ℹ️
Эксперты рынка рассказали об изменениях в отрасли
2023 год стал противоречивым временем для бизнеса. Сейчас рынок чувствует себя увереннее чем в начале 2022 года, но недостаток инвентаря и сложности в планировании кампаний всё ещё сохраняются.
Наталья Пейсахович, директор по маркетингу и коммуникациям в Национальных системах платежных карт:
С начала 2022 года мы проводили очень много исследований на тему, как чувствуют себя люди, как они готовы потреблять. Это плохое слово в человеческом смысле, я говорю как рекламодатель. Что их мотивирует, что им нужно, какая поддержка именно сейчас. Поэтому момент некой социальной эмпатии от рынка, от брендов, от государства — он на сегодняшний день актуален как никогда.
Реакция представителей российского рынка на вызовы 2022-го и
Сергей Белоглазов, вице-президент группы компании «Родная речь» сравнивает кризис 2022 года с умеренным падением.
Димитрис Ваяс, генеральный директор PHD Россия:
Безусловно, не все категории быстро адаптировались и мобилизовались. Взять ту же самую автокатегорию, которая, к сожалению, не может быстро перестроиться на новые рельсы. Хотя какие-то кейсы по перестроению мы уже можем видеть в настоящий момент.
Затрагивая тему продвижения товаров и услуг в интернете, проблема нехватки инвентаря проявились сразу же после запрета крупных IT-гигантов размещать рекламы на площадках в лице Google и Meta (признана экстремистской и террористической организацией в России).
Александр Попков, директор по технологиям Media Direction Group:
В принципе, инструментарий весь есть. Теперь надо понять, как контролировать качество. И, это всё драйвит такие направления как верификация качества рекламы. Мы говорим об этом уже не первый год, все рассказывают про прозрачность, про то, чтобы не было фрода, чтобы все было в brand-safe контенте, то есть контенте безопасном для бренда. Чтобы он не оказывался в ненадлежащем информационном шуме, ну, или даже в нерелевантной информации.
Подробнее — читайте в материале Sostav.
😀
Не ленись — подпишисьShow more ...