all posts Sostav

🙄 Nectarin и «Газпром газомоторное топливо» сделали ролик с помощью ИИ Видео сделали с помощью нейрографики. Анимацию выполнили из статичных изображений, её дорабатывали вручную. Авторы исправляли типичные ошибки нейросетей: неверное количество пальцев на руке, неправильная мимика персонажей. Идея экологичности метана легла в основу креативной концепции: «С природой по пути!», так был создан видеоролик с необычными героями: животными России, которые благодарят водителя за правильный выбор топлива. В ролике показывают, как автолюбители заправляют бак экологически чистым топливом метан. Закадровый голос отмечает, что использование метана уменьшает выбросы в атмосферу и помогает сохранить семейный бюджет. Ролик разместили в 16 регионах России. Его увидят посетители официальных сайтов региональных органов власти, читатели местных СМИ, пассажиры общественного транспорта и прохожие на улицах. География размещения будет постоянно расширяться. Как вам идея и воплощение? 😀 Отзовись — подпишись

💡 Онлайн-кинотеатр Start объявил о новых назначениях в отделе маркетинга и PR На должность директора по контентному маркетингу приглашён Евгений Потапов, занимающий должность директора по маркетингу телеканала «Солнце». В Start эксперт будет отвечать за выход и позиционирование оригинальных проектов платформы, а также развитие бренда онлайн-кинотеатра. К команде Евгения Потапова также присоединился Денис Суладзе. Он занял позицию руководителя отдела копирайтинга и продвижения в социальный сетях. До Start Суладзе работал диджитал-директором телеканала ТНТ, а также консультировал крупные медиа и кинопроизводственные компании. Операционный и медиамаркетинг возглавит Юрий Упадышев. В Start эксперт будет отвечать за лидирование направлений медиа-закупок, диджитала и директ-маркетинга. У Упадышева большой опыт работы в рекламных агентствах и на рынке онлайн-кинотеатров. Последние три года он занимался продвижением видеосервиса «Иви» на позиции медиадиректора. Усиление произошло и в PR отделе. В должности PR-директор D2C-направления Start к команде присоединилась Антонина Анисимова. Она будет отвечать за запуск оригинальных проектов и продвижение бренда онлайн-кинотеатра. Также к Start в должности пресс-секретаря присоединилась Олеся Трифонова. Ранее она работала в Disney и на телеканале «Россия 1». Эксперт имеет 25-летний опыт работы на радио Должность дизайн-директора Start заняла Наталья Разуваева. До назначения она занимала аналогичную должностью на телеканалах «Домашний», Муз-ТВ и «Суббота». В Start Наталья будет отвечать за развитие визуального стиля сервиса. 😀 Отзовись — подпишись

🚀 «Авито Работа» запустила «Бригаду HR-помощи» для бизнеса HR-проекты продолжают набирать обороты. Свой способ уталить кадровый голод предложила платформа «Авито Работа». Проект «Бригада HR-помощи» ориентирован на малый и средний бизнес. В «бригаду» вошли представители команды «Авито» и внешние эксперты рынка. На отдельной странице для предпринимателей собраны полезные материалы, инструкции и чек-листы, посвящённые найму персонала. В частности, подготовлен подкаст про определение зарплатной вилки на позицию, гайды по составлению и продвижению вакансий, чек-лист по адаптации новых сотрудников, шаблоны вакансий для офисных, рабочих и линейных профессий и другое. Бизнес также сможет получить бесплатную консультацию от экспертов по найму и развитию персонала «Авито Работы». Бригаду вызывали? 😀 Отзовись — подпишись

🤩 Минтруд напомнил россиянам о датах майских праздников А вы тоже только на этой неделе вспомнили, что мы работаем шесть дней? Подготовили для вас памятку о майских праздниках. В этом году они продлятся восемь дней. При этом из-за переноса выходного дня с субботы 27 апреля на понедельник 29 апреля рабочая неделя перед майскими каникулами будет шестидневная — с 22 по 27 апреля. Первые длинные выходные наступят с 28 апреля по 1 мая. Затем россиянам предстоит два рабочих дня — 2 и 3 мая. Вторая часть праздников также продлится четыре дня — с 9 по 12 мая. Как проведете весенние каникулы? 😀 Отзовись — подпишись

🥬«Вкусвилл» откроет первый магазин в Казахстане Торговая точка станет первой для ритейлера за рубежом. Магазин площадью 185 квадратных метров начнёт работу 27 апреля в городе Алматы. В компании планируют открыть и другие точки в стране. В новом магазине будет представлена бакалея, непродовольственные товары, продукция с короткими сроками хранения. Для этого «Вкусвилл» договорился с местными производителями. Пока доля их продукции под брендом сети составляет 35% ассортимента. Ожидается, что под собственным брендом будет 97% ассортимента магазина. «Вкусвилл» поставляет продукцию под своей маркой в торговые сети Казахстана с июня 2023 года. Сейчас в стране 125 точек продаж. По такой же схеме ритейлер работает в других странах ближнего зарубежья, ОАЭ, Китае. 😀 Отзовись — подпишись

🥪 KFC в Эквадоре провёл звуковой тест наггетсов Вы когда-нибудь слушали музыку, созданную с участием закуски? А вот агентство Punto 99 заморочилось и пригласило в проект звукорежиссёра, который сделал аранжировку к четырём разным соусам. Как вам идея? 😀 Отзовись — подпишись

❤️ «Мамба» и «Победа» провели speed dating на высоте 10 000 метров Специальный рейс «Москва - Мэтч - Москва» провели в честь года Семьи. Для полета был разработан специальный маршрут в виде огромного 120-километрового сердца. Самолёт пролетел над Ярославской, Вологодской и Костромской областями левее Рыбинского водохранилища и длился два часа. Из 6000 зарегистрировавшихся, на борт попали только 120 счастливчиков. Всего в ходе полета образовалось 12 пар. А один из участников из всех девушек, присутствующих на борту, выбрал стюардессу и пригласил ее на второе свидание. Если кто-то из участников в дальнейшем вступит в брак, то Победа подарит им авиабилеты для свадебного путешествия по любому направлению лоукостера. Кстати, среди пассажиров «засветился» участник шоу «Дом-2» Роман Гриценко. Похоже, формат вышел на новую высоту. А вы ходите на быстрые свидания? 👍 — да, классная тема ❤️ — у меня уже есть «вторая половинка» 👎 — нет, это уровень «Дома-2» какой-то 😀 Отзовись — подпишись

😃 Яндекс Музыка выпустила ролик с треком BATO и GERA AMEN Новое промо-видео выполнено в технике реверсивного сторителлинга. Кадр за кадром действия героини «перематываются» в обратную сторону: от осуществления мечты до момента импульса от той самой музыки, вдохновившей ее найти путь к своим желаниям. Владимир Черных, бренд-директор Яндекс Музыки: «Зимняя рекламная кампания в новой креативной рамке показала отличные результаты, поэтому мы с большим энтузиазмом представляем новую, весеннюю версию нашей истории о воодушевляющей роли музыки в жизни людей. Яндекс Музыка старается поддерживать артистов в каждой из своих рекламных кампаний» Над проектом работало креативное агентство Instinct. 😀 Отзовись — подпишись

🤡 Число загрузок Telegram в Китае не снизилось после его удаления из местного App Store Китайцы активно загружают мессенджер с платформы Android по версии Google Play. Что интересно, для доступа к Telegram в Китае необходим VPN, но, как признается Павел Дуров, «китайцы умны», им нравится использовать мессенджер, и они находят способ, как это сделать. Удалить приложения из китайского стора потребовали местные власти. Тогда в Apple заявили, что своё решение Китай обосновал соображениями государственной безопасности. 😀 Отзовись — подпишись

😃 Яндекс Музыка выпустила ролик с треком BATO и GERA AMEN Новое промо-видео выполнено в технике реверсивного сторителлинга. Кадр за кадром действия героини «перематываются» в обратную сторону: от осуществления мечты до момента импульса от той самой музыки, вдохновившей ее найти путь к своим желаниям. Владимир Черных, бренд-директор Яндекс Музыки: «Зимняя рекламная кампания в новой креативной рамке показала отличные результаты, поэтому мы с большим энтузиазмом представляем новую, весеннюю версию нашей истории о воодушевляющей роли музыки в жизни людей. Яндекс Музыка старается поддерживать артистов в каждой из своих рекламных кампаний» Над проектом работало креативное агентство Instinct. 😀 Отзовись — подпишись

😲 АБКР представили новую айдентику в честь 15-летия Её разработала студентка Школы дизайна НИУ ВШЭ Полина Масенкова. Новую айдентику будут использовать в активностях, которые подготовила ассоциация, а также в сувенирной продукции и оформлении мероприятий. Новый фирменный стиль лаконичный и строгий. По словам представителей АКБР, он должен подчеркивать стабильность и силу сообщества, а также показать, что брендинг — один из инструментов, который может решить задачи любого бизнеса. Это характеризует использование круглых и квадратных форм в оформлении. 😀 Отзовись — подпишись

Масляков-младший в беседе с ТАСС заявил, что Хрусталёв окончательно не сменит Александра Маслякова на посту ведущего. По словам сына, Масляков-старший «продолжит вести игры». 😀 Отзовись — подпишись

😁 Митя Хрусталёв стал ведущим КВН вместо Александра Маслякова Телеведущий и шоумен Дмитрий Хрусталёв, известный как Митя Хрусталёв, будет вести телеигры «Клуба весёлых и находчивых» (КВН) весь 2024 год. Бессменный ведущий шоу Александр Масляков последние несколько лет редко принимал участие в играх в качестве ведущего. В разное время на играх высшей лиги КВН Маслякова заменяли Валдис Пельш, Вадим Галыгин, Михаил Галустян и Дмитрий Хрусталёв. По информации издания, кандидатуру Хрусталёва утвердили на должность постоянного ведущего телеигры не только Масляков-старший, но и его сын Александр Александрович Масляков. Напомним, в начале года Масляков-младший стал единственным владельцем телевизионного творческого объединения «АМиК», которому принадлежит КВН. 😀 Отзовись — подпишись

😳 «Росгосстрах» выпустил серию роликов на тему страхования Команда страховщика «Росгосстрах» рассказала Sostav, что получившиеся ролики могут повторить успех кампании 20-летней давности и также разлететься на цитаты. На этот раз реклама адресована молодому поколению. По мнению команды проекта, нестандартный, весёлый подход к серьёзной финансовой теме поможет привлечь внимание зумеров и показать им способ защитить своё имущество от неприятностей. Подробнее — в материале Sostav 😀 Отзовись — подпишись

💲 Knauf передаст российский бизнес местному менеджменту Один из крупнейших в мире производителей стройматериалов Knauf намерен передать российский бизнес местному менеджменту. Немецкая компания решила отказаться от бизнеса в стране «в свете текущих событий» после более чем 30 лет работы в РФ. Производитель планирует передать весь свой бизнес в России, включая добычу сырья, производство и продажи, местному менеджменту, чтобы сохранить рабочие места для более чем 4 тыс. сотрудников. Сделку должны одобрить власти РФ. 😀 Включись — подпишись

📢 «Ведомости» опубликовали «Рейтинг тридцати крупнейших рекламодателей-2023» от Sostav. Благодарим коллег за поддержку! А если вы ещё не в курсе, кто из компаний больше всех инвестировал в рекламу в 2023 году — читайте в материале✨ 😀 Включись — подпишись

Sostav оценил бюджеты ТОП-30 российских рекламодателей за 2023 год. Их расходы на рекламу составили 215,1 млрд руб. без налога на добавленную стоимость (НДС). Это на 18% больше, чем в 2022-м (181,5 млрд руб). 🔻В 2023 году расходы топ-30 рекламодателей в диджитале сократились на 4% с 79,38 млрд руб. до 76,42 млрд руб. 🔻Объём рекламных вложений в ТВ-сегмент вырос на 24%. Сумма бюджетов топ-30 рекламодателей в этом канале составила 110,17 млрд руб. против 88,51 млрд руб. в 2022 году. 🔻Вложения в прессу увеличились почти в три раза — на 243% — с 90 млн руб. до 309 млн руб. 🔻В наружную рекламу топ-30 вложили 21,72 млрд руб. против 10,5 млрд руб. в 2022-м. 🔻Сегмент радио продемонстрировал рост. Инвестиции в рекламу выросли с 2,9 млрд руб. до 6,4 млрд руб. 😀 Включись — подпишись

🧣Стриминговые сервисы предложили российским брендам создавать одежду для кино и сериалов У дизайнеров в России может появиться новая площадка для рекламы. Стриминги хотят, чтобы отечественные бренды создавали одежду для кинопроектов. По окончанию съёмок эти вещи будут продаваться в шоурумах и торговых центрах. Подобный проект анонсировали Агентство стратегических инициатив и онлайн-кинотеатр Okko. Итоги отбора дизайнеров объявят в сентябре. В чём именно будет заключаться их работа в рамках продакшена, и в какой форме на экране прозвучат названия марок, пока неизвестно. 🔖Участники рынка отмечают, что на одежде героя должен либо фигурировать ярлык, либо какой-то знаковый принт, по которому люди смогут распознать бренд. Кроме того, брендам была бы интересна возможность использовать кадры фильма в своих рекламных постах. 😀 Включись — подпишись

🍔«Однажды дети отблагодарят вас»: Burger King знает, как обеспечить беззаботную старость Французское подразделение Burger King и агентство Buzzman задумались о старости, о том времени, когда дети вырастут и покинут родительский дом, оставив стариков в одиночестве. Но сеть знает, что нужно делать, чтобы этого не произошло. В новом ролике компания рассказывает историю женщины, которую в доме престарелых регулярно посещают дети, устраивают ей сюрпризы, гуляют, играют в настольные игры и весело проводят вместе время. На эту счастливую семью с определенной долей зависти смотрят другие одинокие старики. «Готовьтесь к будущему и не забудьте сегодня сводить своих детей в Burger King» — вот рецепт беззаботной старости! 🤩 ❤️ Включись — подпишись

⚖️Суд взыскал с блогера Лерчек еще 22 млн рублей Компания «Би Фит», принадлежащая Валерии Чекалиной, должна выплатить долг за логистические услуги. Сумма задолженности составляет 22 млн руб., из них 20,4 млн — долг по договору, еще 1,6 млн руб. — неустойка. В прошлом году в отношении Чекалиной и ее мужа были возбуждены два уголовных дела, первое — за уклонение от уплаты налогов на сумму 311 млн руб., второе — за отмывание 130 млн руб. В конце года супруги выплатили налоговой службе 500 млн руб. и погасили долг, штрафы и пени. ❤️ Включись — подпишись

🐙В Netflix рассказали, когда выйдет продолжение «Игры в кальмара» Премьера второго сезона южнокорейского сериала «Игра в кальмара» запланирована на вторую половину текущего года, сообщил представитель стримингового сервиса. Но точная дата пока держится в секрете🤫 Netflix официально анонсировал второй сезон сериала «Игра в кальмара» и опубликовал 10-секундный тизер еще в июне 2023 года🎬 ❤️ Включись — подпишись

🤣Вот что получается, если преобладающая рука занята Cheetos Бренд кукурузных снеков утверждает, что 99% любителей Cheetos едят их исключительно доминирующей рукой. Но на ней остаются жирные желтые пятна, поэтому делать привычные вещи приходится другой рукой. А что из этого получается...или скорее не получается, показали в ролике🙈 Помимо видео в рамках рекламной кампании выпущена наружка. На плакатах в комичной форме показано, что происходит когда доминирующей рукой едят Cheetos каллиграфисты, фотографы, водители и даже те, кто устанавливал билборд с рекламой чипсов🍟 ❤️ Включись — подпишись

💳Россияне стали больше снимать наличных в банкоматах С начала года средняя сумма снятия выросла на 30% и составила 40 943 руб., годом ранее в банкоматах в среднем снимали по 31 864 руб. Россияне в принципе чаще используют банкоматы для внесения денежных средств на счет, нежели чем на снятие. Так, 75% от общего числа операций за первый квартал 2024 года пришлось именно на пополнение🧮 ❤️ Включись — подпишись

🎾Впервые амбассадором Lancome стала спортсменка Польская теннисистка и первая ракетка мира Ига Швёнтек начала сотрудничество с парфюмерным и косметическим брендом Lancome. Это первый случай в истории бренда, когда его послом стала не только представительница Польши, но и представительница мира спорта. В прошлом году Ига Швёнтек стала амбассадором немецкого автопроизводителя Porsche и послом датской компании LEGO Group📸 ❤️ Включись — подпишись

🐕Pedigree показал, как звучит собачья радость Компания провела милый эксперимент, в рамках которого четвероногие питомцы дирижировали симфоническим оркестром...хвостами! Собакам предлагали вкусняшки от Pedigree, чередуя их с менее приятными для питомцев вещами. Хвостики виляли, а оркестр играл то быстрее, то медленнее, то тише, а то громче! Кампания, разработанная агентством BBDO, получила соответствующее название «Tail Orchestra» («Хвостатый оркестр»)🎶 ❤️ Включись — подпишись

👨‍🔧В России участились случаи преднамеренной порчи бытовой техники ради компенсации Граждане специально выводят из строя электронику, а затем обращаются за гарантийным требованием. Только в 2023 году сумма требований превысила 1 млрд руб. Ритейлеры обратились в Минпромторг и Генпрокуратуру с просьбой разобраться с мошенниками👊

🚗«Танцы на льду»: Citroën становится надежным партнером для своих владельцев Бренд запустил кампанию в поддержку полностью электрической линейки коммерческих авто, но сделал это в достаточно комичной форме: зрители видят танец на льду водителя и его Citroën. Пара танцует под культовое произведение Джо Кокера «Up Where We Belong», песня о любви красноречиво передает чувства между человеком и его машиной❤️

🍺В России повысили пошлину на ввоз пива из недружественных стран С нынешних 0,04 евро она выросла до 0,1 евро за литр. Власти считают, что эта мера создаст равные конкурентные условия для российских производителей. В начале года Госдума предлагала и вовсе запретить поставки пива в Россию из недружественных стран. Речь тогда шла о напитках из США, государств Евросоюза, Канады, Австралии и Норвегии🙅‍♂️

Новостройки на классифайдах и email-маркетинг: дайджест материалов недели на SBlogs 📩Диджитал-агентство Hope Group в своём кейсе с email-маркетингом для бренда Hadat Cosmetics поделилось, как выстроить долговременную работу с рассылками и какие инструменты для этого использовать. ▶️Создатели контента на YouTube уже на начальном этапе допускают ошибки, мешающие им развиваться дальше и зарабатывать. Как сделать так, чтобы канал не потерялся в числе прочих, читайте в блоге «Новости видео-маркетинга». 🏢В последние годы в связи с высоким спросом на новостройки конкуренция среди застройщиков возросла. Как эффективно размещать объявления с новостройками и привлекать максимум покупателей, поделилась Юрченко Екатерина, специалист по работе с классифайдами, «СберМаркетинг».

😇Художник Гудим создал метафорические карты в поддержку ментального здоровья Веб-иллюстратор Антон Гудим отрисовал колоду онлайн-карт для снижения уровня тревожности. В картах — эксклюзивные скетчи и позитивные установки. Получить позитивное предсказание может любой пользователь «ВКонтакте», перейдя в чат-бот сообщества художника.Для этого достаточно написать в комментариях к посту кодовую фразу «gudim». Участники получат призы: за две недели работы бота троим счастливчикам, которым в боте выпадут карты «Приз», достанется мерч проекта. «Проект направлен, прежде всего, на укрепление ментального здоровья и снижения уровня тревожности. В Интернете мы натыкаемся на большое количество мрачных прогнозов. В этот момент так хочется, чтобы кто-то сказал, что всё будет хорошо, пусть и в шутливой форме», – рассказал Антон Гудим, иллюстратор и создатель проекта. 😀 Включись — подпишись

🏄‍♂️ Toyota запустила рекламную кампании в честь Олимпийских и Паралимпийских игр Кампания получила название «Start Your Impossible». Она не только демонстрирует выдающихся олимпийских и паралимпийских спортсменов, но и рассказывает о людях, стоящих за их успехом — тренеров, товарищей по команде, родителей и болельщиков — сообщество, которое поддерживает героев их на пути. В съемках приняло участие более 20 выдающихся спортсменов-олимпийцев и паралимпийцев. Кампания запущена на цифровых площадках и телевидении. 😀Включись — подпишись

🟥«Мы хотим повторять историю с МТС-Platforma» О получении специальной награды Trendsetter рассказала Мария Рыбкина, директор по работе с клиентами Orange.

🍔 Lay’s изменили международный футбольный клич в новой рекламе с Лионелем Месси Lay’s разработали новую рекламную кампанию с неизменным лицом бренда Лионелем Месси, приуроченную к футбольному сезону. Производитель снеков из года в год становится партнером спортивных ассоциаций. В этот раз болельщикам предложили заменить привычный клич «Оле-оле» на новый «Oh-Lay's- Oh-Lay's». В ролике такая мысль приходит аргентинскому спортсмену, а его идею поддерживают футбольные фанаты по всему миру. Lay’s также выпустили ограниченным тиражом круглую упаковку в виде мяча совместно с брендом футболиста, а еще разыграют футболку с автографом легендарного спортсмена. 😀Включись — подпишись

🚘Анна Курочкина, директор по маркетингу Lada, рассказала Sostav, что для неё значит победа в номинации «Лучший эксперимент по маркетинговым коммуникациям».

🧸«Мы опросили полторы тысячи детей и составили уникальный рейтинг игрушек» Игорь Ефимов, директор по стратегическому планированию emg рассказал о сильных сторонах кейса «ToyAdvisor — первый рейтинг игрушек по детским правилам».

🏅 Nectarin и Salvim заставили петь нейросети во имя здоровья Фармацевтическая компания Salvim с диджитал-агентство Nectarin разработали кампанию «Галавита» — препарата для лечения ОРВИ и гриппа. При разработке ролика для продвижения продукта в интернете задействовали нейросети. При создании ролика использовали микс съемочного материала, CGI-графики и работы нейросетей. Главной фишкой ролика стала динамичная песня, которую исполняет нейро-певица в концертном зале. В композиции авторы отразили основные приемущества продукта при борьбе с болезнями. Зилола Болтабекова, заместитель генерального директора по маркетингу Salvim: Мы хотели отойти от привычной в фарме схемы «проблема — препарат — решение» и сделать что-то яркое, выделяющееся и запоминающееся в заклатеренной противопростудной категории. Это воплотилось и в самой концепции, и в ее реализации. Использование ИИ в производстве рекламных материалов была непростой, но очень интересной задачей. Это наш первый опыт, но я думаю, что это только начало! Как вам такое применение ИИ в рекламе? 😀Включись — подпишись

💰 Монетизация стикеров Telegram и донаты в TON: что сказал Дуров на конференции в Дубае Telegram в ближайшее время добавит монетизацию стикеров. Создатели стикерпаков будут получать 95% прибыли, а продавать их можно будет в виде NFT за криптовалюту Toncoin (TON). Об этом на конференции Token 2049 в Дубае сообщил основатель и глава Telegram Павел Дуров. Сроки запуска монетизации он не назвал. Основатель мессенджера также анонсировал донаты в TON для авторов каналов, с которых Telegram будет брать комиссию в размере 30%. Соответственно сами авторы контента будут получать 70% от донатов. Монетизация каналов от показа в них рекламы стартует 19 апреля, объявил Дуров. Как и сообщалось ранее, авторы будут получать 50% дохода в TON. В России эта опция не будет работать. Подробнее читайте в материале Sostav. 😀Включись — подпишись

🍬Как родилась идея создать кейс, который в итоге победил в номинации «Лучшее использование маркетинговых инструментов»? Sostav рассказали: 🔻Дарья Гулина, бренд-менеджер, Vivienne Sabó 🔻Алёна Хаир, руководитель аккаунт-группы, Socialist

🍦Почему кейс «Найди свое Моёженое» победил в номинации «Лучшая маркетинговая кампания? Об этом рассказала Sostav Дарья Плотникова, лидер по связям с общественностью «ВкусВилл».

🤾‍♂️ «ВКонтакте» запустила новый бренд «VK Фитнес» Подкачаться, потянуться можно теперь, не вылезая из соцсетей — новый бренд «VK Фитнес» объединил сервисы «VK Шаги», «VK Тренировки» и «VK Бег». Пользователи смогут выполнять онлайн-тренировки с профессиональными тренерами, считать количество пройденных шагов и отслеживать результаты пробежек. В числе других возможностей — соревнования в игровом формате, виртуальные награды за участие в вызовах, марафонах и тренировках. Количество сервисов в «VK Фитнесе» и их функции планируют расширять. Визуальным образом нового бренда стала линия пульса. Она символизирует спортивный настрой, силу, гибкость и выносливость. В логотипе используются фирменный синий цвет «ВКонтакте» и микс, получившийся в результате смешения оттенков трёх главных сервисов. 😀Включись — подпишись

💥 Четвёртый выпуск еженедельной новостной программы АйТео уже на YouTube-канале Sostav В этот раз ведущий Тео посмотрел на события из мира нейросетей и рекламы со всех ракурсов. Из видео вы узнаете, кто оказывает давление на Павла Дурова, зачем шведская компания купила бренд группы Kiss и многое другое. Содержание новой серии: 🟢 «Яндекс» представил поисковик с ИИ «Нейро» 🟢 Павел Дуров дал интервью Такеру Карлсону 🟢 Google открывает доступ к ИИ для обработки фотографий 🟢 KISS вернется к фанатам силами ИИ 🟢 В АРИР подсчитали объём российского рынка интерактивной рекламы 🟢 Ответ на плохие комментарии 🔤Aitoolz — новости нейросетей. Подпишись

«Дочка» Google в России продолжает подавать иски на миллионы рублей к рекламным агентствам ООО «Гугл» подала исковые заявления к диджитал-агентству «Блондинка.Ру» и агентству комплексного интернет-маркетинга Profitator. Сумма требований к «Блондинка.Ру» составляет 130 млн руб., к Profitator — 154 млн руб. 😀Включись — подпишись

«Мы нашли некую "жёлтую таблетку", чтобы защитить людей от мошенничества» О получении главной награды «Гран-при» рассказали: 🔻Александр Леонов, руководитель отдела стратегических коммуникаций «Тинькофф» 🔻Василий Туровец, управляющий партнер, SkyTecKnology/Sky Alliance

🍖Какая сильная сторона кейса «Папа Может. Утолит звериный аппетит» выделила его среди других? Об этом рассказал Андрей Ажимов, директор по маркетингу «Останкинского мясоперерабатывающего комбината».

🔻Полина Лангборт, заместитель директора по маркетингу ООО «Хавейл Мотор Рус», поделилась своими впечатлениями от участия в премии «НПБК. Эффективность» ✨ Также эксперт рассказала, что для неё значит победа в номинации «Товары длительного пользования».

🙄Соцсеть X потеряла ещё одного крупного рекламодателя Автопроизводитель Hyundai приостановил размещение рекламы в принадлежащей Илону Маску соцсети X. Причину такого решения в компании не раскрыли, но подчеркнули, что напрямую обращаются к владельцу платформы «по вопросам безопасности бренда». А между тем соцсеть продолжает терять крупных рекламодателей, начавших покидать площадку ещё с конца 2022 года, после покупки её Маском. Бизнесмен переименовал платформу из Twitter в X, изменил политику, в частности, сократив модерацию контента. Это и спровоцировало первую волну оттока рекламодателей. 🤔В ноябре 2023 года администрация президента США Джо Байдена осудила Маска за поддержку высказываний пользователя X о том, что евреи «распространяют ненависть к белым». Тут рекламодатели снова стали отворачиваются от площадки. На фоне скандала крупные компании, такие как IBM, Walt Disney, Apple, Warner Bros Discovery, Paramount, Sony Pictures и Comcast приостановили размещения рекламы в X. Всего около сотни брендов прекратили сотрудничать с площадкой. 😀Включись — подпишись

📣 Ambitica и «Кино-Медиа» объявили о стратегическом партнёрстве Агентство Ambitica , специализирующееся на размещении рекламы в индор, и оператор рекламы в кинотеатрах «Кино-Медиа» заключили стратегическое партнёрство. Клиентам стали доступны актуальные данные, исследования кинорынка, быстрая обработка запросов и полный спектр услуг — от разработки идеи до реализации проекта, контроль качества размещения рекламы и анализ результатов проведённых кампаний. Виктор Шимановский, гендиректор Ambitica: Мы объединили наш опыт в области размещения рекламы в индор, возможности федерального охвата и клиентское портфолио с многолетней экспертизой в кино от наших партнёров. 😀Включись — подпишись

👩🏻‍💻 Кейс PAD team и Skyeng: как снизить цену подписчика во «ВКонтакте» в 10 раз Команда диджитал-агентства PAD team и Skyeng рассказала как за счёт нестандартных креативов и сегментированной аудитории бустит сообщества «Вконтакте» и Telegram для онлайн-школы Skyeng. Наша команда столкнулась с вопросом: как отбирать мемы, которые привлекут целевую аудиторию, здесь нам помог коннект с SMM-отделом клиента: ребята делились топ-постами из своего контента, мы адаптировали его в мемы — и создавали рекламные креативы. Подробнее — читайте в материале Sostav

🍿Российские киносети отказались от пиратских фильмов после ультиматума кинопрокатчиков Из афиш крупных сетей кинотеатров исчез пиратский контент. Последние два года его показ проходил в форме предсеансного обслуживания, когда голливудские картины ушедших из России киностудий демонстрировались в паре с отечественными короткометражками. Начиная с 18 апреля у киносетей нет теневого проката. Дело в том, что в начале месяца Ассоциация владельцев кинотеатров выступила с призывом к кинотеатрам поддержать российские фильмы и полностью отказаться от предсеансного обслуживания в период c 18 апреля по 12 мая. Это связано с выходом в прокат фильма «Сто лет тому вперед» и других российских релизов. Прокатчики даже пригрозили сетям, практикующим теневой прокат, не давать доступ к легальным фильмам. В марте короткометражки, например «Митинг ON/OFF», «Сколько весит облако» и «Фора Х», составляли почти половину сборов топ-20, а в паре с ними показывали, в частности, вторую часть «Дюны», «Мадам Паутина» и другие голливудские релизы. 😀Включись — подпишись

🍔 Австралийский McDonald's запустил ностальгические ролики Над идей работали DDB Sydney, adam&eveDDB и OMD. Герои рекламы, будто снятые на плёнку, пытаются вспомнить слоган-скороговорку сети ресторанов быстрого питания. Проект поддерживает Snapchat — уже появился «Ммм-фильтр», который превращает лица пользователей в маски радости. А вот британская версия от Leo Burnett U.K., напротив, оказалась немногословной. В ней парень не может описать удовольствие от вкуса бургера и начинает просто напевать. 😀Включись — подпишись

🍩 Krispy Kreme и Frito Lay выпустили сырные донатсы Нет, не слипнется! Компания разработала уникальную рецептуру, в которой культовые вкусы сметаны и лука Ruffles, сыра Doritos Nachos и Cheetos Cheddar Jalapeño сочетаются с фирменной глазурью из белого шоколада и сырной начинкой Krispy Kreme и обеспечивают идеальный баланс вкуса. Попробовали бы? 😱 — это слишком для моего желудка 👍 — под пиво колу энергетик сойдет ❤️ — обожаю пончики 👎 — американцы вообще не едят нормальную еду что ли? 😀Включись — подпишись

💥Подборка тендеров для рекламных агентств Если вы ищете, «куда податься», то наша подборка тендеров — для вас. Подрядчиков ищут: ▪️«Ростелеком» — качественные и количественные исследования под запрос компании на 2024−2027 годы. ▪️ Tele2 — разработка и реализация промоактивностей для локального и федерального каналов продаж на всей территории присутствия бренда. ▪️ Love Republic — размещение наружной рекламы. ▪️ «Почта России» — информационное сопровождение. ▪️ «Винлаб» — разработка креативной концепции HR-бренда. ▪️ «Максавит и 36,7» — обслуживание и поддержка мобильного приложения «Максавит», размещение рекламы в общественном транспорте. 😀Включись — подпишись

В Арбитражном суде Москвы состоялось предварительное слушание иска ООО «Гугл» к ООО «ОМД Новус» (входит в OMD OM Group), сообщает ТГ-канал ADPASS. Это первый из исков к игрокам рекламного рынка, поданных арбитражным управляющим Валерием Таляровским в рамках банкротства российской «дочки» Google. Задолженность «ОМД Новус» перед «Гуглом» составляет 15,4 млн рублей. Представитель «Гугла» в суде заявил, что ответчик не оспаривает эту сумму, но не согласен со сроками начисления процентов. Долг возник из-за неоплаты агентством услуг «Гугла» по договору о размещении рекламы. Всего конкурсный управляющий планирует подать «несколько десятков» исков к представителям рекламного бизнеса, работавшим с «Гугл» на российском рынке. Общая сумма требований к рекламных агентствам из 17 заявлений, уже поступивших в суд, превысила 10 млрд рублей. 😀Включись — подпишись

📱 Число приложений в RuStore превысило 37 тысяч При этом, треть из них разместили иностранные издатели. С сентября прошлого года в RuStore появилась возможность для зарубежных разработчиков монетизировать приложения. С того времени число приложений от китайских паблишеров увеличилось в пять раз. Больше 70% компаний из КНР, зарегистрированных в RuStore, зарабатывают на опубликованных приложениях. В декабре прошлого года RuStore расширил возможности продвижения для разработчиков приложений. С помощью «VK Рекламы» издатели могут продвигать свои сервисы в разделах «Игры» и «Приложения». А вы скачиваете приложения из RuStore? 😀Включись — подпишись

🤑 Крупные рекламные группы спрогнозировали рост рынка до 1,102 триллиона рублей в 2024 году Участники исследования также сформировали оценку вклада СМБ (небольшие рекламодатели и ИП) в различные виды медиа, поскольку медиамикс данного сегмента в силу его специфики сильно отличается от основных рекламодателей на рынке и предполагает специальный механизм взаимодействия с покупателем. Этот сегмент в 2024 году составит 37% от всего медиарынка. Основные бюджеты данной категории рекламодателей приходятся на интернет-перформанс. Александр Сироватский, вице-президент по стратегии Media Instinct (Group1): Данное исследование отражает реальность с точки зрения взаимодействия с клиентами. В нем медиа делятся не на «диджитал» и «офлайн», а по принципу решения разного типа задач. Все попытки сравнить ТВ с контекстной рекламой — странные, так как оба этих медиа крутые, но решают разные задачи. Подробнее читайте в материале на сайте Sostav. 😀Включись — подпишись

💵 Розничный бизнес «Росбанка» передадут «Тинькофф» в этом году «Тинькофф» получит розничный бизнес «Росбанка» до конца текущего года. Решение о передаче банку «Тинькофф» розничного бизнеса «Росбанка» обсуждается и может быть принято достаточно оперативно. В марте сообщалось, что совет директоров «ТКС Холдинга» (контролирует «Тинькофф» и «Тинькофф страхование») предложит акционерам рассмотреть интеграцию «Росбанка» в группу. Это позволит усилить позиции «ТКС Холдинга» на финансовом рынке. Для голосования по вопросу интеграции совет директоров ТКС проведёт 8 мая внеочередное собрание акционеров. «Росбанк» планируется приобрести путём внесения акций «ТКС Холдинга» в оплату размещаемых бумаг. Для этого ТКС хочет разместить дополнительные 130 млн акций (67% уставного капитала). Цена размещения может составить 3423,6 руб. за бумагу, а весь объём допэмиссии — 445 млрд руб. Если сделка состоится, «Тинькофф» и «Росбанк» сохранят свои бренды и лицензии. В ТКС намерены «выискивать из совместной интеграции максимальную синергию». После объединения «ТКС Холдинг» войдёт в первую пятёрку участников финансового рынка по балансу средств населения и в топ-4 — по размеру кредитного портфеля. 😀Включись — подпишись

❓ «М2 — всё сложится»: экосистема недвижимости запустила новую рекламную кампанию Экосистема недвижимости М2 запустила охватную диджитал рекламную кампанию. Ключевой составляющей проекта стал динамичный видеоролик, который охватывает сразу две целевые аудитории бренда. Главная цель рекламной кампании М2 — поддержка и масштабирование знания бренда. Задача проекта — познакомить новых клиентов с М2, привлечь внимание тех, кто слышал о платформе, но ещё не пользовался её сервисами. Помимо этого, компания работает на удержание лояльной аудитории, которая является постоянным пользователем цифровых решений М2. По итогам планируется увеличение брендовых запросов до 57%. В рамках проекта креативная команда М2 совместно с продакшн-компанией Cult и студией графики Blaster Studio создали ролик, где отразили проблемы при купле-продаже недвижимости сразу двух аудиторий: 🔴 B2B — риелторы; 🔴 B2C — люди, которые планируют продать или купить недвижимость. 😀Включись — подпишись

✈️ «Самурай, алабай и Парагвай»: как ошибается пилот в новой рекламной кампании «Авиасейлс» В компании продолжают печь веселые ролики — аж завидно. На этот раз «Авиасейлс» и Zebra Hero разработали новую рекламную кампанию, в которой сфокусировали внимание клиентов на основную функцию сервиса — покупке выгодных авиабилетов. Креативная команда посадила в кресла самолёта японских воинов, пловцов, собак и женщин в кокошниках. Пилот каждый раз ошибался в слогане компании, так как не ожидал увидеть целый салон необычных персонажей. После каждой оговорки капитан судна исправляется на верный вариант слогана и добавляет связывающую все ролики фразу «Не перепутайте». Андрей Солгалов, креативный продюсер Zebra Hero: Наша предыдущая кампания для «Авиасейлс» — «Не ищите смысл в этой рекламе» удостоилась золота рекламной премии «Большая рыба». А как говорил дядюшка Бен: «Большая рыба» — большая ответственность. Поэтому в этом году мы не намерены опускать планку. Целимся, как минимум, в зал славы NBA. А как по вашему, удаётся команде держать уровень? 😀Включись — подпишись

💡 В Совфеде предложили запретить установку рекламных щитов возле исторических зданий В Совете Федерации предложили внести поправки, которые запретят устанавливать рекламные щиты возле исторических зданий и учебных заведений. 16 апреля с такой инициативой на заседании комитета Совфеда по бюджету и финансовым рынкам выступил его председатель Анатолий Артамонов. На заседании рассматривался закон, дающий право ООН-операторам до конца 2024 года без торгов продлить госконтракты на размещение рекламных конструкций (РК) на земельных участках и зданиях, которые находятся в государственной или муниципальной собственности. Артамонов предложил позже добавить в этот закон пункты о запрете размещения билбордов около исторических зданий и учебных заведений. 😀Включись — подпишись

🏄‍♂️ KARI выводит новую профессиональную линейку беговых кроссовок Лицом рекламной кампании стали спортсмены, олимпийские чемпионы, супружеская пара Алексей Ягудин и Татьяна Тотьмянина.  Контракт заключен на год. — Нам было важно заявить о первом в KARI выпуске  профессиональной спортивной  линейки для мужчин и женщин, показать  технологичность новых моделей, — рассказывает Оксана Ледовская, директор по маркетингу KARI. —  Поэтому пригласили к сотрудничеству профессиональных спортсменов, олимпийских чемпионов, семью Алексея Ягудина и Татьяну Тотьмянину.  К старту рекламной кампании были подготовлены постеры и видео в нескольких форматах для офлайн и онлайн размещения. Снимали с декабря 2023 по февраль 2024 года. Уличные тренировки были отсняты в Турции, а занятия в помещении — в студийной локации в Москве. Цель рекламной кампании — рассказать о том, что новые кроссовки TIME JUMP от KARI являются профессиональной обувью для бега и ежедневных тренировок. Беговая линейка TIME JUMP произведена по высоким технологическим стандартам международных компаний, специализирующихся на спортивной обуви. 😀Включись — подпишись

✈️ Софья Алибекова заняла пост управляющего директора по стратегическим коммуникациям МиП Софья Алибекова назначена управляющим директором по стратегическим коммуникациям группы компаний «Михайлов и Партнёры». Об этом Sostav сообщили в МиП. Эксперт усилит взаимодействие МиП с крупными корпоративными клиентами и фэмили-офисами в области международных, финансовых и стратегических коммуникаций, а также кризис-менеджмента и судебного PR. Алибекова более восьми лет работает в сфере коммуникаций. Она начинала свою деятельность с поддержки стартапов и продвижения технологических компаний. Затем продолжила карьеру в фэмили-офисах российских бизнесменов. В частности, Софья была заместителем PR-директора у миллиардера Дмитрия Рыболовлева, а после возглавила коммуникационную функцию у Михаила Шелкова. 😀Включись — подпишись

🥸 «Корпорация "Центр"» закрывает бизнес Региональная сеть электроники «Корпорация "Центр"» ликвидирует собственный бизнес. У компании было около 200 магазинов в крупнейших городах РФ, договоры на аренду которых она пытается перепродать федеральным ритейлерам. Падению прибыли сети предшествовала смерть её основателя Сергея Ощепкова в 2018 году и смена руководства компании. Многочисленные иски от контрагентов привели к тому, что представители сети «начали приходить к другим участникам рынка с предложением о выкупе арендных мест под размещение магазинов», в том числе, к «РБТ-Электронику» и «М.Видео-Эльдорадо». 😀Включись — подпишись

🍗 «Баскет от Серёжи»: Rostic's ко дню рождения сети запустил кампанию с лидером группы «Руки Вверх» Сеть ресторанов быстрого питания в честь первой годовщины после ребрендинга из KFC запустила большую коммуникационную 360-кампанию. Её главным героем стал музыкант, шоумен и лидер поп-группы «Руки Вверх» Сергей Жуков. 🎉В основе креативной концепции — атмосфера большого праздника и призыв для гостей разделить это настроение с компанией. В роликах показан украшенный в честь празднования дня рождения ресторан, танцующие в фирменной униформе и стилизованных костюмах сотрудники заведения, а в главной роли — Сергей Жуков. Он поёт о том, что в честь события бренд дарит подарки и «баскет от Серёжи». 🎤Кстати, тексты коротких песен для рекламных роликов, которые запустятся в эфире ведущих федеральных ТВ-каналов, написал сам лидер «Руки Вверх»

🍔 Papa Johns выпустил свечу с чесночным маслом к Национальному дню чеснока Что интересно, воск в этой свече съедобен. Точнее, это и не воск вовсе. Компания обратилась к TikTok тренду 2022 года. Тогда все блогеры делали масляные свечи со специями и чесноком. Смесь из топлёного масла разливали по формам, охлаждали, а затем помещали в буханку хлеба. Свою чесночную свечу Papa Johns выпустил в фирменной банке, а вместо хлеба предлагает макать в растопленное масло кусочки пиццы. Хотели бы попробовать? ❤️ — аж слюнки потекли 👎 — масло с пиццей — деньги на ветер 😀Включись — подпишись

☕️ Cofix заколлабился с рэпером SQWOZ BAB Сотрудничество состоялось по случаю нового промо-меню, в его основу легли блюда татарской кухни. Кофейня предлагает своим гостям «переодеть» рэпера в разные костюмы на своих лимитированных стаканчиках с помощью специальных капхолдеров. В специальных стаканах подают новинку раф «Татарский». Также в меню появились ещё две позиции: эклер «Чак-чак» и ролл «Азу». Представители бренда отметили, что вкус и название промо-продуктов отсылают на происхождение артиста, а также на его популярную песню «Татарский богатырь». Карина Раджабова. Директор по маркетингу сети кофеен Cofix: Мы считаем, что сотрудничество со SQWOZ BAB — это точное попадание в нашу молодую аудиторию, среди которой уже много поклонников Марата. Для той части гостей, которая пока еще не знакома с творчеством артиста, наша коллаборация станет ярким и приятным открытием. Отдельно хочется обратить внимание на стаканы с интерактивным манжетом. Такого еще никто не делал. Одним поворотом SQWOZ BAB может поменять свой сценический образ на, например, домашний с котиком в руках. Мы ждем большого притока гостей, которые захотят попробовать специальный напиток, сделать со стаканом снимки для соцсетей и поучаствовать в розыгрыше билетов на концерт SQWOZ BAB. 😀Включись — подпишись

Помните умное устройство AI Pin от компании Humane, которое должно было заменить вам смартфон, чтобы вы больше не смотрели в экран большую часть вашего дня? Так вот, можете забыть... Гаджет поступил в продажу, и многие блогеры выпустили разгромные обзоры, назвав устройство бесполезным и недоделанным. Наибольший резонанс вызвал ролик техноблогера Маркеса Браунли. Многие ИИ-энтузиасты обвинили ютубера в том, что он якобы убивает якобы перспективный стартап своей критикой, и что о многих негативных аспектах нейроброши можно было и промолчать 🫢 Если хотите посмотреть обзор, то это можно сделать тут. Если не хотите, то вот вам краткий пересказ: Маркес сначала рассказывает о том, как устройство должно было работать, то есть пересказывает пресс-релизы компании Humane. А потом он проверил все обещания на деле и оказалось, что гаджет проигрывает смартфонам буквально во всём. Он медленее, менее практичный, неудобный и разряжается за пару часов. Мне его обзор показался объективным, потому что ожидания от устройства за 700 долларов довольно высокие, и не совсем понятно, почему блогеры не должны говорить о его недостатках. Тем не менее Маркес даже выпустил ответку нейросектантам из твиттера, чтобы объяснить необходимость честных обзоров. Надеюсь, что провал AI Pin не поставит крест на нейрогаджетах. Ждём обзоры на Rabbit 1 🤨 🔤Aitoolz — новости нейросетей. Подпишись

🪩 Repina Branding разработали нейминг и фирменный стиль «Плайт» «Плайт» — сервис для оплаты товаров в рассрочку. Этот сервис позволяет покупателю платить частями в любых магазинах, в том числе и офлайн. В нейминге команда Repina Branding объединила два слова — «платить» и «легко» или «light». Так получилось новое название бренда «Плайт». В качестве фирменного знака выбрали простую форму, напоминающую ручку сумки для шопинга. Валерия Репина, основатель и креативный директор Repina branding: Мы поставили задачу выделиться среди других BNPL-сервисов, которые эксплуатируют одну и ту же мысль — деление платежа на части. В образе бренда мы сконцентрировались на результате, который получит клиент сервиса, а не на процессе. Так родилась концепция «Платить легко», которая легла в основу идеи бренда, нейминга и дизайна. В процессе работы над фирменным стилем мы стремились показать оплату частями, не визуализируя это напрямую. Агентство поэкспериментировало с фотостилем, его разрабатывали с помощью нейросетей. Для создания динамичных кадров использовали необычные ракурсы. Акцентировали внимание на эмоциях людей, а в элементах одежды используются цвета бренда. Как вам идея? 😀Включись — подпишись