статистика аудиторії Цена красоты

Since the beginning of the war, more than 2000 civilians have been killed by Russian missiles, according to official data. Help us protect Ukrainians from missiles - provide max military assisstance to Ukraine #Ukraine. #StandWithUkraine

«Штукатуриться», «малеваться» – неспроста в русском языке эти слова можно применить и к макияжу, и к ремонту. «Всеинструменты» сделали обзор на набор для наращивания ресниц и пришли к неожиданному выводу. Ждём, что теперь не только в магазинах вроде «Золотого яблока» будут продаваться товары для дома, но и в строймаге можно будет найти, чем накраситься.

Парфюмерный энтузиаст из Санкт-Петербурга расшифровала историческую рецептурную книгу ароматов. К коллекционеру Элине Арсеньевой попала книга 40-х годов ленинградской фабрики "Северное сияние". Завод примечателен тем, что работал даже во время блокады, а в советское время выпускал ставшие легендарными ароматы "Алиса Фрейндлих", "Золотая осень", "Белая ночь" и другие. В домашней лаборатории у Элины получилось расшифровать исторические записи и воссоздать те ароматы. Кстати, сама книга попала в коллекцию с бумажной свалки и датируется 1948 годом. Автор – главный на тот момент парфюмер фабрики Бела Гутцайт. Многие записи были повреждены, и 70% ароматов из книги вернуть к жизни не удастся. Более того, сложность проекта и в сырье – за 80 лет многие компоненты вообще перестали использоваться, сменились их названия и сорта. Тем не менее у Элины Арсеньевой получилось воссоздать "Золотую осень", которая пахнет ягодами рябины, листьями и груздями. Оригинальные флакончики с фабрики "Северное сияние" Элина выкупила у вора, которому в своё время они достались нелегально.

Что происходит с бьюти-индустрией Юга России. Часть 2. Увеличить объёмы производства удаётся, но у Крыма всё сложно. - Местные производители увеличивают площади посадок, модернизируют линии и участвуют в экопроектах, что ведёт к ежегодному росту выпуска продукции. По итогам 2023 года "Алуштинский эфиромасличный завод" увеличил объёмы производства на 20% по сравнению с 2022, ряд ИП – до 30%. Показатель компании "Сила Гор" вырос на 36,1% до 1,8 млн единиц. - У "Комбината Крымская Роза" – падение объёмов производства на 20%. В компании связывают это со снижением туристического потока в Крыму с 2022 года. Наладить дела завод планирует за счёт развития контрактного направления. Кроме того, из-за текущей обстановки у продукции с "Крымом" в качестве места происхождения есть сложности с продвижением. Южная косметика делает ставку на маркетплейсы и HoReCa. - Игроки рынка отмечают, что ни один канал не даёт такого стабильного прироста, как маркетплейсы – от 80% до 100% в год. - Из-за туристической привлекательности региона популярные каналы сбыта среди местных производителей косметики – отели, санатории и СПА-салоны. - Опрошенные "Интерфаксом" эксперты также выделили "Золотое яблоко" в качестве эффективного канала продаж.

В Москве появится бьюти-штаб для выпускниц. В начале июня на Тверской площади откроют масштабную бьюти-базу для выпускниц этого года. Там будут работать стилисты и визажисты, которые смогут принять 1,5 тыс. девушек. Правда, о бесплатном образе на выпускной речи не идёт – специалисты могут только проконсультировать посетительниц и помочь примерить на себя некоторые решения. Проект реализуют в рамках программы фестивалей "Лето в Москве". Пока деталей о бьюти-штабе маловато, но предполагается, что это поможет школьницам определиться с тем, что им идёт. На наш взгляд, идея неплохая, но не более. Как минимум, не хватает тематических "выпускных" мастер-классов. Кстати, вариант на фото – один из вариантов трендового макияжа на выпускной-24, который предлагают редакторы Makeup ru.

Обычная реклама бьюти-мастера из Армении. Здесь есть всё: и неверный мужчина, и звуковые эффекты в духе индийского кино, и неожиданный сюжетный поворот. И всё это – меньше чем за 15 секунд. К сожалению, вирусный ролик – не всё, что нужно для продвижения. Мы проверили – с момента публикации видео у аккаунта "ноготочки у Нары" прибавилось всего 50 подписчиков. Тем не менее получилось забавно. Записались бы?

"Никакие проборы никогда нельзя мужику делать, потому что это вообще для людей с чёрной кожей придумано". К нашему удивлению, основатель сети барбершопов Topgun настолько не приемлет мужские проборы, что готов об этом говорить чуть ли не в каждом интервью. Вот, например, отрывок из относительно свежего интервью Алексея Локонцева академии Keune. Нам даже стало интересно, что будет с клиентом, который попросит сделать ему пробор в Topgun. Напомним, что Локонцев очень любит скандалы, и ранее уже успел публично заявить, что "пробор – известный признак питуха". В очередной раз убеждаемся, что такие высказывания со стороны публичного лица и владельца бизнеса – известный признак отсутствия такта. Зато нам весело.

Что происходит с бьюти-индустрией Юга России. Выделили ключевые победы и сложности, о которых производители рассказали "Интерфаксу": Абсолютное большинство игроков отмечают рост себестоимости производства. - Чтобы сохранить отпускные цены, компании меняют стратегии выпуска продукции. Так на рынке появляются средства в "семейных" упаковках большого объёма. ООО "Сила Гор", производитель натуральной косметики, отметил рост себестоимости на 11% и рост продаж на 10,5% за счёт сохранения цен 2022 года. - Особенность региона – в наличии туристического сезона. Многие компании формируют в конце года запасы, чтобы быть к нему готовыми. Такие запасы продукции, сырья и упаковки позволяют сдерживать цены АО "Комбинат Крымская Роза". Компания отмечает рост себестоимости на 15-20% по всем позициям. Этикетки стали дороже на 100%, флаконы – на 10-15%. Ещё одна проблема – сохраняющаяся зависимость от импорта. - ООО "Сила Гор" использует до 90% зарубежного сырья (Европа, Восточная Азия). В Крыму, в отличие от Юга России, компании более независимы. Так, АО "Алуштинский эфиромасличный совхоз-завод" оценивает долю импортного сырья в 7%. - "Крымская Роза", при том, что преимущественно работает с гидролатом розы, закупает высокотехнологичные компоненты в Китае. Некоторые активы, которым не удалось найти замену, приходится ввозить из Европы в 2-3 раза дороже, чем до санкций. Тем не менее, Юг России осваивает новые рынки. - Большинство компаний реализуют косметику в России и СНГ, но планируют экспансию. Многие – в Китай и на Ближний Восток. Так, "Алуштинский эфиромасличный завод" меняет ориентир поставок с Франции и Германии на Китай, Индию и ОАЭ. Более того, в этих странах есть культура использования эфирных масел.

Переходим к рабочему агрегатному состоянию так же быстро и красиво, как клубника и мороженое становятся уходом Laneige. Корейский бренд выпустил залипательный CGI-ролик, где пофантазировал на тему бьюти-конвейера, который превращает десерты в косметику. Кстати, хороший способ рассказать аудитории об отдушках.

Откопали для вас интересный сюжет выходного дня о происхождении шеллака. Шеллак – смолистое вещество, выделяемое некоторыми видами тропических насекомых, из которого делают лаки и пластмассы. В том числе, на компоненте завязана нейл-индустрия. Более половины мировых поставок шеллака обеспечивает Индия. Локальные фермеры продают собранные капли смолы местным производствам, где их сушат, плавят, вытягивают и готовят к продаже. Кстати, за цену почти вдвое бо́льшую, чем стоил исходный материал. И, если Индия – крупнейший мировой экспортёр шеллака, то США – крупнейший импортёр. На сегодняшний день мировую шеллак-индустрию оценивают в $170 млн.

🏔️Суровое #БьютиПроизводство за полярным кругом. На ферме Levrana начался сезон посадок календулы в условиях дикой природы Кандалакши. Напомним, что там выращивается растительное сырьё и располагается сушильный цех, который выглядит вот так. Впоследствии засушенные северные растения отправляются в Санкт-Петербург, чтобы стать ингредиентами уходовой косметики. Тем временем на Юге подходит к концу сезон сбора дамасской розы. Выходит, на рынке есть сырьё, отражающее всё разнообразие природных зон России.

#БьютиГрафика о том, как устроена нейл-индустрия Великобритании. Фанатки британской королевской семьи копируют маникюр любимых монархов. И это – отдельный тренд в местной нейл-индустрии. Как можно догадаться, обычно это сдержанные дизайны в классических цветах. Вне этой тенденции в стране распространён гигиенический экспресс-маникюр. Полноценная процедура в комбинированной технике (впрочем, без удаления кутикулы) будет стоить порядка 5 000 руб. без снятия и покрытия. За массаж, расходники и крем для рук придётся доплатить.

Nissan предлагает нам "нюхнуть пыли". Бренд анонсировал духи с ароматом жжёных шин. Запуск парфюма Smell My Dust от Nissan приурочен к заездам Формулы-Е, которые проходят 24-25 мая. Композиция одновременно брутальная и романтичная: запах жжёной резины сочетается с вишнёвым цветом. Так Nissan отдаёт дань весеннему цветению сакуры в родной марке Японии. Пока не понятно, как можно заполучить флакон, а ажиотаж серьёзный. Издание Top Gear даже утверждает, что при создании духов использовалась реальная пыль из-под шин гоночных электрокаров Nissan. Точная композиция также держится в секрете, но "жжёные шины" сложились из розмарина, жжёного сахара и древесных нот. Кстати, это далеко не первый парф-запуск автомобильного бренда. На сайте Nissanperfume доступна целая линейка ароматов на любой вкус, но ни один из них не был окружён такой шумихой как Smell My Dust.

Производитель интерьерной парфюмерии запустил коллаборацию с магазином цветов. Reckitt, выпускающая освежители воздуха и интерьерные ароматизаторы Air Wick, разработала лимитированную коллекцию цветочных букетов вместе с сервисом доставки цветов 1-800-Flowers com. Каждый букет вдохновлён ароматом для дома Air Wick и дополняет его. В качестве амбассадора привлекли Эджипт Шеррод, ведущую, брокера по недвижимости и дизайнера интерьеров. Предполагается, что букет цветов в сочетании со спреями и диффузорами Air Wick создадут в доме уникальную, максимально продуманную ароматическую композицию. На наш взгляд, ароматический спрей Flower Shop Сергея Острикова @ostrikovs просто напрашивается на коллаборацию с миром флористики. Ненавязчиво подаём идею.

"Гельтек" начал охотиться на советские мозаики. Отечественную марку ухода не отпускает тема искусства. В прошлом году "Гельтек" решил вернуть славу забытым картинам, а в этом – собрать народную карту советских мозаик. В этом начинании "Гельтеку" поможет проект "Москва глазами инженера". Компании создали Телеграм-бот, куда пользователи могут отправлять найденные в их городе мозаики с координатами и получать призы за определённое количество образцов. Летом "Гельтек" запустит интерактивную карту, на которую нанесёт точки и историческую информацию о мозаиках, которую удастся восстановить. Цель проекта – "вынести на свет недооценённую красоту, которую скрывают наши города". А ещё это спойлер к соответствующей лимитке от "Гельтек", посвящённой советской мозаике. На наш взгляд, здесь прекрасно всё: от заботы о сохранении исторического наследия до геймификации клиенткого опыта. И, на удивление, мозаики уже упоминались на нашем канале, так что присоединяемся к проекту и рекомендуем "Гельтеку" обратить внимание на Краснодарский край.

В период Последних звонков мы решили проверить, как нейросети видят идеальный макияж для этого мероприятия. Судя по результатам, искусственный интеллект любит много блеска и акцент на глазах. Вплоть до того, что буквально превратил одну из сгенерированных школьниц в золотой колокольчик. Кстати, по данным "Авито", спрос на услуги частных визажистов в преддверии Последнего звонка вырос на 26%.

В ТикТоке новый тренд – пластические операции на бумажных куклах. Этой тематике посвящены целые аккаунты, а один из самых популярных бумажных "хирургов" – медсестра Эмма. И, если в детстве куклам из картона меняли платье, то взрослые девочки меняют им разрез глаз. Кстати, результаты работы Эммы поразительно напоминают продукты секты Емельяна Брауде. И до бумажных моделей уже дотянулся.

Вчера в рамках рубрики #БьютиКреативы вы голосовали за лучшую продуктовую съёмку ухода для тела. Подводим итоги. • Большинство из вас обратили внимание на стильный минималистичный вариант Laboratorium (32%). Особенность этой съёмки – в использовании "сурового" бетонного блока в сочетании с акцентным задним освещением. Кроме того, средство эффектно балансирует на грани, что дополнительно притягивает внимание. • Вам также понравились варианты Bisou (19%) и Touchy (18%). Их объединяет нежная пастельная гамма и использование природных элементов – дерева, каменных блоков, цветов. • Креативная съёмка с обилием компьютерной 3D-графики, например, летающими элементами, неоновой подсветкой и нарисованным городом набрали меньше всего голосов. Резюмируя, наиболее эффективны визуалы с использованием природных материалов и естественных цветов в сочетании с необычным, "сюжетным" расположением средств.

Бренд Paul Mitchell выпустил профуход для животных. Это первый кейс, в котором профессиональный бренд для волос делает шаг в категорию pet care. В линейку Paul Mitchell для животных вошли шампунь, кондиционер, дополнительный уход и "умывалка", не требующая смывания. В Paul Mitchell рассказывают, что при разработке средств придерживались тех же принципов, что и в уходе для людей – продукты содержат высокоэффективные активы, питательные растительные компоненты, изготовлены без использования глютена, веганские и не тестируются на животных (в контексте pet care пассаж забавный). Поклонники марки действительно заметили некоторые сходства с "людской" линейкой Paul Mitchell. Например, несмываемый спрей для блеска шерсти с витамином В5, алоэ вера и экстрактом гавайского авапуи. Ну что, переходим на собачье?

Парфюмерный ритейлер Randewoo – лидер по бюджетам на digital-рекламу в своей категории. Из интересного: в 2023 году 35% digital-рекламного бюджета Randewoo, который составил 458,2 млн руб., ритейлер направил на контекстную рекламу, а 14% – на продвижение в социальных сетях. Статистикой поделился сервис Digital Budget, который занимается аналитикой затрат на рекламу в интернете в разрезе различных digital-каналов и категорий рекламодателей.

Приятные региональные новости. Общий трудовой стаж семьи парикмахеров из Нижнего Тагила превысил 100 лет. Династию парикмахеров в 1963 году начала Валентина Бадак, став ученицей парикмахера на тагильской фабрике "Новый путь" (видна на фото). С тех пор женщина работала по специальности 40 лет, участвовала в повышении квалификации мастеров, принимала экзамены и входила в состав жюри на профильных конкурсах. Дочь Валентины Бадак Наталья стала парикмахером в 1996 году и находится в отрасли с тех пор. В 2018 женщина открыла собственный салон красоты, где сейчас работают её дочери Анастасия и Ольга. Девушки рассказывают, что их семья одновременно и настоящее профессиональное комьюнити, в котором все вкладываются в дело, которое любят.

Десять крупнейших рекламодателей в категории бьюти потратили на digital-рекламу 4,9 млрд в 2023 году (данные Digital Budget). • Первое место по размеру рекламного бюджета занял "Лэтуаль" ("Алькор и Ко", 1,3 млрд руб.). В прошлом году ритейлер проводил активную экспансию, в том числе и международную, и наращивал аудиторию сайта (36 млн посетителей за год) и мобильного приложения (133 млн). • На втором месте – "Золотое яблоко" (1,2 млрд руб., на 10% меньше, чем у "Лэтуаль"). При этом "ЗЯ" остаётся одним из крупнейших рекламодателей в русскоязычном Запретграме, причём не просто в категории бьюти, но среди всех компаний. • Третью строчку рейтинга занимает "Рив Гош" ("ПС Групп", 549 млн руб., на 53% меньше, чем у "ЗЯ"). Ниже по рейтингу – преимущественно зарубежные игроки с локальным менеджментом. Кстати, можно видеть, что группа L'Oreal отнюдь не "заморозила" российские рекламные бюджеты. Напомним, что Digital Budget занимается аналитикой затрат на рекламу в интернете в разрезе всех digital-каналов, категорий рекламодателей и временных промежутков.

Осторожно, будет сложно. Мы продолжаем обсуждать #БьютиКреативы российского рынка и сегодня предлагаем вам оценить креативную продуктовую съёмку. Каждый из выбранных нами вариантов презентации продукта необычен и имеет черты, выделяющие его среди других брендов. Ещё один критерий попадания в подборку – категория. На всех съёмках представлены средства для тела: гели для душа, молочко и баттеры. Ваша задача – проголосовать за лучшую креативную продуктовую съёмку. Важно: оценивайте не сам продукт на фото, а то, как он представлен, общее впечатление от визуала. Итоги подведём завтра. Какая продуктовая съёмка больше всего будоражит воображение?

Пиар-рассылки становятся всё масштабнее. Если Gisou прислал блогерам фирменный холодильник, то La Mer – туалетный столик. А ещё дворецкого. Премиальная марка ухода забрендировала комод-туалетный столик, в котором разместила линейку косметики, коллекцию чаёв, шампанское, одежду и аксессуары для домашних СПА-процедур. В комплект "входили" дворецкий и массажистка, первый – чтобы разместить шкаф в интерьере и предложить шампанское, вторая – чтобы сделать массаж кистей рук с продуктами La Mer. Так что фирменная мебель – очевидный тренд в коммуникации бьюти-брендов, как бы неожиданно это ни звучало.

Роузи Хантингтон-Уайтли решила отказаться от бренда Rose Inc. Проект, запущенный в 2021 году, не прижился – далеко не все звёздные бренды имеют такой успех, как Fenty Beauty и Rhode. Rose Inc. запускался в сотрудничестве с бьюти-инкубатором Amyris, который объявил о банкротстве в августе прошлого года. Ещё до партнёрства с Amyris Хантингтон-Уайтли вела сайт о красоте, и к 2021 году в её компании работало более 30 человек. Тем не менее, после банкротства партнёра было принято решение "забросить" бренд. Ещё в декабре его купила гонконгская компания по управлению активами AA Investments за $2,5 млн, а недавно Роузи выступила с заявлением о том, что больше не участвует в деятельности бренда, не связана с его продуктами и рекламой. С одной стороны, это провал, с другой – похвальная открытость и честность. Год назад бренд Роузи замыкал двадцатку самых популярных бьюти-брендов от селебрити, что на самом деле уже тогда было тревожным звоночком при отсутствии вирусных новинок и инфоповодов.