Понравилось свежее
интервью на канале «без фильтров»: Мария Попова, более известная по сетевому никнейму haribo_wummis — бывшая интернет-редактор Vogue и креативный консультант, которая запускала Buro 24/7 и отвечала за ребрендинг 12Storeez — размышляет о том, что такое насмотренность и как / можно ли развить хороший вкус.
Запомнились несколько цитат, которые в свою очередь спровоцировали несколько мыслей.
ПОЧЕМУ ВСЕ ОДЕТЫ В MIU MIU
«Сейчас мы зайдём в любой дорогой ресторан, там будут сидеть одинаково одетые все — почему так?».
«Это принадлежность к определённому кругу людей. Вот мы с тобой любим Картье — потому что для нас это что-то значит. Они смотрят на модниц в MIU MIU и покупают, чтобы вступить в этот клуб».
Независимо от Марии сформулировал эту мысль некоторое время назад чуть иначе, когда рассказывал коллеге, почему бежал через всю Флоренцию, чтобы купить (абсолютно обычную) золотую цепочку на мосту Понте Веккьо — мог бы купить в Санлайте, но для меня это
не несёт смысла. А Понте Веккьо — древний мост, на котором изделиями из золота торговали ещё при Медичи, мост в моём любимом городе Европы, куда я каждый раз возвращаюсь как домой, город средневековых тайн, интриг, родина Данте — несёт огромный смысл, и часть этого наследия я теперь ношу с собой всегда.
Если предмет воплощает нечто важное для нас, мы вкладываем в него свой смысл. Если нет — маркетологи пытаются навязать нам тот смысл, который им нужно, чтобы мы ощущали.
Ответ на вопрос, почему многие носят не те духи, которые им по-настоящему нравятся, а те, которые сейчас модные и «пахнут дорого».
О БРЕНДАХ
«Если ты за границей живёшь, то ты в первую очередь вкладываешься в ипотеку, а у нас сначала одеться во всё брендовое, нацепить Картье, и потом уже может быть ты начинаешь думать о машине или квартире. Потому что для нас важно сначала позволить себе какие-то красивые вещи, которые нас не окружали.
У наших мам нет старых Эрмесов, нет старых Гуччи — и не то, что у наших мам, а ни у каких мам наших друзей этого нет». Слушаю это, поглядывая на второй в коллекции браслет Hermès, надетый на запястье, и киваю. Пожалуй, самый ёмкий ответ на вопрос, откуда на постсоветском пространстве такая тяга к люксу и почему это такой лакомый кусочек для множества брендов, в том числе и парфюмерных. Обычно корни тяги к «византийской роскоши», как это явление тактично называет Алёна Долецкая, принято искать засилье советской власти и девяностых, которые случились недавно и общество, мол, ещё «не наелось», но объяснение Марии звучит более убедительно: нет у большинства потомственных family heirlooms, семейных реликвий, если не считать бабкин сервиз. И мы восполняем потерю. Есть они, как правило, у потомков дипломатов — подтверждаю, у абсолютно каждого моего знакомого с таким бэкграундом безупречный вкус с рождения и нулевая тяга к логотипам.
О КУЛЬТУРНОМ ГЕЙТКИПИНГЕ И СУБЪЕКТИВНОСТИ МНЕНИЯ
«У нас и внутри Конде Наста была проблема. Например, наши коммерческие девчонки [отдел продаж] говорили: „Ну, это вкусовщина“, а я говорю: „Так это наша работа, девчонки“. Если мы будем [публиковать] всё подряд, то кому это будет интересно? Смысл в том, что есть вот такое издание — тогда это был Vogue, теперь может быть какое-то другое издание — в своей нише, и там это классно».
В следующий момент ведущая, к моему изумлению, вытаскивает из-за пазухи Канта.
Согласно Канту, вкус включает в себя способность выносить суждения о красоте, которые по своей природе субъективны, но высказываются с расчётом на всеобщее согласие (трактат «Критика способности суждения», 1790 г.).
Да, мнение субъективно по своей природе. Но мнения диванного критика и эксперта имеют разный вес. Эксперта экспертом делает его аудитория. Лучше всего эту мысль выразил The Weeknd:
«Look what you've done... I'm a motherfuckin' starboy».
О ГРАДАЦИИ ВКУСА
«Не значит, что простые книги типа Салли Руни плохие. Они просто несложные. То же самое — массовый вкус. Это не значит, что в O'STIN нет ничего хорошего».Показати повністю ...