audience statistics Умный копирайтинг

Since the beginning of the war, more than 2000 civilians have been killed by Russian missiles, according to official data. Help us protect Ukrainians from missiles - provide max military assisstance to Ukraine #Ukraine. #StandWithUkraine

Средства выразительности в тексте: вставить метафору или тупо мат? Привет, друзья! Каждый день мы с вами сражаемся за внимание читателя. Ну, цепанули вы кликбейтным заголовком, а дальше что? А дальше колдуем над самим текстом, чтобы его дочитали. Про «за» и «против» с матами, кстати, говорили тут. В целом они уже нормальная часть нашей жизни в интернет-текстах. Рекламу и СМИ в эту тусовку не берем. Каналы, личные блоги — да, пожалуйста. Только не забудьте свериться с правилами площадки, чтобы такая выразительность не обернулась урезанными охватами или вообще блоком. Как «раскрашивать» текст без мата? ⚡️ Делать синтаксис интересным. Тут необязательно писать как у Блока «Ночь. Улица. Фонарь. Аптека», но точно стоит следить за тем, чтобы простые и сложные, короткие и длинные предложения чередовались, как минимум. ⚡️ Использовать тропы. Метафоры и гиперболы пусть остаются в стихах. Ирония (которая тоже троп) текст не только украшает, но и отсекает часть аудитории, с которой вам не по пути 😅 ⚡️Базово: лексика. И мы тут не про маты! Набор неожиданных синонимов и антонимов, индивидуально-авторских слов тоже сюда. Why not? Экспериментируйте с учетом контекста, господа! ⚡️ Подписывайтесь, это Умный Копирайтинг

Заветные подарки для тех, кто влюблён в тексты: адекватные клиенты, денежные проекты и подборка из 15 топовых каналов по копирайтингу и редактуре в Telegram. Сами всей редакцией подписаны и от всего копирайтерского сердца делимся ими с вами 🎁 Оценивали по параметрам: 1️⃣ Есть регулярный контент 2️⃣ Легкая подача и чувство юмора 3️⃣ Много важной информации для копирайтера и редактора Можно забрать в один клик, эти каналы точно будут полезны для вас. https://t.me/addlist/SZj4f7vf3V8yYjBi P.S. Это вам большая диджитал-валентинка, а в ней — пожелание «пусть тексты будут также легки, как стиль авторов этих каналов». С праздником!

3 признака неадекватных правок Привет, друзья! Мы обожаем правки — нет, серьезно. Конструктивные правки — это просто бесплатная помощь в работе над текстом. Очевидно, что у автора всегда немного замылен глаз, поэтому свежий взгляд не помешает. Но иногда бывают такие комментарии, что просто 🫠 Как же понять, что дурак все же не вы и не стоит просто следовать «правочкам»? Есть 3 явных признака👇 🪓 Клиент не следует собственному ТЗ Изначальный запрос: никаких градиентов. В процессе работы: «Слушайте, как-то скучновато, давайте градиента добавим?» 🤓 Ситуация на самом деле очень сложная, потому что клиент прав и бла-бла-бла. И уж тем более будет непросто, если ТЗ нигде не зафиксировано. В таком случае лучше спокойно сказать что-то в стиле: «Изначально мы договаривались вообще на другое, вот ТЗ, которое вы согласовали. Но если хотите его переиначить к чертовой бабушке, с вас сверху столько-то рублей». 🪓Правки «срочные», «важные» и «неоспоримые» Если клиент не понимает, что правки — тоже работа, которая требует времени, — это тревожный звоночек. Естественно, речь не о тех ситуациях, когда дедлайн согласовали 3 недели назад, а исполнитель прислал работу в последний момент. А еще есть вопросики к тем, кто просит «сделать именно так, потому что потому — и без вариантов». Хотя, если готовы платить и нести ответственность за результат, вопросы отпадают. Но практика показывает, что так бывает редко… 🪓Проект согласовывают всем колхозом Золотое правило успешной работы в ЛЮБОМ деле: одна задача — одно лицо, принимающее решение. Даже если не рассматривать сюр-истории, когда тексты, дизайн, сайты отправляют оценить троюродным тетям по маминой линии — согласовывать должен один человек. Иначе правок будет в 10 раз больше, все они станут противоречить друг другу, короче, дурдом. ⚡️ Подписывайтесь, это Умный Копирайтинг

Как упаковать канал, привлечь горячих подписчиков и системно получать продажи даже с маленького телеграм-блога? Шаг №1 Ни в коем случае не покупать курсы, пока не изучите информацию из шага №2. Шаг №2 Подписаться на канал Дениса Амирханяна и изучить подборку постов-инструкций в закрепе. Шаг №3 Упаковать блог, бесплатно привлечь 500 подписчиков и превратить их клиентов уже в феврале. А вот и ответы на самые горячие вопросы👇🏻 • Как получать 30 подписчиков в сутки без вложений? • Как превращать каждого десятого подписчика в реального клиента который платит? Начните с прочтения подборки из 10 постов-инструкций в закрепленном сообщении, они заменят вам большинство обучений. P.S. Развивать свой канал нужно уже ВЧЕРА, а не ждать пока заблокируют VPN-сервисы.

🚩 Во что я вписался: красные флаги для копирайтера 🚩 Привет, друзья! Рассказываем про странности со стороны клиента или компании, к которым стоит присмотреться и подумать, стоит ли с ними вообще начинать работать👇🏻 ⚡️Когда клиент/руководство компании «в розовых очках» Четко не знают свою аудиторию, фонтанируют идеями и настаивают на том контенте, который ей вообще не интересен. Уверены, что продвигать канал надо только контентом, а в рекламу вкладываться незачем. Оно ж как-нибудь там само до заветных цифр дорастет. С такими сложно прийти к консенсусу и убедить в том, что стоит попробовать более эффективные решения. Вычислить таких до начала работы можно, например, по фразам: «Мне нужна гарантия, что вы контентом вырастите мне канал до 15к подписчиков с нуля за два месяца. Если вы этого не сделаете, то мы попрощаемся. Платить за проделанную работу вам в таком случае не стану, вы ведь не достигли нужных результатов». ⚡️Когда в вакансии есть «мы топовые, у нас есть печеньки» Или штуки про «молодой дружелюбный коллектив». Это не всегда означает, что в компании вас ждут сомнительные перспективы. Но частенько за аргументом в виде «печенек» и «дружелюбного коллектива» может скрываться дьявол совсем невеселая муть. Например, на вас могут повесить задачи ваших коллег или вообще другой специализации, которые к вам никакого значения не имеют. Вычислить можно по фразе: «Нам нужен универсальный спец, который и швец, и жнец, и на дуде игрец. Потом подыщем кого-нибудь еще и разгрузим, но пока так». Вряд ли разгрузят, если не навалят еще больше за те же деньги. ⚡️Когда клиент дает деньги, а в процессе никак не участвует «Давайте вы как-нибудь без меня, инфу погуглите в интернетах. Держите деньги, приду уже на готовенькое». Иногда такая ситуация сулит полный провал. Если речь об авторском блоге/канале — тем более. Если вас отправляют в полностью свободное плавание, полагаясь лишь на ваш опыт, насмотренность и разносторонность, то тут есть существенный подводный камень. Даже если вы крутой спец и сделаете все по красоте, клиент может этим самым камнем «запулить обратно в вас». Потому что в его голове все должно выглядеть иначе. Работу могут завернуть вовсе, либо придется переделывать, либо все запустят как есть, но это сработает не так круто, как могло бы. Еще без фактуры из опыта и знаний эксперта результат может подорвать доверие к клиенту или, что хуже, — навредить аудитории. Оборотная сторона такой ситуации — когда клиент борется за каждую копейку и стоит над душой, категорично придираясь к малейшим отклонениям от картинки в его голове и выдавая тонну комментариев. Такого перед началом работы вычислить сложно, но можно. Например, когда вас еще во время обсуждения условий прогибают на невыгодный вам прайс. Или заявляют: «Халтурить нельзя, 100500 правок вносить необходимо по первому зову». При этом либо уклоняются от конкретики по поводу оплаты работы, либо с невозмутимым лицом констатируют, что платят три копейки. ⚡️ Подписывайтесь, это Умный Копирайтинг

Пятница би лайк: Вариски соситесь Сосите плывиски Испарки Таситесь Съеблайны Дедитесь P.S. Кто понял, тот понял 😎

Как сделать классный лид-магнит Привет, друзья! Все слышали про лид-магниты, но не все знают, что это, как работает и почему они должны быть бесплатными. Сейчас ответим на все вопросы👇 🧲Лид-магнит — первый этап воронки продаж, бесплатный товар, который мы предлагаем клиенту, чтобы познакомить с брендом. Это может быть бесплатная консультация, демоверсия приложения на 7–14–30 дней, чек-лист, гайд, вебинар — да в целом-то любой продукт. В чем фишка. Многие думают, что раз лид-магнит бесплатный, то клиенту можно подсунуть любое говно. А че, все любят халяву! Но на самом деле люди безумно устали от бесполезных гайдов, информацию для которых можно самому нагуглить за 3 секунды, или вебинаров, на которых и пользы-то никакой нет, только одни продажи. Лид-магнит должен давать какую-то ценность. Абсолютно бесплатно. Просто чтобы клиент понял, что он важен для бренда, что платные продукты еще круче бесплатных, но и бесплатные сами по себе хороши! Например, консультация — отличный лид-магнит. Вы погружаетесь в задачи человека, выстраиваете с ним коммуникацию, даете ответы на какие-то базовые вопросы. А он уже дальше сам способен понять, насколько это было для него ценно. И после такого взаимодействия точно не остается ощущения, что тебе просто пытались что-то впарить под видом бесплатной помощи. Классные лид-магниты — всегда немного адаптивные. То есть, не стандартный чек-лист, который мы, очевидно, шлем всем подряд. А пара-тройка советов по конкретному запросу — ну правда, звучит куда полезнее? Короче, не жопьтесь. Любые вложения в клиентов окупаются с лихвой, а любые попытки наебать — влетают далеко не в копеечку. ⚡️ Подписывайтесь, это Умный Копирайтинг

Февраль, достать чернил и плакать! — чему копирайтерам можно поучиться у поэтов? Привет, друзья! Как относитесь к поэзии? В смысле к чему-то иконическому, а не современному рэпу 😅 Дорогая редакция Умного Копирайтинга прикинула, что точно стоит взять на заметку у «пиитов»👇🏼 🪶 Умение работать с повесткой Например, как М. Ю. Лермонтов в «Смерти поэта» после гибели А. С. Пушкина или А. Блок в «Двенадцать». Хотя к таким инфоповодам стоит присмотреться не только копирайтерам, но и журналистам. 🪶 Способность вкладывать сверхсмыслы в текст Вы же видели в вакансиях запрос на копирайтеров «смысловиков»? От копирайтеров здорового человека они, по сути, ничем не отличаются. Вдохновляемся «Дактилями» В. Ходасевича: вчитываемся и осознаем, откуда взялась и что значит «шестипалая строфа». 🪶 Ну конечно: чувство ритма, язык и синтаксис Создать яркий образ эти ребята умудрялись с минимумом слов. Метафоры, аллегории, эпитеты — все это прекрасно. Но достучаться до эмоций читателя явно помогали не только они. Как думаете, что? Объявляем сбор филологов и отличников литературы в комментариях👇🏼 ⚡️ Подписывайтесь, это Умный Копирайтинг

Чего бы еще такого почитать 🤔 Привет, друзья! Совсем недавно писали, нужно ли копирайтеру читать художку. Теперь разбираемся, что еще такого полезно почитать, помимо книг, чтобы брать на карандаш и обогащать свой опыт. ⚡️Письма и дневники писателей Любовные, дружеские, просто буднично-житейские или из путешествий. Зачем: в письмах и дневниках зачастую таится много любопытного. Там и ироничные, порой едкие или юморные комментарии (вот вам и пример провокационного и «остренького» контента), и нетривиальные описания рутинного и, казалось бы, обыденного через истории. Это все сближает с писателями и наводит на мысль: «А ведь им мирские заботы, радости и провалы не чужды». Потому что в письмах авторы более живые, разные и настоящие. В общем, почитать стоит ради пополнения словарного запаса, знакомства с формой как таковой и умения передавать через нее очень разные эмоции. А еще ради культпросвета и понимания, каким образом внешняя обстановка влияет на то, что и как пишется, — во многих письмах считывается облик и дух времени, в котором жили их авторы. На Арзамасе есть много материалов с выдержками из писем. Рекомендуем, если хочется подобного экспресс-чтива. Например, про то, как вымысел и правда переплетаются в письмах Марселя Пруста. Еще рекомендуем выдержки из болдинских писем Пушкина — полезно узнать, как пережить эпидемию, не полететь кукухой на карантине и не переставать при этом строчить добротные тексты. ⚡️Интервью Зачем: чтобы ловко продумывать структуру повествования, расставлять акценты заранее, улавливать возможные провокации щекотливыми вопросами и видеть, где и как интервьюер подливает маслица в огонь. А еще уметь быстро ориентироваться во время неожиданных поворотов. Вопросы заранее продумать можно, а вот ответы — сложновато. Иногда задавать новый вектор интервью приходится буквально на ходу. Кто знает, в какие дебри заведет каждый новый ответ интервьюируемого. ⚡️Рецензии на книги Зачем: чтобы смотреть на чтиво с разных точек зрения. А еще иногда рецензии бывают не менее захватывающими и вовлекающими, чем сами книги, на которые они пишутся. ⚡️Тексты в интерфейсах Зачем: чтобы учиться краткости без сухости (если тексты хороши, естественно) и донесению сути лаконично, приносить через тексты пользу юзеру. Согласитесь, мы постоянно что-то делаем в приложениях ежедневно. Почему бы не обращать внимания на детали коммуникации с пользователем в них почаще? А вы что еще читаете, кроме книг, телеграм-каналов и блогов? Делитесь в комментариях👇🏻 ⚡️ Подписывайтесь, это Умный Копирайтинг

Коротко о вебинаре: Как понять, что пора начать писать книгу и как выбрать для нее тему? А можно ли справиться с синдромом самозванца и побороть внутреннего критика? Обязательно ли писателю заводить аккаунт в соцсетях для продвижения? Об этом и многом другом узнаете в ближайший четверг, 8 февраля (в 19:00 по мск) на открытом вебинаре, приуроченном к курсу МИФа «Цех». Авторы книг и МИФотворцы Екатерина Звонцова и Ренат Шагабутдинов расскажут, как сырая идея превращается в бестселлер и почему вы — тот, кто может написать книгу. Вебинар для вас, если: – есть готовая рукопись, но издательства ее не берут; – мечтаете написать книгу, но не знаете с чего начать; – придумали идею и написали пару глав, но дальше не идет; – издали книгу, но она не продается; – хотите увидеть работу издательства изнутри. Ссылка: https://mif.to/Ukhs9

Слова, которые точно нужно убрать из продающего текста Привет, друзья! Дорогая редакция Умного копирайтинга приготовила подборку страшных слов, с которыми стоит быть ну очень осторожными в продающем тексте. Уникальный Вообще громкое заявление для чего бы то ни было в 2024 году :) Замените спорное словечко конкретными преимуществами. Лучший Такие характеристики или убираем, или даем со звездочкой! В противном случае рискуем налететь на нарушение ФЗ «О рекламе». Многие выкручиваются формулировками в духе «лучший среди продуктов нашей компании». Качественный Для потенциального покупателя или клиента категория очень размытая. Если это товар, сколько примерно он прослужит, какие на него действуют гарантии? Уловили мысль? Говорите о качестве в том же духе. Индивидуальный Особенно в сочетании с «подходом». Ну вот что за этим скрывается? Личный менеджер? Размер скидки в зависимости от объема заказа? Отчетность на протяжении всего цикла производства? Так и указывайте! Сейчас Страшное слово в CTA и офферах. Сейчас — это когда? Ваш текст будут читать в разное время дня и даже недели. Указывайте конкретные сроки действия предложения. Наша компания/мы Используя такое, рискуете не запомниться потенциальному клиенту. Пишите названия, сокращайте использование описательных оборотов. Чем дополните, копирайтеры? ⚡ Подписывайтесь, это Умный Копирайтинг

Зачем копирайтеру личный бренд Задали этот вопрос Елене Сичкар, копирайтеру, которая развивает личный бренд с первых дней в профессии. Елена ведёт канал «Копирайтер» в чёрных очках». В нём делится советами по копирайтингу и использованию нейросетей, но чаще пишет про свои приключения в копирайтинге при полном отсутствии зрения. Зачем. Личный бренд помогает заявить о себе. Если вы на слуху у клиентов и коллег, вы не будете нуждаться в работе, она будет приходить к вам сама. Не сразу, но будет. О чём писать. Обо всём: профессиональные курсы, книги, поиски работы, общение с клиентами, успехи и неудачи. Главное, не просто перечислять, а делать выводы, высказывать мнение. Это поможет привлечь людей, у которых схожие с вами ценности, и отсеять всех остальных. Стоит ли писать о неудачах. Однозначно стоит. Это располагает к вам людей. Главное, не просто писать, а показывать, чему это вас научило, что вы после этого будете делать по-другому. Для кого писать. В идеале, конечно, для клиентов. Но писать для коллег тоже здорово. С одной стороны, это помогает присваивать свой опыт и знания. С другой — коллеги вполне могут передавать вам заказы, которые не успевают обрабатывать сами. Но для этого им важно понимать, что вы за человек, и что вам можно доверять. Надо ли писать каждый день. Нет, не надо. Писать надо тогда, когда есть что сказать. И когда писать действительно хочется. Всё то, что вы будете вымучивать из себя, читать будет также мучительно тяжело. Можно ли писать о личном. Лучше всего даже личные посты, так или иначе, завязывать на профессиональную деятельность. Но если завязать не удаётся, тогда не злоупотреблять. В выходные писать о детях или котиках вполне уместно. Да и читателям чаще всего интересно, чем вы живёте кроме копирайтинга. О чём бы вы ни писали, главное — помнить, для чего вы это делаете, и к какой цели хотите прийти. Задавать себе уже набивший оскомину вопрос «чтобы что» перед отправкой поста будет как нельзя кстати. Если есть вопросы, задавайте их в комментариях. А если интересно почитать про копирайтинг в темноте, вы знаете, что делать :)

После нашего гневного поста было много запросов — поэтому рассказываем, как правильно закупать рекламу в телеге. 1. Не тупите и составьте приветственно сообщение-шаблон для рассылки. Ошибка 90 процентов закупщиков — это корявая текстовая импровизация и пустая трата времени (своего и канала-донора). Пример такого приветственного сообщения мы приведем в конце поста. 2. Заранее составьте базу каналов, по которым хотите пройтись — заранее, до того, как будете им писать. Почему? В основном потому, что писать надо не по всем каналам, по которым взбрело в голову, а конкретно по тем, которые вы отобрали заранее — по ER, суточному охвату, приходам на рекламируемые каналы до этого. Ну и плюс так вы избежите многозадачности — работа по рассылке будет более концентрированной и быстрой. 3. Избегайте ошибок в имени рекламодателя. «Здравствуйте, Иван» — а с какого хера ребята вообще взяли, что меня зовут Иван? В большинстве случаев это сразу же настораживает рекламодателя или даже отпугивает. Поэтому если не знаете имя наверняка — то лучше просто «Здравствуйте». Еще одна распространенная ошибка — путать имя канала при отправке сообщения. Понятно, что «вы одни такие, а каналов дофига», но это банальная невнимательность — какие бы вы отмазки себе не выдумали. 4. Учитесь разбираться в цифрах и статистике. Конечно, если бюджет не ограничен и деньги есть, сейчас нормально зарабатываете — тогда забейте. Но если каждая копейка на счету — лучше заранее отобрать скам-каналы и не тратить время и деньги. 5. Не просите статистку у канала — это бесполезная трата времени, учитывая, что 95 процентов данных вы можете посмотреть сами в тг стате. Оставшиеся пять — это статка под конкретные посты, но бывает нужны в случаях, когда хочет посмотреть отдачу конкретного поста. Учитывая, что такие посты живут обычно не более 72 часов, мув крайне странный. 6. Не пишите куда попало. Если в шапке канала указан контакт бота или человека — пишите строго 1 контакту, не нужно дублировать заявку по всем контактам, которые найдете — это непрофессионально. Итак, как и обещали, держите заготовку для письма каналу, в котором хотите купить рекламу. Сохраните себе в избранное📌 Привет, меня зовут %username%! Я хочу купить рекламу для канала %channelname%. Меня интересуют цены на форматы 2/24 и 4/48. Подскажите, вы работаете с маркировкой? Спасибо и хорошего дня! Что тут хорошего? В 1 сообщении вы убиваете 3 зайцев: указываете рекламируемый канал, указывает желаемый рекламный формат и уточняете по поводу маркировки. Пользуйтесь😉 ⚡ Подписывайтесь, это Умный Копирайтинг

Нужно ли копирайтеру читать художественную литературу или можно обойтись профильной Привет, друзья! Этот пост в копилку обсуждений из разряда «Нужен ли врожденный талант, чтобы круто писать?», или «А обязательно получить высшее филологическое/журналистское?». Разбираемся, что там насчет любви к Пушкину, Толстому и другим ребятам👇 📚Читать художку — необязательно. Выдыхаем. Ну серьезно. Сколько юных копирайтеров страдало оттого, что никто не оценил их витиеватый слог и тонкие метафоры… А все — от мысли о том, что любой текст = произведение искусства. Не любой, конечно. Классное коммерческое письмо — это понимание аудитории; оффер, закрывающий потребности; внятный СТА. Собственно, все. Чтобы разобраться, как это работает, даже профильная литература не особо нужна. Быстро изучили матчасть с помощью какой-нибудь пресловутой «Сокращай, пиши» — и вперед оттачивать опыт. Но! Художественная литература, а точнее, ее регулярное чтение, — очень полезная штука: 1. Развивает скил потребления информации. 2. Прокачивает эрудицию — не метафор ради, а для упрощения работы с разными сферами. 3. Формирует опыт через эмпатию. Художественные сюжеты и связанные с ними переживания мозг воспринимает не как выдуманные, а как реальные. То есть, все книги как бы засчитываются в ваш багаж пережитого. Вывод простой: хотите — читайте. Не хотите — не читайте. Хорошо устроиться и зарабатывать не три копейки можно и без томика Сорокина в рюкзаке. Но с томиком Сорокина это, возможно, будет чуть проще. 😉 ⚡️ Подписывайтесь, это Умный Копирайтинг

Пусть вода из текста уходит так же стремительно, как чай из чайника у этого джентельмена! С пятницей 🎉

Ёбидоёби видели, что ещё покажете? Привет, друзья! Возвращаемся к вам с еще одной порцией мозговзрывающего и беспощадного нейминга. К нему можно относиться по-разному: иронично улыбнуться или взяться в ужасе за сердце👇🏻 ⚡️«Сиська пива» Пивной магазин от создателей и по мотивам маркетинговой стратегии Ёбидоёби. Сперва брови стремятся наверх от удивления, но на деле не прикопаешься: исконно русское слово, которое прижилось и хорошо знакомо в пивной индустрии. Предполагается, что олды поймут: «Мы взяли слово, которое знакомо нашим родителям, дедушкам, бабушкам и в целом людям старше 25. Все, кто пьет и любит пиво, прекрасно понимают, что «сиська» — это тара». Основатели Ёбидоёби после всех судебных разбирательств пошли дальше — в 2023 объявили о создании Ассоциации брендов со спорным неймингом, чтобы защищать права экспериментаторов, которые не боятся дерзких и броских названий. Например, магазин интимных товаров «В гостях у смазки», крафтовая сидрерия «Сосидр», магазин рыболовных товаров «Козявочная» и рюмочная «Дядя Блёва». ⚡️«Zaedis`», «Чайхона Базара NET» Это все — выходцы из Кемерово. От создателей кемеровского общепита, так сказать. Мы редакцией думаем: продуманные креаторы или дилетанты создали эти экземпляры 🤔 ⚡️Магазин «ПАРнушка» Если не видеть, как слово по задумке написано, то с ходу и не уловишь, что это магазин для тех, кто любит попариться в баньке. ⚡️Магазин «Там, где никто» Туда никто и не придет. Что-то из разряда «Сегодня» — завтра будет «Вчера», а еще вчера — «Сегодня» было «Завтра». ⚡️Бар «Розовый Вхламинго» Дитя заката... ⚡️Салон красоты «Жесть» Для самых бесстрашных. Салону очень кстати пришелся бы дескриптор: «На ваш страх и риск». ⚡️Бар «Ёпрст» Лаконично и красноречиво. Ни убавить, ни прибавить. ⚡️ Подписывайтесь, это Умный Копирайтинг

Блядь, больше всего меня бесит, когда в бот обратной связи к нам стучится зелень, которая прошла 1-2 курса по закупке рекламы в Телеграм и начинает рассказывать, как устроен мир. Разумеется, абсолютно все считают себя «экспертами по графику». Это полный ебаный пиздец и вот почему: а) чтобы добраться до сути рекламируемого объекта, мне нужно задать несколько наводящих вопросов и пробоваться сквозь лес тягомотины. Обычно диалог строится во вполне себе тарантиновском стиле: —Привет! Сколько стоит реклама? —Здравствуйте. Что планируете рекламировать? —Телеграм-канал —О чем? Дайте, пожалуйста, ссылку. —Канал о маркетинге —А ссылку пришлете? —*присылает ссылку* 🤦🏻‍♂️🤦🏻‍♂️🤦🏻‍♂️ Этот словесный танец может затянуться буквально на 30 минут выяснений. Закупщики, не ебите голову! Напишите в первом сообщении четко и ясно, что рекламируете, что хотите со всеми ссылками и прочими делами. Свое же время сэкономите, ну! б) Порой иногда, после того, как назовешь цену, начинается уже другой танец —танец торговли — «А че так дорого?», «А че у вас CPM 5000 рублей, да?» Кококо, блядь! Просто ахуй! Вы в супермаркете тоже так себе ведете? Спрашиваете у продавца, какого хуя яйца стали такие дорогие? Сдается мне, что все не так совсем — вы просто берете яйца и с постным видом плететесь на кассу. Так мне-то нахера надо вас, пидарасов, читать. Вы 2019 год решили вернуть, где подписчик стоил 18 рублей, деревья были зеленее и небо голубым? Ладно, все-таки 1 способ вернуть 2019 год у меня для вас есть. Написали статью на виси ру. (Да-да, это была такая затянувшаяся подводка). P.S. Все закупищики, кто пишут сразу и по делу — зайки! Вас обожаю и к вам вопросов нет ♥️♥️♥️

Сложному синтаксису — бой! Распознаем и упрощаем Привет, друзья! Сложный синтаксис не равно сложное предложение. Как найти, что исправить? Читать текст вслух. Там, где спотыкаетесь или не хватает дыхания, чтобы закончить предложение, — там и упрощаем. Еще смотрим на структуру соседних предложений: не дело, если подряд идет несколько сложных да еще и со всякими причастными и деепричастными оборотами. То же самое и про длину предложений: лучше чередовать длинные, короткие и средние. Где синтаксис, там и знаки препинания: если в попытке расставить их правильно, понимаете, что их дофига, дробите предложение. Восприниматься просто оно явно не будет. ⚡️ Пример, как точно не надо, дает Петр Панда в книге «Копирайтер, расти!»: «Текстовые материалы на данной бирже пишутся с учетом возможных желаний клиента, который на полном основании требует от копирайтера, чтобы материал, сданный заказчиком в работу с конкретными сроками выполнения, был написан с соблюдением необходимых правил грамматики, пунктуации и орфографии, не требовал дополнительной расшифровки или перепроверки со стороны клиента непосредственно после сдачи статьи исполнителем». Шок-контент, но это одно предложение... Его однозначно надо разбивать на 3–4 части. Хотя проблема тут не только в синтаксисе. Сложным для читателя оно становится еще из-за дикого канцелярита и пассивного залога. ⚡️ Подписывайтесь, это Умный Копирайтинг

Топ отвратительных маркетинговых фраз Привет, друзья! Предупреждаем, сейчас будет больно… 100% вы хоть раз слышали ЭТО — и ничего хорошего за ним не последовало👇 💩Вкусные тексты Классика, которая не выходит из моды. Обычно вкусные тексты просят, когда вообще не понимают, что хотят получить в итоге — но при этом ждут чего-то эдакого. Какого именно — знает только сам заказчик, но никому не скажет ни после брифа, ни после миллиона вопросов. 💩Поиграться со шрифтами/заголовками Из той же оперы. Результат не устроил, но точно сформулировать правки не получается. Вот и начинается: «Сделайте 100500 вариантов одного и того же, а мы будем крутить носом и требовать совместить первую идею с сотой, но так, чтобы в итоге было похоже на третью». 💩Доброго времени суток, коллеги В этом нет ничего ужасного, всего лишь зубодробительная канцелярщина. Получаешь такое сообщение в рабочем чате и сразу представляешь клиента как дядечку в сером костюме хорошо за 40 — и он сейчас попросит шрифт покрупнее, шоб читалось хорошо! 💩Асапная задача Практика показывает, что асапные задачи прилетают в пятницу вечером, ты на них убиваешь все выходные, а в понедельник утром это уже никому не нужно. Тьфу-тьфу-тьфу, накладываем заговор против такой хераборы на каждого читателя. 💩Заказать копирайт Копирайт — это вот он: ©, символ авторских прав. Его можно заказать у юристов, но никак у человека, который занимается копирайтингом. Не смертельная ошибка, но сигнал о том, что клиент не очень-то разбирается в задаче — и с ним придется повозиться. ⚡️ Подписывайтесь, это Умный Копирайтинг

Предложили больше деняг, но пришлось отказаться Привет, друзья! Рассказываем, как отказать руководителю/клиенту, если хотите продолжать работать в компании/бренде/проекте и прощаться глобально с ними не планируете👇🏻 1. Узнайте, сколько у вас есть времени все обдумать Это поможет взвесить все «за» и «против». Вдруг передумаете. Если нет — сможете спокойно сформулировать, почему отказываетесь. 2. Дальше все зависит от причины Кому-то здоровая кукуха — дороже. Частенько больше денег = больше ответственности и количества задач, иногда и необходимость полностью менять образ жизни. Если вместе с новыми тасками у вас не будет времени на отдых, то немалую часть этих самых «деняг» придется потратить на восстановление здоровьица. Бывают другие причины. Например, проблемы с индексацией зарплаты в компании. Вот история нашего подписчика: «Отказался, потому что предложили 5%, которые даже инфляцию не перекрывали. Через три дня подняли зарплату на 13%. Почему 13, а не 10 или 15, — загадка». А как тогда идти с этим к руководителю или клиенту? Что сказать-то? 3. Дайте понять, что вы отказываетесь не из-за того, что не хотите работать вообще Здесь можно выразить свою лояльность компании/бренду/проекту и заодно закинуть «удочку» про то, что бы вам было более комфортно в плане условий. Предложите свою альтернативу. 👉🏻 Давайте на примере «Здравствуйте, мистер Крабс. Я обдумал ваше предложение, вот что решил. Развитие в компании для меня сейчас приоритетно. Я готов брать на себя больше ответственности. Но на данный момент мне было бы интереснее расти не только в количестве, но и в качестве задач — разнообразить формат/тематику работы. Есть ли такая возможность? Я готов обсуждать условия». 👉🏻 Иногда бывает так, что соотношение новой зп с количеством тасков кажется вам неравноценным. Обозначьте это и обоснуйте, почему хотите за определенный пул задач сумму побольше. Копирайтеры, а вы как бы ответили, если бы пришлось отказываться от бо́льших денег по каким-либо причинам? ⚡️ Подписывайтесь, это Умный Копирайтинг

Получите офер в команду AI-тренеров YandexGPT за 2 дня! 17–18 февраля Яндекс проводит Fast Track для AI-тренеров в YandexGPT. Ждём авторов, редакторов, корректоров, копирайтеров, журналистов, переводчиков, фактчекеров, контент-менеджеров — в общем, всех, кто умеет и знает, как работать с текстами. 👉 AI-тренеры — новая и перспективная профессия YandexGPT 2 — новая версия нейросети, которая пишет и анализирует тексты, придумывает идеи и общается почти как живой человек. Чтобы обучить такую модель, нужны не только талантливые разработчики, но и AI-тренеры. Они готовят эталонные тексты, на которые нейросети равняются, оценивают их ответы и проверяют на достоверность. А ещё AI-тренеры решают задачи, которые до них никто никогда не решал. 👉 Как проходит Fast Track Все встречи пройдут онлайн. До самого мероприятия нужно: — зарегистрироваться и пройти тест на знание русского языка и базового фактчекинга — до 3 февраля; — познакомиться с теорией и сделать два письменных задания — до 10 февраля. 17 февраля пройдёт онлайн-практикум по работе с нейросетями и текстами, а 18 февраля вы познакомитесь с командами и, возможно, получите офер. 👉 Регистрируйтесь и приходите!

Как подготовиться к прямому эфиру/интервью/выступлению Привет, друзья! На самом деле все просто — вытираем потные ладошки, успокаиваем трясущиеся коленки и начинаем писать план. Как именно? А вот так👇 ⭐️План готовим ПРИМЕРНЫЙ Когда у вас четкий сценарий, где все расписано по секундам, это страшно. Только немного собьетесь или отстанете по времени — и уже кажется, что над вами ржет вся страна. А примерный план дает свободу действий. Ну, забыли вы про что-то рассказать — ничего страшного. Значит, тогда в голове были более важные и интересные вещи. ⭐️ За собеседников/аудиторию не додумываем Обычно советуют прикинуть, какие каверзные вопросы вам могут задавать — и заранее прописать на них ответы. Практика показывает, что это все ерунда (если речь идет не о согласованном шаблоне интервью). Скорее всего, у вас спросят что-то другое, это собьет с мысли, а все предусмотрительно прописанные ответы вообще не понадобятся. ⭐️Вспоминаем примеры из жизни А вот это та штука, которая реально может пригодиться. Иногда с ходу сложно вспомнить что-то для иллюстрации тезиса, а вот если заранее проанализировать свой опыт, в лайф-формате всякие истории и кексы будут очень полезны. ⭐️Максимально расслабляемся Первый эфир/интервью/что-то еще публичное — это тяжело. Но еще никто не умер от того, что запнулся или забыл слова, или как-то еще облажался. Более того, скорее всего, вы где-то облажаетесь, если идете на лайф впервые. Держите в голове эту мысль — и лажать станет чуть проще. 🙂 ⚡️ Подписывайтесь, это Умный Копирайтинг

Пятница! Хватит уже стучать по клавишам😜 Давайте повеселимся! Присылайте ваши «стикеры на все случаи жизни» в комменты к этому посту👇🏻

Как пошагово написать сценарий для Reels Или другого короткого вертикального видео 🙃 Привет, друзья! Развернуто отвечаем на вопрос подписчика. Общий подход описали здесь, а теперь — матчасть. Шаг 1. Определиться с задачей и конечной целью Прямые продажи, заведение в воронку, привлечение новой аудитории — накидали для вас примерные варианты. В этом смысле мы как бы начинаем с конца: от цели зависит CTA, которым вы зафиналите ролик. Важно: для этого шага в голове уже должен быть более-менее осязаемый оффер. Шаг 2. Набрасываем логику повествования Берем для работы все идеи, не выкидываем ничего. Даже если что-то вы не используете сейчас для ролика, оставите на потом. Например, через видео вы набираете заявки на консультации, и нужна история, которая продемонстрирует экспертность. В итоге «победил» случай, где после консультации ваш клиент заработал в N-раз больше. Разложите историю на 3 простых блока: завязка, кульминация, развязка. Драматургия таких роликов позволяет вольно менять блоки местами. Ок, если вы начали с самого напряженного, а потом откатились назад и рассказали, что было до. Шаг 3. Сокращаем и конкретизируем текст Попытайтесь уложиться в минуту: максимально упростите синтаксис и избавьтесь от сложных речевых оборотов. Лайфхак: вычитываем текст вслух. Где запнулись или сбилось дыхание, упрощаем. Шаг 4. Распределяем текст и добавляем конкретику для съемок Вам в помощь материалы от Умного Копирайтинга. Кодовое слово — УК. В таблице просто: распределите текст по блокам, каждую фразу прогоните через «Хрономер», чтобы понимать тайминг, и продумайте планы. С полезным видео с экспертом в кадре, не заморачивайтесь сильно: резкие переходы и смены планов собьют с умной мысли. А вот субтитры лишними точно не будут! Шаг 5. Последние штрихи Еще раз вычитайте текст на предмет сложно произносимых слов. Усильте заголовок — кликбейт приветствуется. Если понимаете, что где-то затянули и история становится скучной, нещадно выпиливайте фрагменты: когда текст уже разбит по блокам, делать это легче. Всем «залетных» видео, господа 🤝 ⚡️ Подписывайтесь, это Умный Копирайтинг

УК

Хочу с вами поработать, возьмите плиз! Привет, друзья! Разбираемся, как написать потенциальному клиенту, чтобы он не заигнорил и обратил на вас внимание, как минимум👇🏻 Хотеть хорошо, а доказательства где? Конкретизируйте, чего именно хотите, подкрепите делом (кейсами, примерами работ) и не забывайте о приличиях (представьтесь в самом начале) и грамотности (лучше лишний раз перед отправкой перепроверить, чем прислать корявый текст). Так потенциальный клиент поймет, что вы не хрен с горы, а пришли по конкретному вопросу и с четким предложением. 👉🏻 Давайте на примере. Допустим, пишем в компанию или агентство: Добрый день! Меня зовут Кирилл, я копирайтер и редактор. Хочу с вами поработать. Меня заинтересовали ваши кейсы, больше всего понравился проект «...». ⚡️Коммент от редакции УК: здесь можно не только упомянуть название проекта, но и коротко пояснить, чем он вам приглянулся. Еще можно отметить, что вам близок подход к работе и реализации проектов, или же у вас уже есть опыт в нише клиента. А может, вы понимаете, что именно в этом месте еще больше вырастите как специалист и уже сейчас можете закрыть конкретные задачи компании/агентства. По форматам работы умею в: · посты для соцсетей, пишу короткие тексты и лонгриды; · сценарии для видео; · идеи и ведение контент-плана. ⚡️Коммент от редакции УК: в каждый формат сразу зашейте гиперссылки с примерами ваших работ. Если на каких-то местах нужно сделать акцент, используйте форматирование — выделяйте жирным шрифтом, ставьте нейтральные эмодзи. Еще один способ — акцентировать внимание не на форматах, а на темах. Тогда присылайте не просто одинокие ссылки на примеры. Дополните каждый коротким описанием: на какую тему писали, какие решения в плане подачи информации принимали и т.д.). Так вы покажете, какие конкретно боли клиента сможете закрыть. Умею работать в команде: в одном из проектов работал вместе с дизайнером, арт-директором и маркетологом, участвовал в разработке контент-стратегий (отвечал за тексты и ТЗ для дизайнера). ⚡️Коммент от редакции УК: расскажите о ваших доп. скилах, если понимаете, что они сыграют вам на руку. Например, вы умеете круто менеджерить, а еще с графическими редакторами на «ты». Спасибо, что уделили мне время. Буду рад обратной связи от вас. ⚡️Коммент от редакции УК: как вариант, еще можно отметить, что вы будете рады стать частью команды и вместе развивать компанию/проекты агентства. Мы уже рассказывали, как повысить конверсию отклика. Крутые примеры в этом разборе можно брать на заметку — это применимо и в тех случаях, когда вы сами пишете потенциальному клиенту, а не откликаетесь на существующую вакансию. ⚡️ Подписывайтесь, это Умный Копирайтинг

Новость-молния! Дизайн-комьюнити Ozon опубликовали Гайд по текстам в интерфейсе. По этому документу работают дизайнеры и редакторы Озона. В нем есть как внутренние правила, так и ответы на сложные текстовые вопросы: — В каких случаях стоит соблюдать правила русского языка, а в каких — придумать свои? — Какую тональность выбрать — простую и безопасную или дерзкую и рискованную? — Как правильно писать основные интерфейсные форматы? — Как эффективно и быстро проверять любой текст? — Ну и конечно, что по инфостилю? Сохраняйте гайд и смело копируйте проверенные приёмы. На его основе можно прописывать собственную редполитику или изучать правила создания интерфейсных текстов. Гайд писала UXW-Lead Озона Кира Калимулина. Она также ведет канал Спросите Киру, где есть много полезного про тексты и про то, как стать UX-редактором.

Как бороться с чайка-менеджментом (и нужно ли?) Привет, друзья! Пишем для тех, кому хоть раз в жизни прилетала СРОЧНАЯ задача в пятницу вечером. У этой болезни даже есть свое название — рассказываем про чайка-менеджмент и как с ним жить 🦅 🥚Чайка-менеджмент — самая нервная форма управления. Хаотичный поток задач, естественно, АСАПных, но в последний момент оказывающихся никому не нужными, — характерный признак. Жить и работать в таких условиях можно, только если: — вас это устраивает; — вы уже отложили деняк на психолога. Чайки — неэффективные управленцы; единственное, что у них хорошо получается — так это выбешивать всю команду. Как сделать так, чтобы чайка-менеджмент не дал лично вам поехать кукухой: 1. Не работать с чайка-менеджерами. 2. Постараться наладить процессы, если вы уже в проекте и пока не настолько задолбались, чтобы уйти. Сразу предупреждаем: налаживать процессы — долго и муторно, потому что, если они УЖЕ существуют, скорее всего, большинство происходящее устраивает. Поэтому единственный верный план: не просто предложить новую систему работы, а еще взять ответственность за ее интеграцию. Конечно, проще сказать: «Бе-бе-бе, я же всего лишь копирайтер/дизайнер/верстальщик, это не мое дело». Но тогда надо либо уходить, либо терпеть ¯\_(ツ)_/¯ ⚡️ Подписывайтесь, это Умный Копирайтинг

Как использовать отзывы в контенте Привет, друзья! Отзывы — незаменимый элемент в продажах. Как встраивать их в контент, чтобы было не просто скрином и подписью «cмотрите, что пишут покупатели и клиенты!», а эффективно? 🙃 Читать внимательно Не для того, чтобы наслаждаться восхищениями, а искать возражения или вопросы реальных клиентов. Это круто поможет вам в формировании контент-плана: каждое возражение — плюс одна тема для поста или даже видео. Например, видите, что у клиентов остается много вопросов по тому, как пользоваться вашим продуктом, — пилите туториалы или периодически записывайте видео в формате вопрос/ответ. 🙃 Вся жизнь — прогрев! Сейчас под этими словами подпишутся все, кто продает «сложные» продукты онлайн. Чтобы убедить аудиторию в необходимости покупки, отзывы должны быть в структуре прогрева и продаж. И не скрином, а на видео в формате кейса, где у клиента четко прослеживается точка А и точка Б. И да, люди должны быть реальными: размещая отзыв, давайте ссылку на того, кто его оставил. От этого видеоотзывам доверяют больше. 🙃 Мемы — наше все Реально смешные и даже абсурдные отзывы могут стать вирусным контентом. Вспомните весь кринж, который пишут под товарами на маркетплейсах. А что, для привлечения новой аудитории вполне рабочая история. ⚡️ Подписывайтесь, это Умный Копирайтинг

Будем продвигаться через сарафанку! Реклама эта ваша — баловство Привет, друзья! Ничего против сарафанки не имеем. Только если это не единственный способ продвижения, а в комбо с бесплатной и платной рекламой. Разбираемся, как убедить клиента, что на рекламу важно выделять бюджет... ... Конечно, если он хочет, чтобы телеграм-канал не покрывался пылью и рос, а под постами были не только реакции и комментарии всей его семьи и дрожайших знакомых. ⚡️Если клиент вообще не разбирается, зачем это нужно, или боится потратить бюджет нерационально Доходчиво просветите его и обоснуйте. Не в духе «позор, как это можно не понимать», чтобы клиент почувствовал себя дураком. Здесь решают не эмоции и запугивание, а точные цифры и факты, продуманные аргументы. У вас в портфолио уже есть классные кейсы ведения и продвижения телеграм-канала с помощью контента и рекламы? Смело показывайте их заказчику или зайдите на сервис аналитики, возьмите какой-нибудь конкретный канал и оцените динамику его роста, эффективность привлечения подписчиков, креативы. ⚡️Если клиент просто вредный и упертый (такое бывает), но требует результатов Более убедительные кейсы и поэтапно разложенный процесс со статистикой, гипотезами касаемо конверсии, возможно, помогут ему посмотреть на этот вопрос иначе. Здесь даже можно лишний раз прибегнуть к неймдроппингу — известные компании тоже активно ведут телеграм-каналы и не чураются продвигаться через рекламу. Особенно если клиент приходит к вам с посылом «сделайте мне, как у этих популярных ребят». Дайте понять клиенту: вряд ли получится с ходу «ткнуть» одним постом во все платформы продвижения и получить тут же крышесносный результат. Потому что рост канала — процесс, который требует тестирования рекламных креативов и других каналов/площадок продвижения (проTGAds тоже не забываем). Но это поможет прийти к желаемому результату быстрее, чем только сарафанка, например. Еще бывает, что клиенты противятся, потому что «хороший продукт не нуждается в рекламе». В этом заблуждении мы уже разобрались здесь. ⚡️Если у клиента маленький бюджет Для начала можно и нужно пробовать бесплатные способы продвижения (ВП, папки с каналами, через фичу телеграма «похожие каналы») или потратить чуть больше времени и найти каналы для размещения с более-менее подходящими условиями по цене. Если нет строгих дедлайнов, до какого количества подписчиков нужно вырасти в конкретный срок, то можно развиваться постепенно. Появится возможность выделить больший бюджет на рекламу — прекрасно, предложите клиенту попробовать платное продвижение. ⚡️ Подписывайтесь, это Умный Копирайтинг