэтому в коротких видео всех соцсетей нам регулярно попадаются ролики, в которых девушки хотят узнать, что же внутри. А внутри – самый прозаичный чёрный флакончик, который просто "обёрнут" в силиконовый чехол провокационной формы. Конечно, мы не удивлены и даже не знаем, что хотели обнаружить пытливые клиенты. Но объём продукта действительно гораздо меньше, чем можно подумать, глядя на упаковку, хотя и это вполне закономерно.

Продолжаем пополнять нашу стихийную копилку мрачных макияжей для тематических вечеринок. Этот вариант имитирует куклу с потрескавшейся от времени краской. Просто в реализации, эффектно, а образ хорошо считывается. Выглядит жутковато, но в этом же вся суть. Правда, скорее всего в носке такой макияж будет ощущаться не очень комфортно, но и старой кукле не очень весело, так что можно будет вжиться в образ.

BioMio избавится от овечки. На прошлой неделе бренд разослал письмо о ребрендинге, в котором предупредил, что фирменной овечки на упаковках больше не будет. Более того, душевного "крафтово-растительного" оформления – тоже, потому что марка "переоденется" в более экспертную и профессиональную обёртку. А знаете, почему? Потому что простые смертные всё равно не отличают настоящие эко-лейблы от гринвошинга, так что и смысл в таком позиционировании теряется. Согласны, пассаж странный, но бренд буквально это и сказал: За эти годы на рынке появилось огромное количество игроков с однотипными эко-посланиями и даже цветовым решением, но аудитория так и не научилась разбираться в экологичной косметике и бытовой химии. Определять по-настоящему экологичные продукты могут немногие, про сертификацию "Листок жизни" знают единицы. Поэтому в головах обывателей нет различия между условно зелёной бутылкой за условные 100 и 300 рублей. Своевременный ребрендинг – залог развития и выживания, но в данном случае доводы компании, мягко говоря, сомнительные. Да, далеко не все россияне действительно разбираются в эко-лейблах, а экомаркировка "Листок жизни", хоть и появилась в 2001 году, начала действительно продвигаться только в 2022. Виноват ли в этом потребитель? Вряд ли.

А ваша бабушка тоже пекла вам печеньки с коноплёй? Этот вопрос возник у нас, пока мы разбирали #составкрасоты скраба для тела Hemp Cookie от российского "конопляного" бренда Grower Cosmetics. Как и всегда, формулу мы анализировали совместно с экспертами Кафедры технологии химико-фармацевтических и косметических средств (ТХФ и КС) РХТУ им. Менделеева. Цена продукта – 1 490 руб. за 200 мл. "Аромат уносит в безмятежное детство, к тем самым бабушкиным печенькам", – написано в описании конопляного скраба. Ничего себе у кого-то печеньки были, подумали мы. В составе скраба, прямо как в печенье, использована мука – мука конопли, а ещё масло семян того же растения. Мука выступает в качестве мягкого эксфолианта, а масло – хороший питательный компонент, так как содержит жирные кислоты, витамин Е, омега-3, 6 и 9. Кстати, в формуле нет ПАВов, так что смываться продукт будет весьма условно, и масла останутся на коже. Для кого-то это плюс, а для кого-то минус. Ещё в составе нет консервантов и воды, а единственный ингредиент, который продлевает срок жизни масел – антиоксидант витамин Е. При таких вводных и учитывая, что скрабом пользуются руками, причём мокрыми, срок жизни продукта вряд ли будет долгим. Но производитель предусмотрел этот момент и рекомендует пользоваться средством три месяца после вскрытия. Основной компонент и эксфолиант скраба – сахар. Это, пожалуй, самый дешёвый бьюти-ингредиент, но бренд этого не постеснялся и указал, что сахар "содержит гликолевую кислоту, помогающую в лечении рубцов, растяжек и выравнивании тона кожи". Может быть, они имели в виду тростниковый сахар, а точнее сахарный тростник, который действительно её содержит. А может быть используют в составе обычный пищевой сахар. Оставляем этот вопрос на совесть бренда и доверчивость покупателя. Конечно, при таком бесхитростном составе цена продукта сильно завышена, а кратная наценка – за "страшное" слово конопля. Если кому-то хочется за него доплатить, то он имеет на это полное право, тем более, что с декларацией и протоколами безопасности у бренда полный порядок.

Так выглядел 15-летний Даня после окрашивания в "Точке красоты". У молодого человека развился отёк Квинке, якобы вызванный окрашиванием в одном из московских филиалов "Точки красоты". Парень сделал в салоне мелирование, а на следующий день у него появилась сыпь, покраснение кожи, начали сильно опухать глаза и щёки. В итоге День знаний прошёл в больнице, а состояние пациента улучшилось только на пятый день лечения. Мать Даниила считает, что салон использовал в работе некачественные красители, но заведение отрицает связь между их работой и реакцией подростка. Мы тоже считаем, что ситуация неоднозначная. В абсолютном большинстве случаев аллергическая реакция начинает развиваться сразу же после процедуры, а не на следующий день, так что вполне вероятно, что в этой ситуации она была вызвана не окрашиванием. Если это так, то для салона "совпадение" крайне неудачное.

На маркетплейсы завезли накладные волосы для груди. Жаль только припозднились – основной сезон щеголяния пузом волосатой грудью уже позади. Когда хотели почитать отзывы, наткнулись на накладные волосы ещё для разных мест, например, интимные парики. Не будем даже гадать, кому может понадобиться данный аксессуар. Полагаем, что за такие находки стоит благодарить китайских продавцов – а в последнее время на маркетплейсах много китайских товаров, практически дублирующих ассортимент AliExpress. Ну да не важно, на сегодня хватит интернета.

Пока мы отдыхали, "Лэтуаль" работала. Ритейлер открыл в ОАЭ гигантский магазин площадью 1 800 кв. м. "Лэтуаль" проводит интенсивную экспансию на рынок ОАЭ, и спустя полтора месяца с открытия первой точки их уже четыре. Так, на прошлой неделе заработал, по оценке "Лэтуаль", самый большой бьюти-магазин в ОАЭ, который занимает поражающие воображение 1 800 кв. м в Dubai Festival City Mall. Вложения в проект составили порядка $8 млн, планируемый годовой оборот точки оценивается в $20 млн, а средний чек – в $122 (≈ 10 900 руб.). По задумке, в интерьере пространства цифровые технологии должны гармонировать с природной красотой: в магазине установили голографические цифровые дисплеи, при этом элементы декора выполнены из натуральных материалов. А через пару дней после открытия бьюти-гиганта в Dubai Festival City Mall заработала четвёртая точка "Лэтуаль" в самом северном эмирате, Рас-эль-Хайме. Магазин открылся в популярной шопинг-локации Manar Mall, и в него компания вложила около 5 млн долларов. Так что "Лэтуаль" плотно взялась за ближневосточный рынок, и, очевидно, делает очень большие ставки на этот регион.

Какой праздник без подарков? В честь Международного дня красоты мы устраиваем первый в истории канала конкурс с розыгрышем бьюти-приза 💝 Мы собрали для вас большой бокс с продуктами от Natura Siberica: нашими фаворитами, новинками и даже лимитированной серией – уж очень вам понравилась коллаборация бренда с Третьяковской галереей. Чтобы принять участие, необходимо выполнить три условия: • Вы должны быть подписаны на канал "Цена красоты". • Напишите комментарий к этому посту, в котором ответьте на вопрос: Какого продукта пока нет на российском бьюти-рынке, но вы бы очень хотели, чтобы он был? • В комментарии отметьте своих друзей, заинтересованных в бьюти – чем больше, тем лучше! И да, этот конкурс – без рандомайзера и лишних подписок. Редакция "ЦК" выберет победителя ровно через неделю, 16 сентября, в зависимости от содержания комментария. Креативность, честность и аргументированность приветствуются. Важный момент: вы можете поучаствовать в конкурсе, если проживаете в РФ. Удачи!

Поздравляем с праздником – вашим и нашим! 9 сентября отмечаем Международный день красоты 💅 Эта дата закрепилась в 1995 году по инициативе Международного комитета эстетики и косметологии СИДЕСКО, а в России её начали отмечать 25 лет назад – в 1999. Сегодня не только профессиональный праздник всех, кто связан с бьюти-индустрией, но и манифест красоты во всех её проявлениях. Поэтому пойдём немного против системы и пожелаем вам, чтобы красота требовала как можно меньше жертв. Пусть вам попадаются только высококвалифицированные и талантливые профессионалы, а специалисты и бизнес найдут своих чутких, лояльных и красивых во всех отношениях клиентов. Сегодня позаботьтесь о себе особенно тщательно <З

Чем пахнет президент. Этот вопрос поднялся в сети после эпизода подскаста Qultura, на который пригласили блогера Еву Рудневу. Девушка рассказала, что её подруга, которая работает в аппарате президента, унюхала на Путине Clive Christian Blonde Amber. Конечно, сложно назвать такую информацию заслуживающей доверия, но в целом – почему нет. Больше вопросов возникло бы, если бы подруга назвала Adidas Ice Drive (мы не имеем ничего против бренда, но вы сами понимаете). Композиция Blonde Amber от Clive Christian описывается как глубокая, дымная и амбровая с цветочными оттенками и вдохновлена роскошью янтаря, который особенно ценился в эпоху ар-деко. Clive Christian – тяжёлый британский люкс, который, кстати, утонул в санкциях, но (видимо, из-за цены) ещё остался в ассортименте некоторых ритейлеров.

Брендам на заметку: вот как по-разному могут выглядеть ваши рассылки в руках разных блогеров. Вчера мы обсудили "желейную" рассылку от бренда Seventeeen, которая в объективе Оли RedAutumn выглядела явно не так сочно, как того хотел бренд. Внимательные подписчики канала обратили наше внимание на то, что на самом-то деле рассылка получилась весьма приятная. Сравните, как тот же самый ход показали блогер Вероника Жевлакова и автор блога "Визажист и бьютиголик" Ирина Рассадина. Пусть идея и не нова, при правильной подаче она может заиграть совершенно другими красками. Более того, желе оказалось гранатовым и очень даже съедобным.

"Женщины не хотят оставаться вечно молодыми. Это общество хочет видеть нас вечно молодыми". В новой рубрике #бьютикультура мы будем каждые выходные делиться с вами фильмами, книгами и другими произведениями искусства, посвящёнными бьюти-индустрии. Сегодня расскажем про документальный фильм "Лицо супермодели: Тогда и сейчас" (About Face: Supermodels Then and Now, США, 2012). В этом кино-интервью снялись бывшие топ-модели в возрасте от 50 до 80 лет. В прошлом веке они стали воплощением идеала красоты, а в нынешнем борются с морщинами и учатся жить с "обычным", не модельным лицом. Мы любим этот фильм за вдохновляющие рассуждения о возрасте и уникальный опыт женщин, связанный со старением, пластикой, ботоксом и принятием себя. Добавляйте в список на просмотр.

Seventeen пытались. Пытались повторить вирусную рассылку e.l.f., в которой новинки бренда были "замурованы" внутри желе – писали о ней летом. Блогеру Оле RedAutumn пришло нечто подобное от бренда Seventeen, только на этот раз выглядит скорее нелепо, чем креативно и свежо. Как минимум потому, что это явный повтор задумки e.l.f., как максимум – самим продуктам (а рассылка Seventeen посвящена линейке блесков Juicy Shine) как будто бы не очень "подходит" желе, ведь в случае e.l.f. оно дополняло арбузную линейку бренда в сочных упаковках. В общем, хотели как лучше, а получилось как получилось.

"Миксит" готовится к запуску второго завода. Новая производственная площадка находится в Солнечногорске, и сейчас ведутся последние подготовительные работы для запуска косметического производства: комплекс планируют ввести в эксплуатацию уже в IV квартале этого года. Общая площадь завода – 4000 м², а количество рабочих мест – порядка 300. Объём инвестиций в проект оценивается в 1 млрд руб. Из интересного на площадке будет реализована система непрерывного производства, в которую войдут более десяти линий по выпуску бытовой химии, пеномоющих средств и уходовой косметики. А итоговый продукт будет проходить через специалистов технического контроля. По данным Олега Пая, одного из основателей "Миксит", по итогам трёх кварталов бренд занимает лидирующие места в категориях "Уход за кожей" и "Красота". При этом спрос на косметику Mixit пока превышает возможности компании по её выпуску. Так что новый завод очень кстати: он увеличит объёмы производства в три раза и поможет компании быстрее реагировать на запросы рынка.

Ванна – это вечерняя история. Поэтому тёмный #бьютидизайн соли для ванн – самый удачный. • Лидерами нашего опроса стали соли для ванн от MiPassion (25%) и Lunar Lab (24%). Кстати, оба бренда российские. Их объединяют тёмные цвета, и для бьюти это довольно редкий случай, когда потребители отдают предпочтение тёмным цветам упаковки. В оформлении MiPassion также используется атсмоферное живое фото, а у Lunar Lab – мотивы звёздного неба. Всё это ассоциируется с отдыхом и перезагрузкой после насыщенного дня. • Также вам понравились соли для ванн от Zielinski & Rozen (15%) и Bisou (13%) (напомним, как они выглядят). Здесь пакеты имитируют цвет крафтовой бумаги, что добавляет продуктам аутентичности. Bisou также показывает само средство через прозрачное окошко, но это не самое главное. • Так же, как и выбор более тёмных цветов в упаковке, соль для ванн отличает от других категорий то, что золотые элементы и премиальность не вызывают много эмоций. Бренды, использующие в дизайне упаковки золотые элементы, набрали меньше всего голосов. Так что ванна, а следовательно и внешний вид продуктов для ванны – это про отдых, обновление, спокойствие, домашнюю и вечернюю атмосферу, в которую не всегда вписываются яркие цвета и "элементы роскоши".

YouTube перестанет показывать бьюти-контент подросткам 13-17 лет. Проблема детского увлечения косметикой вылилась в реальные меры. Мы до сих пор не определились, а действительно ли уход за собой и приверженность бьюти-рутине вредит детям и подросткам (психиатры, кстати, тоже). Тем не менее YouTube занял вполне конкретную позицию: платформа начнёт ограничивать просмотр роликов, которые "идеализируют стандарты красоты и веса" для пользователей 13-17 лет по всему миру. Заявляется, что правила коснутся контента, в котором "одни черты внешности идеализируются на фоне других". Звучит очень субъективно и критерии попадания контента в эту "рубрику" совершенно непрозрачны. Частый просмотр таких роликов, по мнению YouTube, негативно сказывается на психике подростков и формирует у них нереалистичные представление о своей внешности и о стандартах красоты в целом. Как пример YouTube приводит видео о том, как стать привлекательнее, и программы упражнений, направленные на достижение определённого типа фигуры. Какая-то неправильная у вас бьюти-демократия.

Минпромторг опубликовал этапность введения маркировки косметики. Министерство предложило даты для введения обязательной маркировки для разных косметических подкатегорий (сейчас маркировка обкатывается в добровольном порядке как пилотный проект). Детали есть в недавнем постановлении: • 1 марта 2025 г. — старт обязательной маркировки, регистрация в ГИС МТ (государственная информационная система мониторинга оборота товаров); • 1 апреля 2025 г. — маркировка мыла и моющих средств; • 1 июля 2025 г. — маркировка средств для волос, для бритья и дезодорантов; • 1 октября 2025 г. — маркировка косметики и зубных паст; • 1 июля 2026 г. — введение объёмно-сортового учёта; 1 июля 2028 г. — введение поэкземплярного учёта. В план ещё могут внести коррективы, но общий горизонт событий уже понятен.

Вопрос для размышления на вечер: случится ли что-то с паучьей паутиной внутри маникюра. Несмотря на то, что Хэллоуин ещё нескоро, у нас уже начала стихийно формироваться копилка тематических образов. Вот только в отличие от "голубиного" макияжа, этот маникюр с паутиной вызывает некоторые опасения. Как минимум потому что органика как часть нейл-арта имеет свойство подгнивать. К сожалению, мы в курсе. Получившийся дизайн – что-то среднее между "мраморным" маникюром и кракелюром, грозой 2010-го. Но в целом ажурненько, только за паука обидно.

На российском рынке появилась косметика на основе ДНК белого осетра. Омолаживающая косметика с ДНК, полученной из молок ценных видов рыб, уже не в первый раз попадает в наше поле зрения: уходы на основе этого компонента популяризировали такие селебрити, как Дженнифер Энистон и Ким Кардашьян. Бренд Librederm не остался в стороне и представил линейку ухода Mer de Mer с активным ингредиентом ДНК (Sodium DNA), полученнойбиотехнологически из белых осетровых. Было доказано, что полидезоксирибонуклеотиды в составе уходовой косметики противодействуют многочисленным факторам старения благодаря комплексному воздействию, в том числе на иммунную систему кожи и фибробласты. В результате значительно повышается тонус кожи, увеличивается ее толщина, а морщины уменьшаются. Линейка Mer de Mer представлена дневным и ночным кремом, средством вокруг глаз и сывороткой. В качестве приятного бонуса – отдушка от европейских парфюмеров, вдохновлённая отдыхом на побережье и сочетающая в себе ноты мандарина, гвоздики, мускуса, ветивера и морские аккорды.

Если осенний ритм жизни уже утомил, ванна с солью – хорошая идея. По этому поводу мы предлагаем вам поразглядывать разные соли для ванн, ведь мы возобновляем рубрику #бьютидизайн, в рамках которой оцениваем дизайн упаковки косметических средств. Самые распространённые форматы упаковки соли для ванн – зип-пакет и банка. В сегодняшнюю подборку мы включили продукты в первом формате от разных производителей (как российских, так и зарубежных), из разных ценовых сегментов и с различными добавками. Каждая упаковка имеет свою характерную особенность. Предлагаем вам выбрать самый привлекательный, по вашему мнению, дизайн и проголосовать за него в нашем опросе. В своём выборе ориентируйтесь исключительно на визуальное восприятие упаковки, а не на ваше отношение к той или иной марке. А итоги подведём завтра в 15:00 🛁 С какой солью для ванн больше всего хочется расслабиться после трудовой недели?

Российские бренды полюбили делать фирменные обои на телефон. Подобный креатив мы уже замечали у Cha U Kao, а теперь к нему подключилась и Ilona Lunden. Бренд предлагает аудитории подборку из эротичных кадров с ненавязчивым продакт- плейсментом. Набор обоев обновляется каждый месяц. И на самом деле ход довольно грамотный: если у бренда уже есть эстетичные съёмки, то поделиться ими с подписчиками ничего не стоит. Тем временем обои на телефон будут незаметно подпитывать лояльность к бренду, "приучать" к его эстетике и ценностям, а ещё могут привлечь внимание других людей. Так что стратегия в любом случае выигрышная и максимально простая в реализации.

⚡️"Покупатель определён, но не назван". Unilever продаёт российский бизнес. Компания получила одобрение правительственной комиссии по контролю за иностранными инвестициями на продажу своего бизнеса в России. Источники РБК рассказывают, что сделку одобрили в конце августа, и стоимость российского бизнеса Unilever оценивается в 35-40 млрд руб. Покупатель уже определён, но не называется, и в "Юнилевер Русь" от комментариев отказались. В июне компания начала русифицировать свои бренды, и на полках появились "Дав" и "Рексона". Это было необходимо для того, чтобы марки можно было продолжать выпускать в России, что значительно влияет на стоимость ООО "Юнилевер Русь" при продаже. Несмотря на то, что ещё весной Unilever выглядел вполне оптимистично, вероятно, сейчас внешнее давление и геополитическая напряжённость достигли своего пика. В России компания с 1991 года. Одним из возможных покупателей может стать ГК "Арнест", которой теперь принадлежат российские производственные мощности Oriflame, но информация пока не подтверждена.

На рынке появился первый SPF-крем, который питает и защищает не только кожу, но и кораллы. Бренд Reef Relief (буквально "облегчение рифов") поднял важный экологический вопрос, который не у всех на слуху: большинство продуктов с SPF-фактором оказывают негативное влияние на кораллы. Вещества, которые содержатся в SPF-кремах, обесцвечивают кораллы даже в низких концентрациях, а ежегодно в мировой океан попадает около 14 тыс. тонн таких продуктов – с кожи людей. Поэтому вопрос стоит наиболее остро в регионах с развитым пляжным отдыхом. Формулу крема Reef Relief два года разрабатывали технологи бренда Stream2Sea, который специализируется на косметике, безопасной для кораллов. Итоговый продукт содержит комплекс ингредиентов морского происхождения, которые помогают кораллам расти и развиваться. Испытания университета Дерби показали, что при попадании крема в воду рост местных кораллов ускоряется на 8%. И концепция Reef Relief, и её воплощение получают от нас однозначный лайк. Пользуясь случаем, напоминаем, что осень – не повод прекращать пользоваться SPF.

Приглашаем вас провести день, посвящённый красоте и её создателям во всех проявлениях, вместе с Авито Услугами 💜 Уже 5 сентября объединим профессионалов индустрии красоты и здоровья, чтобы обменяться опытом и узнать последние тенденции и новинки рынка. В программе будут доклады от ведущих экспертов Авито и более 10 приглашённых спикеров с опытом в области бьюти-бизнеса, маркетинга и продаж. Среди них эксперт по стратегическим коммуникациям Александр Цыпкин, руководитель бизнес-направления «Красота и здоровье» в Авито Услугах Игорь Санников и другие. А ещё вас ждут творческий мастер-класс, нетворкинг, фотосессия, фуршет, вечеринка и сюрпризы для друзей Авито Услуг. ➡️ Когда и во сколько? 5 сентября, в 13:00 по Москве начнётся сбор гостей ➡️ Где? Клубное пространство BOUNCE: Москва, 3-я ул. Ямского поля, д. 2 к. 22 ➡️ Будет ли онлайн-трансляция? Да, она начнется в 14:00 по Москве ➡️ Есть ли регистрация? Да, она обязательна для тех, кто будет онлайн Ждём всех владельцев бьюти-бизнесов и частных бьюти-мастеров. Не упустите возможность быть в курсе всех инноваций и трендов отрасли 🫶🏻 Количество мест в офлайне ограничено — зарегистрируйтесь прямо сейчас и дождитесь подтверждения от организаторов. На онлайн-трансляцию ограничений нет. Участие бесплатное. Переходите по ссылке! #Реклама. ООО «КЕХ еКоммерц» ИНН: 7710668349 erid: 2VfnxxfbiTA

Недовольная клиентка ударила парикмахера ножницами в голову. К сожалению, "страх и ненависть в салоне" – регулярная рубрика нашего канала. Инцидент произошёл в одном из салонов красоты Фрунзенского района Санкт-Петербурга: женщина, которая пришла подровнять чёлку, в итоге устроила побоище и погром. Перед началом работы мастер уточнила, сколько именно нужно отрезать (договорились на 5 мм), всё-таки чёлка – момент чувствительный. Тем не менее, после сушки клиентка осталась категорически недовольна и ушла, не заплатив. Впрочем, через полчаса она всё же вернулась с группой поддержки в виде мужа, и в ход пошли кулаки, ножницы и "пару ласковых". В результате разборок у парикмахера выявили рану затылка, сотрясение мозга и закрытую черепно-мозговую травму. Желание работать в бьюти у женщины, по её же словам, отпало. Полагаем, что у мужа буйной клиентки тоже могло отпасть желание им оставаться: успокаивая супругу, он получил закрытую травму живота и колото-резаную травму брюшной стенки.

В "Ёбидоёби" станут размещать рекламу на ногтях клиенток. Сервис доставки суши и роллов стабильно заигрывает с бьюти: как минимум, нам вспоминается парфюм "Куни Мен" и розыгрыш операции по увеличению груди. Теперь компания запустила акцию, в рамках которой будет бесплатно кормить роллами девушек с брендированным маникюром. Дизайн должен быть определённый: четыре красных ногтя и один белый с красной буквой "Ё" в фирменном стиле бренда. Ну а украшения – по желанию. В подарок за такую лояльность "Ёбидоёби" обещает организовать девушке "Куни Ли" – так называется их фирменный сет. К слову, такую шалость можно будет проворачивать не чаще раза в месяц. У нас сразу возникла парочка вопросов. Во-первых, стоимость такого маникюра (обработка ногтей и кутикулы, покрытие, дизайн одного ногтя) примерно равна и даже больше стоимости сета (его цена – 1 700 руб.). Во-вторых, акция обидно упускает мужчин. Уверены, за бесплатную еду некоторые мужчины приобщились бы хоть к маникюру, хоть к фигурной депиляции.